ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Содержание

В конкурентной борьбе акценты смещаются с массового на индивидуального потребителя. Именно поэтому компаниям следует уделять особое внимание своей коммуникационной политики, где достаточно места должно быть отведено процессу разработки маркетинговых коммуникаций. Что же представляют собой эффективные маркетинговые коммуникации, и каковы этапы их разработки? Этот вопрос и лег в основу написания данной работы.

Выдержка из текста

За последние десятилетия во многом возросла роль маркетинга, а вместе с ним и маркетинговых коммуникаций. Сейчас уже недостаточно продавать качественную продукцию, необходимо, что бы потребитель осознавал получаемые от приобретения выгоды.

Список использованной литературы

1. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации//Маркетинг в России и за рубежом.2006.№6

2. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.

3. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.

4. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникация стратегического маркетинга. — М.: ЮНИТА-ДАНА, 2001.

5. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций// Электронный журнал «Со-общение».2001.№2

6. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. 5-е европейское издание.: Пер. с англ. —М.: ООО «И.Д.Вильямс»,2013. — С.483-521.

7. Сагинова О.В., Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. Образования. — М. : Издательский центр «Академия», 2014. — С.320ю

8. Волков, К.М. Коммуникации, интегрированные во времени / К.М. Волков // Маркетинговые коммуникации. – 2006. — № 2 (32) – С. 118-129

9. Холм Олоф Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии / Холм Олоф // Маркетинговые коммуникации. – 2006. — № 6 (36) – С. 376-384

10. Соловьева, Е.Н. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий / Е.Н. Соловьева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. — № 6 (66). – С. 578-583

С этим материалом также изучают

Интегрированные Маркетинговые Коммуникации в Эпоху Digital: Разработка и Оценка TTL-Стратегии на Основе Алгоритмической Атрибуции (На примере Компании X)

Разберитесь в TTL-стратегиях и ИМК 2025. Узнайте о Data-Driven атрибуции, синергии каналов и практических рекомендациях для компаний в цифровой экономике.

Консьюмеризм как движущая сила и социально-этический маркетинг в современных условиях: Теоретические основы, вызовы и перспективы развития в России

Исследование консьюмеризма и социально-этического маркетинга в России: от теоретических основ до кейсов и рекомендаций. Узнайте о гринвошинге, парадоксе потребителя и ESG-повестке.

Интегрированный маркетинг для роста потребительского спроса в сфере услуг курсовая

Детальный разбор принципов интегрированного маркетинга в сфере услуг. Анализ теоретических основ, специфики неосязаемых продуктов и действенных стратегий для стимулирования потребительского спроса на практических примерах.

Формирование комплекса маркетинга для инновационного продукта: теоретические основы и практическое руководство для курсовой работы

Подробное руководство по разработке комплекса маркетинга (4P) для инновационного продукта. Изучите теоретическую базу, структуру и готовый пример для написания идеальной курсовой работы.

Разработка архитектуры бренда как основа инновационной маркетинговой политики

... современном этапе рыночных преобразований в России освещены явно недостаточно, что и обусловило актуальность выбора темы данной курсовой работы «Разработка архитектуры бренда как основа инновационной маркетинговой ...

Процесс управления маркетингом:основные этапы, проблемы реализации

... Питер, 2010. – 579 с.5.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб.: Питер, 2001. – 864c.6.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник – М.: КНОРУС, 2005. ...

Мотивация и личность потребителя как основа управления потребительским поведением: комплексный анализ и практические рекомендации

Комплексный анализ мотивации и личности потребителя, практические рекомендации для маркетинга, современные тренды и этические аспекты в России.

Виды и формы маркетинговых исследований на разных этапах создания нового продукта 2

... научных представлений экономической теории, фундаментальные основы маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций, подходы к анализу эффективности маркетинговых мероприятий. Маркетинговые исследования проводятся компаниями с целью ...

Влияние маркетинга на поведение потребителя – образец курсовой работы для студентов

Детальный разбор курсовой работы по поведению потребителей. Внутри вы найдете теоретические основы, анализ ключевых факторов влияния от культурных до психологических, а также готовую структуру для вашего исследования.

«эволюция концепций маркетинга, разработка концепций маркетинга в российских условиях»

... 6.Кобцев Р.Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели. // Маркетинг в России и за ... потребителей. Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производ¬ство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых ...

Похожие записи