Содержание
В конкурентной борьбе акценты смещаются с массового на индивидуального потребителя. Именно поэтому компаниям следует уделять особое внимание своей коммуникационной политики, где достаточно места должно быть отведено процессу разработки маркетинговых коммуникаций. Что же представляют собой эффективные маркетинговые коммуникации, и каковы этапы их разработки? Этот вопрос и лег в основу написания данной работы.
Выдержка из текста
За последние десятилетия во многом возросла роль маркетинга, а вместе с ним и маркетинговых коммуникаций. Сейчас уже недостаточно продавать качественную продукцию, необходимо, что бы потребитель осознавал получаемые от приобретения выгоды.
Список использованной литературы
1. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации//Маркетинг в России и за рубежом.2006.№6
2. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.
3. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.
4. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникация стратегического маркетинга. — М.: ЮНИТА-ДАНА, 2001.
5. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций// Электронный журнал «Со-общение».2001.№2
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. 5-е европейское издание.: Пер. с англ. —М.: ООО «И.Д.Вильямс»,2013. — С.483-521.
7. Сагинова О.В., Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. Образования. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. — С.320ю
8. Волков, К.М. Коммуникации, интегрированные во времени / К.М. Волков // Маркетинговые коммуникации. – 2006. — № 2 (32) – С. 118-129
9. Холм Олоф Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии / Холм Олоф // Маркетинговые коммуникации. – 2006. — № 6 (36) – С. 376-384
10. Соловьева, Е.Н. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий / Е.Н. Соловьева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. — № 6 (66). – С. 578-583