Содержание
В конкурентной борьбе акценты смещаются с массового на индивидуального потребителя. Именно поэтому компаниям следует уделять особое внимание своей коммуникационной политики, где достаточно места должно быть отведено процессу разработки маркетинговых коммуникаций. Что же представляют собой эффективные маркетинговые коммуникации, и каковы этапы их разработки? Этот вопрос и лег в основу написания данной работы.
Выдержка из текста
За последние десятилетия во многом возросла роль маркетинга, а вместе с ним и маркетинговых коммуникаций. Сейчас уже недостаточно продавать качественную продукцию, необходимо, что бы потребитель осознавал получаемые от приобретения выгоды.
Список использованной литературы
1. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации//Маркетинг в России и за рубежом.2006.№6
2. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.
3. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.
4. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникация стратегического маркетинга. — М.: ЮНИТА-ДАНА, 2001.
5. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций// Электронный журнал «Со-общение».2001.№2
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. 5-е европейское издание.: Пер. с англ. —М.: ООО «И.Д.Вильямс»,2013. — С.483-521.
7. Сагинова О.В., Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. Образования. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. — С.320ю
8. Волков, К.М. Коммуникации, интегрированные во времени / К.М. Волков // Маркетинговые коммуникации. – 2006. — № 2 (32) – С. 118-129
9. Холм Олоф Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии / Холм Олоф // Маркетинговые коммуникации. – 2006. — № 6 (36) – С. 376-384
10. Соловьева, Е.Н. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий / Е.Н. Соловьева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. — № 6 (66). – С. 578-583
С этим материалом также изучают
Детальный разбор принципов интегрированного маркетинга в сфере услуг. Анализ теоретических основ, специфики неосязаемых продуктов и действенных стратегий для стимулирования потребительского спроса на практических примерах.
... современном этапе рыночных преобразований в России освещены явно недостаточно, что и обусловило актуальность выбора темы данной курсовой работы «Разработка архитектуры бренда как основа инновационной маркетинговой ...
... Питер, 2010. – 579 с.5.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб.: Питер, 2001. – 864c.6.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник – М.: КНОРУС, 2005. ...
Разбираем все разделы дипломной по управлению маркетингом: от структуры до расчета KPI. Узнайте, как провести анализ, разработать стратегию и избежать ошибок.
... научных представлений экономической теории, фундаментальные основы маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций, подходы к анализу эффективности маркетинговых мероприятий. Маркетинговые исследования проводятся компаниями с целью ...
... 6.Кобцев Р.Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели. // Маркетинг в России и за ... потребителей. Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производ¬ство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых ...
Детальный разбор курсовой работы по поведению потребителей. Внутри вы найдете теоретические основы, анализ ключевых факторов влияния от культурных до психологических, а также готовую структуру для вашего исследования.
... Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учеб. ... разработка программы продвижения на основе ... маркетинговой деятельности. Другими словами, при помощи маркетинговых исследований маркетологи посредством информационного обмена связываются с потребителями, ...
Подробное руководство для студентов по написанию курсовой работы об экономической эффективности ивент-маркетинга. Изучите структуру, методы анализа, KPI и примеры расчета ROI.
... продукции.дипломной работе рассмотрены основы теории и методологии маркетинговых исследований, показаны проблемы анализа информационного обеспечения в системе маркетинга, а также предпринята попытка разработки варианта информационной ...
