Эссе по предмету: Социология общая (Пример)
— Содержание
Выдержка из текста
Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов аудитории масс-медиа
Для достижения этих задач, в данной курсовой работе использовались методы исследования и обработки информации такие как: метод группировки, анализ, синтез, построение диаграммы, создание сводных таблиц, расчеты корреляционно – регрессионным методом.
В связи с тем, что рыночные исследования по своей сути очень близки социологическим, способы осуществления и тех, и других исследований достаточно близки друг к другу. Все способы осуществления рыночных исследований можно разделить на количественные и качественные. Качественные способы включают в себя фокус-группу, глубинное интервью и анализ протокола. Количественные же представлены, в основном. Различными видами опросов.
Более полувека назад социологи стали разрабатывать методы, основанные на изменении доминирующей роли исследователя, опирающиеся на смещение акцента с исследователя на респондента. На протяжении всего этого времени поднимается вопрос о научности этого метода. Между тем практика все более убедительно свидетельствует в его пользу.
Активное использование методик фокус-групп позволяет сформулировать и определить стратегическое направление рекламной кампании.Фокус-группа – групповое глубинное интервью, сфокусированное на исследуемой проблеме или объекте (товар, услуга, реклама), направленное на определение отношения участников к поставленной проблеме или причин восприятия того или иного объекта (товар, реклама), выявления мотивации тех или иных действий потребителей. Фокус-группа проводится в специально оборудованном помещении в течение 1,5-2 часов по заранее разработанному сценарию. Обычное количество
Успешное проведение фокус — группы и эффективность полученных данных зависят от степени ощущения комфорта участниками при открытой передаче своих мыслей и чувств. Все переменные, влияющие на «зоны комфорта» участников фокус-группы, можно объединить в три группы категорий: intrapersonal (внутри личностные), interpersonal (межличностные) и environmental (экологические переменные, относящиеся к влиянию окружающей обстановки).
Это деление соответствует классификации, принятой в социальной психологии малых групп.
Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время становится очень популярно проводить фокус-группы. Фокус-группа применяется социологами в любой сфере жизни, но в основном при изучении отношения потенциальных клиентов к новой продукции, предварительном тестировании материалов (рекламных, упаковочных и т.
Цель контрольной работы — изучение специфики метода фокус-групп как одного из наиболее представительных методов маркетинговых исследований в индустрии гостеприимства. раскрыть понятие и сущность метода фокус-групп;
Зачем вообще нужны исследования? Они нужны для получения ответов на вопросы, которые возникают у владельцев бизнеса и топ-менеджеров в связи с разработкой новых или репозиционированием имеющихся в портфеле компании товаров или услуг, а также в ситуациях, связанных с ценообразованием, стимулированием сбыта, распределением, информированием и прочим продвижением этих товаров или услуг конечному или промежуточному потребителю.
Действительно ли все эти неприятности из-за реагентов?
Список литературы
1. 57% россиян пользуются интернетом. URL: http://www.levada.ru/2012/11/12/57-rossiyan-polzuyutsya-internetom/ (Дата обращения: 15.03.2016)
2. В.И. Ильин. Драматургия качественного полевого исследования. — СПб.: Интерсоцис, 2006. — 256 с.
3. Лебедев П.А., Полякова В.В. Форумная онлайн дискуссия: проблемы организации и проведения // Онлайн-исследования в России 2.0. / Под ред. Шашкина А.В., Девятко И.Ф., Давыдова С.Г. М.: РИЦ «Северо-восток», 2010. С. 173-196
4. Лонго Дж. Онлайн фокус-группы в формате форума: эффективность, проверенная международной практикой // Онлайн-исследования в России 2.0. / Под ред. Шашкина А.В., Девятко И.Ф., Давыдова С.Г. М.: РИЦ «Северо-восток», 2010. С. 169-174
5. Насретдинова М.М., Шаяхметова Р.Р. Фокус-группы в режиме онлайн. URL: https://c-academic.ru/conference/99/390/ (Дата обращения: 17.03.2016)
6. Официальный сайт исследовательской компании New MR. URL: http://www.newmr.ru/online_qual (Дата обращения: 16.03.2016)
7. Официальный сайт исследовательской компании Profi Online Research. URL: http://www.profiresearch.ru/faq.php (Дата обращения: 16.03.2016)
8. Павлова Т., Сикорская М. Традиционная фокус-группа и онлайн дискуссия в формате форума: сравнение методик. URL: http://adindex.ru/publication/tools/2012/10/24/94128.phtml (Дата обращения: 16.03.2016)
9. Тодоров В. Рунет остановился. Аудитория рунета в 2014 году выросла лишь на 5%. URL: http://www.gazeta.ru/business/2015/04/22/6650845.shtml (Дата обращения: 15.03.2016)
список литературы
