— Содержание
Выдержка из текста
Цель данной работы – проанализировать особенности разработки и вывода нового товара на рынок на примере компании «Вимм-Биль-Данн».– Изучить сущность и этапы разработки и вывода нового товара на рынок– Выделить основные ошибки и риски при разработке нового товара и выводе его на рынок
Степень разработанности данной проблемы определяется значительным количеством исследований ряда российских и зарубежных ученых, а так же аналитиков и маркетологов, таких как Ф. Котлер, Г.Я. Гольдштейн, А.П. Егоршин, Г. Армстронг, Т. Амблер, Х. Эриашвилли.
Создание и выведение новых товаров/услуг на рынок
Организации добиваются лидерства на рынке, если они способны понять нужды потребителя и найти такие способы их удовлетворения, которые обеспечат наивысшие ценность, качество и сервис. Маркетинг необходим не только компаниям-производителям, работникам оптовой и розничной торговли, но и каждому человеку и организации. Без разработки и реализации соответствующего маркетингового плана ни одному.
Понятие маркетинга услуг в разное время разрабатывали такие отечественные и зарубежные специалисты как К. Лавлок, Э. В. Новаторов, А. Разумовская, В. Янченко и другие. При рассмотрении теории и практики брендинга анализировались разработки таких специалистов как Д. Аакер, Т. Гэд, А. Эллвуд, Ф. Котлер и другие. Специфика ресторанного бизнеса нашла отражение в работах М. Гарви, Б. Марвина, П. Шок, О. Назарова, Е. Горелкиной и прочих. Поскольку теоретических разработок в области брендинга баров нами обнаружено не было, в своей работе мы руководствовались теорией брендинга Т. Гэда.
Актуальность выбранной темы не поддается сомнению. Рынок BI-решений в Европе развивается стремительными темпами, каждый год ведущие компании предлагают своим покупателям все более мощные системы, которые помогают заказчикам решать управленческие проблемы, проводить предсказательную аналитику в своей организации.
Являясь по своей структуре программно-целевой задачей, вывод на рынок новых товаров затрагивает все подсистемы функционирования предприятия, включая организацию материального обеспечения и товародвижение готовой продукции. Сложность проблемы состоит в том, что, с одной стороны, процесс вывода нового товара имеет большое количество составляющих, временных фаз и этапов, с другой стороны, он должен осуществляться одновременно с протеканием процессов, связанных с присутствием в номенклатуре выпуска товаров, находящихся на других стадиях жизненного цикла. При этом необходимо, чтобы вывод новых продуктов органично вписывался в общие алгоритмы функционирования предприятия с точки зрения поддержания на оптимальном уровне интегральных показателей его деятельности — объемов реализации и прибыли. Для этого требуется минимизация издержек, связанных с осуществлением отдельных мероприятий по выводу нового продукта на рынок и синхронизация всего процесса вывода с жизненными циклами других групп товаров.
В исследованиях наиболее авторитетных маркетологов и специалистов в области инноваций уделяется много внимания данному процессу, при этом обобщенно процесс разработки нового товара включает в себя этапы от обзора рыночной ситуации и генерации идей до вывода реального продукта на рынок.Тема разработки и вывода нового продукта на рынок является широко разработанной такими авторами как: В.Предмет исследования – сущность и комплекс маркетинга нового товара.
Целью данной работы является исследование теоретического материала по выводу нового продукта на рынок, а также его реализация на практике косметической фирмы «Max Factor». Данная цель достигается путем решения следующих задач:
Список литературы
1. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и как социальный институт. СПб., 2005.
2. Лубнев Ю. П., Кравцова Н. И., Лозовой А. М. Краткий энциклопедический словарь по экономической теории и практике. — Ростов н/Д: Ростовская Государственная Экономическая Академия. 2009.
Маркетинг: учебник для вузов/Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева.-М.: ОАО «Изд-во „Экономика“», 2010.
список литературы