Комплексный анализ товарного рынка и доминирующего положения: теория, методология и правовое регулирование в РФ

В условиях стремительной трансформации мировой экономики, движимой технологическим прогрессом и глобализацией, способность глубоко понимать и эффективно регулировать товарные рынки становится не просто академическим интересом, а критически важным императивом для устойчивого развития государств и благосостояния их граждан. От своевременного и точного определения границ товарного рынка до выявления и пресечения злоупотреблений доминирующим положением зависит, будут ли потребители иметь доступ к широкому ассортименту качественных товаров и услуг по справедливым ценам, а предприниматели — функционировать в условиях честной конкуренции. По данным Федеральной антимонопольной службы (ФАС России), количество дел о нарушении антимонопольного законодательства, связанных с доминирующим положением, ежегодно исчисляется сотнями, что подчеркивает не только масштаб проблемы, но и активную работу регулятора по ее решению.

Особую остроту эта проблематика приобретает в контексте цифровизации, когда традиционные представления о рыночных границах и механизмах конкуренции размываются под влиянием сетевых эффектов, больших данных и стремительного роста цифровых платформ. Таким образом, изучение теоретических основ, методологии анализа и правового регулирования товарного рынка, а также определение доминирующего положения хозяйствующих субъектов в Российской Федерации, является краеугольным камнем для формирования компетентных специалистов в области экономики, юриспруденции и управления.

Настоящая работа ставит своей целью представить всесторонний, структурированный анализ данной темы, раскрывая ее от фундаментальных экономических и маркетинговых концепций до тонкостей антимонопольного законодательства и практических кейсов, включая новейшие вызовы цифровой экономики. Мы стремимся создать исчерпывающий ресурс, который послужит надежной базой для академических исследований, помогая студентам и аспирантам формировать глубокое понимание сложных взаимосвязей между рынком, конкуренцией и регулированием. Структура работы последовательно проведет читателя через следующие ключевые блоки: теоретические основы товарного рынка, методологию маркетинговых исследований, критерии определения доминирующего положения, роль антимонопольного законодательства, практические примеры и, наконец, вызовы цифровой экономики.

Теоретические основы и сущность товарного рынка

Прежде чем углубляться в хитросплетения антимонопольного регулирования, необходимо заложить прочный фундамент понимания самого объекта исследования — товарного рынка. Без четкого представления о его природе, структуре и функциях любое дальнейшее рассуждение рискует оказаться оторванным от экономической реальности, ведь товарный рынок — это не просто место купли-продажи, а сложный организм, пульсирующий в ритме спроса и предложения.

Понятие, структура и функции товарного рынка

В своей основе товарный рынок представляет собой гораздо больше, чем просто физическое или виртуальное пространство для обмена. Это динамичная экосистема,

«сфера товарного обмена, являющаяся системой организационно-экономических действий по продвижению товара от производителя к потребителю»

. В этой системе взаимодействуют три краеугольных камня: товарное предложение, спрос населения и цена товара. Предложение отражает готовность производителей поставлять товары и услуги, спрос — желание и способность потребителей их приобретать, а цена выступает балансирующим механизмом, сигнализирующим о равновесии или дисбалансе между этими двумя силами.

Однако эффективность этих взаимодействий невозможна без адекватной инфраструктуры товарного рынка. Эта инфраструктура включает в себя целый спектр отраслей и институтов, чья задача — обеспечить бесперебойное движение товаров, финансовые потоки, а также юридическую и хозяйственную поддержку. Сюда входят транспортные и логистические компании, склады, оптовые и розничные торговые сети, банки, страховые компании, рекламные агентства, консалтинговые фирмы и государственные регулирующие органы. Все они образуют сложную сеть, обеспечивающую прозрачность, предсказуемость и эффективность обмена, что в конечном итоге повышает доступность товаров и услуг для широкого круга потребителей.

Товарный рынок выполняет несколько фундаментальных функций, которые подчеркивают его центральную роль в экономике:

• Коммерческая функция: Реализация товаров и услуг, получение прибыли продавцами и удовлетворение потребностей покупателей.
• Ценообразующая функция: Формирование рыночных цен под воздействием спроса, предложения и конкуренции, отражающих общественно необходимые затраты труда и полезность товара.
• Информационная функция: Предоставление участникам рынка сигналов о дефиците или избытке товаров, изменении потребительских предпочтений, появлении новых технологий и продуктов, что позволяет им корректировать свои стратегии.

Эволюция маркетинговых концепций и их роль в анализе рынка

Понимание товарного рынка невозможно без осмысления того, как производители и продавцы подходят к процессу создания и реализации товаров. Исторически сложились различные концепции маркетинга, каждая из которых отражает доминирующие экономические условия и философские подходы к взаимодействию с потребителем:

• Производственная концепция (до 1930-х годов): Основной фокус на эффективности производства и снижении затрат. Предполагалось, что потребители выберут товары, которые широко доступны и дешевы. Главная задача бизнеса — наращивать объемы производства.
• Товарная концепция: Предполагает, что потребители отдают предпочтение товарам высокого качества, лучшим характеристикам и инновационным решениям по приемлемой цене. Акцент смещается на совершенствование самого продукта.
• Сбытовая концепция: Возникла в условиях перепроизводства, когда стало очевидно, что хороший товар не всегда «продает себя сам». Суть концепции — активные усилия в продажах и продвижении для увеличения объемов покупок, часто через агрессивную рекламу и стимулирование сбыта.
• Рыночная (маркетинговая) концепция: Современный подход, который ставит в центр всего бизнеса потребителя. Основной принцип — изучение потребностей целевого рынка, а затем интеграция всех аспектов деятельности компании (производство, ценообразование, продвижение, сбыт) для удовлетворения этих потребностей более эффективно, чем конкуренты. Эта концепция стала отправной точкой для комплексного анализа рынка.

Таким образом, эволюция маркетинговых концепций отражает углубление понимания роли потребителя и сложности рыночных отношений, что непосредственно влияет на методы и подходы к анализу товарного рынка сегодня.

Товарный рынок в классической макроэкономической модели

В классической макроэкономической модели товарный рынок занимает центральное место, являясь ареной, где формируется совокупный спрос (Y_d) и совокупное предложение (Y_s). Эта модель помогает понять общие принципы функционирования экономики и взаимосвязи между различными макроэкономическими агрегатами.

Совокупный спрос (Y_d) представляет собой общую сумму расходов, которую планируют осуществить все макроэкономические субъекты в экономике. Он формируется четырьмя основными компонентами:

• C (Consumption) — потребительские расходы домохозяйств.
• I (Investment) — инвестиционные расходы фирм.
• G (Government spending) — государственные закупки товаров и услуг.
• X_n (Net exports) — чистый экспорт (разница между экспортом и импортом).

Таким образом, уравнение совокупного спроса выглядит как:

Yd = С + I + G + Xn

Совокупное предложение (Y_s), в свою очередь, определяется производственной функцией экономики, которая связывает объем выпуска товаров и услуг с используемыми факторами производства. В простейшем виде это можно представить как:

Ys = f(K, L)

где K — капитал, L — труд.

Равновесное состояние на товарном рынке достигается, когда совокупный спрос равен совокупному предложению (Y_d = Y_s). На практике такое равновесие постоянно нарушается под влиянием различных факторов, что приводит к колебаниям в экономике, инфляции или безработице. Понимание этих макроэкономических взаимосвязей является основой для анализа не только общих тенденций, но и специфических условий, формирующих конъюнктуру конкретного товарного рынка, и помогает предвидеть, как экономические потрясения могут отразиться на отдельных сегментах.

Методология проведения маркетинговых исследований для анализа товарного рынка

Чтобы понять пульс рынка, выявить его скрытые течения и предсказать будущие изменения, недостаточно одной лишь интуиции. Необходим систематизированный, научно обоснованный подход – маркетинговое исследование. Это не просто сбор данных, а сложный процесс, который позволяет превратить хаотичный объем информации в ценные инсайты для принятия стратегических решений.

Этапы и цели маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования — это своего рода детективная работа, где каждый этап приближает к разгадке рыночных тайн. Они представляют собой

«процесс получения, систематизации и анализа данных о целевом рынке, клиентах и конкурентах, предназначенный для принятия эффективных управленческих решений и минимизации рисков»

.

Общая методология проведения маркетинговых исследований традиционно включает следующие ключевые этапы:

1. Выявление проблем и формулирование целей исследования. Это отправная точка. Если проблема не определена четко, исследование рискует быть бесполезным. Цель исследования определяет его общее направление (например, изучение потребностей клиентов, оценка рыночных изменений, выявление потенциала нового продукта), а задачи конкретизируют действия, необходимые для достижения этой цели. Например, если цель — «оценить потенциал выхода на новый региональный рынок», то задачи могут включать: «проанализировать конкурентную среду», «определить объем целевой аудитории», «изучить ценовые ожидания потребителей».
2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации. На этом этапе исследователи обращаются к уже существующим данным — кабинетным исследованиям. Это могут быть государственная статистика, отраслевые отчеты, научные публикации, данные конкурентов, внутренние отчеты компании. Преимущество вторичной информации — ее доступность и низкая стоимость. Однако она может быть устаревшей или не полностью соответствовать специфике текущей проблемы.
3. Планирование и организация сбора первичной информации. Если вторичные данные недостаточны, возникает необходимость в полевых исследованиях — сборе новой, специально для данного проекта информации. Этот этап наиболее сложен и дорогостоящ, но при этом
   

   «наиболее эффективен для всестороннего ознакомления с требованиями рынка, методами сбыта, ценами и установления личных контактов с потенциальными покупателями»

   . Здесь определяются методы сбора данных, разрабатываются инструменты (анкеты, сценарии интервью), формируется выборка респондентов и планируются сроки проведения.

4. Систематизация и анализ собранной информации. После сбора данные необходимо обработать, очистить от ошибок и проанализировать. На этом этапе применяются различные статистические и аналитические методы для выявления закономерностей, трендов и взаимосвязей.
5. Представление полученных результатов исследования. Финальный этап — это подготовка отчета, который должен быть четким, лаконичным, содержать основные выводы, рекомендации и быть понятным для лиц, принимающих решения. Визуализация данных (графики, таблицы) играет здесь ключевую роль.

Методы сбора и анализа маркетинговой информации

Эффективность маркетингового исследования во многом определяется выбором адекватных методов сбора и анализа информации.

Методы сбора первичной информации многообразны и подбираются в зависимости от целей:

• Наблюдение: Изучение поведения потребителей, конкурентов или других рыночных субъектов в естественной среде без прямого взаимодействия. Может быть скрытым или открытым, фиксировать вербальные и невербальные реакции.
• Эксперимент: Контролируемое изменение одного или нескольких факторов (например, цены, упаковки, рекламного сообщения) для оценки их влияния на поведение потребителей или объемы продаж. Позволяет установить причинно-следственные связи.
• Имитация: Создание искусственной рыночной ситуации или модели для прогнозирования реакции на те или иные изменения. Чаще используется в разработке продуктов или тестировании сложных систем.
• Опрос: Наиболее распространенный метод, подразумевающий прямое обращение к респондентам с вопросами. Может проводиться лично, по телефону, по почте или онлайн. Различают структурированные (с закрытыми вопросами) и неструктурированные (с открытыми вопросами) опросы.

Методы маркетингового анализа делятся на:

• Качественные методы: Изучение глубинных мотиваций, восприятия бренда, эмоций и поведения аудитории. Применяются для понимания «почему» люди ведут себя определенным образом. Основные инструменты:
  • Глубинные интервью: Индивидуальные беседы с экспертами или потребителями.
  • Фокус-группы: Обсуждения в малых группах с модератором для выявления коллективных мнений и реакций.
  • Проективные методики: Использование ассоциаций, завершения предложений и других техник для выявления скрытых мотивов.
• Количественные методы: Организация опросов с использованием структурированных закрытых вопросов для большого количества респондентов. Направлены на получение статистически значимых данных о «сколько», «как часто», «какой процент». Инструменты включают:
  • Опросы: Массовые анкетирования.
  • Панельные исследования: Повторные замеры одних и тех же показателей у одной и той же группы респондентов.
  • Аудит розничной торговли: Сбор данных о продажах, запасах и ценах в торговых точках.

Инструменты анализа макро- и микросреды рынка

Для получения целостной картины рынка, необходимо анализировать как его непосредственное окружение (микросреду), так и более широкие внешние факторы (макросреду).

Анализ макросреды включает изучение факторов, на которые компания не может напрямую влиять, но которые оказывают существенное воздействие на ее деятельность и рынок в целом. Для этого часто применяются общепринятые аналитические фреймворки:

• PEST-анализ (Political, Economic, Social, Technological): Изучение политических, экономических, социальных и технологических факторов.
• PESTEL-анализ: Расширенная версия PEST-анализа, включающая также Legal (правовые) и Environmental (экологические) факторы.
  • Политические факторы: Государственное регулирование, стабильность правительства, налоговая политика, антимонопольное законодательство, внешнеполитические отношения.
  • Экономические факторы: Объем производства, доходы населения, инфляция, процентные ставки, курсы валют, уровень безработицы.
  • Социальные факторы: Демографические тенденции, культурные ценности, образ жизни, уровень образования, потребительские предпочтения.
  • Технологические факторы: Инновации, развитие НИОКР, автоматизация, цифровизация, влияние на производственные процессы и создание новых продуктов.
  • Экологические факторы: Экологические стандарты, изменения климата, доступность природных ресурсов, общественное давление по вопросам устойчивого развития.
  • Правовые факторы: Законы о защите прав потребителей, трудовое законодательство, авторское право, лицензирование.
• SWOT-анализ (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats): Оценка внутренних сильных и слабых сторон компании, а также внешних возможностей и угроз. Помогает сформировать стратегию, исходя из текущего положения.

Анализ микросреды фокусируется на факторах, непосредственно влияющих на способность компании обслуживать своих клиентов:

• Потребители: Изучение потребностей, мотивов, покупательского поведения, сегментации.
• Конкуренты: Анализ их стратегий, продуктов, ценообразования, каналов сбыта, сильных и слабых сторон. Для этого часто используются Модель пяти сил Портера, которая анализирует угрозы со стороны новых игроков, товаров-заменителей, рыночную власть поставщиков и покупателей, а также интенсивность конкуренции.
• Поставщики: Оценка их надежности, условий поставок, ценовой политики.
• Посредники: Изучение эффективности каналов распределения и их влияния на доступность товара.

Сегментация и анализ структуры рынка

После сбора и анализа данных о макро- и микросреде, следующим логическим шагом является более глубокое понимание внутренней организации рынка.

Сегментирование рынка — это

«универсальный способ разделения любой отрасли на однородные группы»

. Его цель — выявить группы потребителей или товаров с похожими характеристиками и потребностями, на которые компания может эффективно ориентироваться. Сегментация может проводиться по географическим, демографическим, психографическим или поведенческим признакам. Это позволяет:

• Определить целевую аудиторию и сфокусировать маркетинговые усилия.
• Анализировать ассортимент производителей в каждом сегменте.
• Построить карты конкурентных групп и выявить ниши.
• Определить границы ценовых сегментов и позиционирование продуктов.

Анализ структуры рынка включает комплекс задач:

• Определение объемов продаж по различным товарам, категориям и регионам.
• Характеристика места отдельных товаров в общем объеме товарооборота.
• Оценка структурных сдвигов, то есть изменений в долях различных сегментов или продуктов с течением времени.
• Анализ социально-экономических и региональных различий товарной структуры товарооборота.

Для проведения этих анализов используются различные инструменты маркетингового анализа: статистика, эконометрика, абсолютные, относительные и средние величины, группировки, индексы, вариационный и корреляционно-регрессионный анализ, а также графические модели и экспертные оценки. Например, для оценки концентрации рынка часто используются индексы Херфиндаля-Хиршмана (I_HH) или коэффициенты концентрации (CR_k).

Используя эти методы и инструменты, маркетологи и аналитики могут получить всестороннее и глубокое понимание товарного рынка, что является незаменимой основой для стратегического планирования и конкурентного преимущества. Ведь только обладая полной картиной, можно принимать решения, которые приведут к устойчивому росту и развитию бизнеса.

Критерии и методы определения доминирующего положения хозяйствующих субъектов в РФ

В условиях рыночной экономики, где конкуренция является движущей силой прогресса, неизбежно возникают ситуации, когда один или несколько игроков занимают столь прочное положение, что могут влиять на условия обращения товара. Это состояние, известное как доминирующее положение, само по себе не является нарушением, но требует пристального внимания со стороны регулятора, чтобы предотвратить злоупотребления и сохранить здоровый конкурентный климат.

Законодательное определение доминирующего положения

В Российской Федерации основополагающим документом, регулирующим вопросы конкуренции, является Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 года № 135-ФЗ. Именно он дает четкое определение понятия, о котором идет речь:

«Доминирующим положением признается положение хозяйствующего субъекта (группы лиц) или нескольких хозяйствующих субъектов (групп лиц) на рынке определенного товара, которое позволяет им оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара, устранять конкурентов или затруднять им доступ на рынок»

.

Это определение включает в себя несколько важных аспектов:

• Хозяйствующий субъект (или группа лиц): Доминировать может как отдельная компания, так и группа аффилированных лиц, действующих сообща.
• Рынок определенного товара: Доминирование оценивается не в целом на всей экономике, а на конкретном товарном рынке, границы которого четко определяются (географические и продуктовые).
• Возможность влияния: Ключевой признак — способность влиять на рынок. Это не обязательно означает абсолютный контроль, но подразумевает, что действия доминанта могут существенно изменить условия для других участников.
• Устранение или затруднение доступа конкурентов: Это потенциальная или реальная угроза для конкурентной среды, которая является предметом особого внимания антимонопольного органа.

Важно отметить, что

«само по себе доминирующее положение хозяйствующего субъекта не является нарушением антимонопольного законодательства»

. Нарушением является именно злоупотребление этим положением, что является принципиальным отличием в регулировании.

Количественные и качественные критерии доминирования

Антимонопольный орган (ФАС России) при определении доминирующего положения руководствуется критериями, установленными статьей 5 Федерального закона «О защите конкуренции». Закон закрепляет как количественные, так и качественные показатели, что позволяет проводить комплексную оценку.

Количественные критерии связаны с долей хозяйствующего субъекта на соответствующем товарном рынке:

• Высокий порог доминирования: По общему правилу, доминирующим признается положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара превышает 50%. Это наиболее очевидный и часто применяемый критерий.
• Низкий порог, исключающий доминирование: Положение хозяйствующего субъекта (за исключением финансовой организации) не может быть признано доминирующим, если его доля на рынке не превышает 35%. Это создает «безопасную гавань» для большинства компаний.
• Доминирование при доле менее 50%: Однако, доминирующим может быть признано положение хозяйствующего субъекта с долей менее 50%, если антимонопольный орган на основе тщательного анализа установил доминирование. Для этого учитываются такие факторы, как:
  • Неизменная доля хозяйствующего субъекта на протяжении длительного времени.
  • Относительный размер долей конкурентов: Отсутствие крупных, сопоставимых по силе конкурентов.
  • Возможность доступа новых конкурентов: Наличие высоких барьеров входа на рынок.
  • Иные характеристики рынка: Например, особенности спроса, предложения, специфика товара или услуги.
• Коллективное доминирование: Закон предусматривает и это понятие, когда несколько хозяйствующих субъектов совместно занимают доминирующее положение:
  • Совокупная доля не более чем трех хозяйствующих субъектов превышает 50%, при условии, что доля каждого из них больше долей других участников рынка.
  • Совокупная доля не более чем пяти субъектов превышает 70%, при условии, что доля каждого из них больше долей других и составляет не менее 8%.
• Особые пороги для финансовых организаций: Для них установлены иные пороговые значения: доля не более 10% на единственном в РФ товарном рынке или не более 20% на товарном рынке, обращающемся также на иных рынках в РФ, не признается доминирующим положением.

Качественные критерии доминирования дополняют количественные и включают:

• Возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара: Например, диктовать цены или условия поставок.
• Возможность устранять конкурентов с рынка: Например, через демпинг, эксклюзивные соглашения или недобросовестные методы.
• Возможность затруднять конкурентам доступ на рынок: Создание высоких барьеров входа, контроль над ключевыми ресурсами или инфраструктурой.

Временной интервал анализа состояния конкуренции для установления доминирующего положения должен составлять не менее одного года или срок существования самого рынка, если он меньше года. Это позволяет учесть динамику рынка и избежать поспешных выводов. Важно также отметить, что

«в Типовом законе о конкуренции ЮНКТАД доминирующее положение определяется как возможность предприятия самостоятельно или совместно с другими контролировать соответствующий рынок»

, что показывает глобальный характер данного подхода и его универсальность.

Роль антимонопольного законодательства РФ в регулировании конкуренции и пресечении злоупотреблений

Антимонопольное законодательство — это не просто свод правил, а стратегический инструмент государства, направленный на поддержание жизненно важного баланса в экономике. Его основная задача — обеспечить равные условия для всех участников рынка, стимулировать инновации и защитить интересы потребителей от монополистических проявлений.

Основы антимонопольного регулирования в РФ

В основе системы антимонопольного регулирования Российской Федерации лежит Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 года № 135-ФЗ. Этот закон представляет собой всеобъемлющий документ, который определяет организационные и правовые основы защиты конкуренции, а также меры по предупреждению и пресечению монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции.

Главная цель антимонопольного регулирования — обеспечение справедливой конкуренции. Это означает создание таких условий, при которых хозяйствующие субъекты соперничают друг с другом, предлагая лучшие товары и услуги по наиболее выгодным ценам, без использования нечестных или ограничивающих конкуренцию методов. Среди конкретных задач законодательства:

• Предотвращение злоупотреблений доминирующим положением: Не допустить, чтобы крупные игроки использовали свою рыночную власть для подавления конкурентов или навязывания невыгодных условий.
• Пресечение сговоров между участниками рынка: Борьба с картельными соглашениями и иными формами антиконкурентных договоренностей.
• Обеспечение свободы экономической деятельности: Создание условий, при которых новые компании могут свободно выходить на рынок и развиваться.
• Защита интересов потребителей: Гарантия доступа к широкому спектру товаров и услуг по разумным ценам, а также предотвращение искусственного завышения цен монополистами.

Ключевым игроком в этой системе является Федеральная антимонопольная служба (ФАС России). Это уполномоченный федеральный орган исполнительной власти, который выполняет функции по:

• Принятию нормативных правовых актов в сфере антимонопольного регулирования.
• Контролю за соблюдением антимонопольного законодательства.
• Возбуждению и рассмотрению дел о нарушениях антимонопольного законодательства.
• Выдаче обязательных для исполнения предписаний о прекращении нарушений.

Сама конкуренция в контексте закона определяется как

«соперничество хозяйствующих субъектов, в процессе которого самостоятельные действия каждого исключают или ограничивают возможность односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке»

. Это определение подчеркивает динамичный характер рынка и необходимость постоянной борьбы за потребителя, что напрямую способствует экономическому развитию и инновациям.

Запрет на злоупотребление доминирующим положением

Как уже отмечалось, наличие доминирующего положения не является противоправным. Однако, действия или бездействие хозяйствующего субъекта, занимающего доминирующее положение, которые приводят или могут привести к недопущению, ограничению, устранению конкуренции или ущемлению интересов других лиц, запрещаются.

Статья 10 Федерального закона «О защите конкуренции» перечисляет различные формы злоупотреблений доминирующим положением. Этот перечень не является исчерпывающим, что позволяет ФАС России гибко реагировать на новые формы антиконкурентного поведения. Среди наиболее распространенных видов злоупотреблений:

• Установление монопольно высоких или монопольно низких цен: Использование рыночной власти для необоснованного завышения цен для потребителей или занижения цен для поставщиков/покупателей с целью вытеснения конкурентов.
• Изъятие товара из обращения: Сокращение предложения товара на рынке для создания искусственного дефицита и повышения цен.
• Навязывание невыгодных условий договора: Включение в договоры условий, которые невыгодны контрагентам, но принимаются ими в силу отсутствия альтернатив.
• Экономически или технологически необоснованное сокращение или прекращение производства товара: Если это приводит к дефициту на рынке.
• Создание дискриминационных условий: Необоснованное предоставление разным субъектам разных условий доступа к товару или услуге.
• Экономически, технологически и иным образом необоснованный отказ либо уклонение от заключения договора с отдельными покупателями (заказчиками): Если есть возможность произвести или поставить соответствующий товар.

Важно, что действия доминирующего субъекта могут быть признаны допустимыми, если обязанность их совершения прямо предусмотрена федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента РФ, Правительства РФ или судебными актами. Например, это может касаться соблюдения правил недискриминационного доступа к услугам естественных монополий, которые обязаны предоставлять свои услуги всем желающим на равных условиях. Какие последствия это несет для потребителей?

Особенности правоприменительной практики ФАС России

ФАС России обладает широкими полномочиями для обеспечения соблюдения антимонопольного законодательства. Она не только возбуждает дела и выносит решения, но и формирует практику их применения через различные разъяснения и методические рекомендации. Эти документы играют ключевую роль в унификации подходов и повышении предсказуемости регулирования.

Примеры такой практики:

• Разъяснения № 5 «Оценка допустимости способов ведения бизнеса субъектами, занимающими доминирующее положение на рынке»: Содержат рекомендации по разработке и внедрению правил торговой практики для доминирующих субъектов. Это помогает компаниям заранее оценить риски и избежать нарушений.
• Разъяснение № 15 ФАС России «О привлечении к ответственности за злоупотребления доминирующим положением хозяйствующих субъектов, признанных коллективно доминирующими»: Обобщает практику применения положений части 3 статьи 5 Закона о защите конкуренции, уточняя критерии и подходы к оценке коллективного доминирования.

Эти и другие документы ФАС России являются важным ориентиром для бизнеса и юридического сообщества, помогая адаптироваться к постоянно меняющимся условиям и требованиям антимонопольного законодательства, что способствует формированию более прозрачной и предсказуемой рыночной среды.

Практика применения антимонопольного законодательства и судебные прецеденты в РФ

Теория и законодательные нормы оживают лишь в процессе их практического применения. Российская правоприменительная практика, формируемая Федеральной антимонопольной службой (ФАС России) и судебными органами, предлагает ценные уроки и иллюстрации того, как абстрактные положения антимонопольного законодательства претворяются в жизнь, сталкиваясь с реалиями товарных рынков.

Разъяснения Верховного Суда РФ по критериям доминирования

Одним из ключевых событий в развитии российской антимонопольной практики стало принятие Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 04.03.2021 № 2 «О некоторых вопросах, возникающих в связи с применением судами антимонопольного законодательства». Этот документ заменил ранее действовавшие положения и внес значительную ясность в вопросы определения доминирующего положения, формируя

«менее формальный подход»

к его установлению.

Верховный Суд подчеркнул необходимость комплексного учета как количественных, так и качественных критериев при установлении доминирующего положения, особенно в случаях, когда рыночная доля хозяйствующего субъекта находится в диапазоне от 35% до 50% (то есть, не превышает 50%, но и не является заведомо недоминирующей). Разъяснения акцентируют внимание на следующих аспектах:

• Доля рынка: Хотя количественный порог в 50% (и 35% как «безопасная гавань») остается важным, ВС РФ указал, что само по себе превышение или непревышение этих порогов не является единственным и безусловным доказательством доминирования или его отсутствия.
• Возможность влияния на общие условия обращения товара: Суды должны исследовать, обладает ли хозяйствующий субъект реальной рыночной властью, позволяющей ему влиять на цены, объем предложения или условия сделок.
• Барьеры для входа новых конкурентов: Наличие высоких административных, экономических, технологических или правовых барьеров, затрудняющих выход на рынок новым игрокам, является сильным индикатором доминирования.
• Возможность потребителей противодействовать влиянию продавца: Важно оценить, насколько покупатели (или поставщики) зависят от данного хозяйствующего субъекта, существуют ли у них альтернативы или возможность оказывать встречное давление.
• Неизменность доли на рынке: Длительное сохранение высокой рыночной доли также может свидетельствовать о доминировании.

Эти разъяснения направлены на более глубокий и всесторонний анализ рыночной ситуации, предотвращая формальный подход, основанный исключительно на цифрах, и фокусируясь на реальном рыночном поведении и его последствиях для конкуренции. Это позволяет более тонко оценивать рыночную власть и предотвращать злоупотребления там, где они неочевидны на первый взгляд.

Кейсы злоупотребления доминирующим положением

Практика ФАС России изобилует примерами применения статьи 10 ФЗ «О защите конкуренции», иллюстрирующими различные формы злоупотреблений доминирующим положением.

• Дело ООО «СТ-ТБО»: В одном из дел суд установил доминирующее положение ООО «СТ-ТБО», несмотря на то что его учредителем является физическое лицо, а выручка за 2019 год составляла менее 400 млн руб., что не всегда является признаком крупного игрока. Это решение подчеркивает, что антимонопольные органы могут установить доминирование, основываясь не только на абсолютных показателях, но и на специфике конкретного локального рынка и возможности влияния на нем. В данном случае, вероятно, были учтены качественные критерии и особенности регионального рынка, где даже относительно небольшая компания может обладать значительной рыночной властью.

• Дело АО «Ситиматик»: Саратовское УФАС усмотрело признаки нарушения антимонопольного законодательства в действиях АО «Ситиматик» (региональный оператор по обращению с ТКО). Компания обвинялась в завышении платы за коммунальную услугу и неправомерном увеличении количества жильцов, что было квалифицировано как навязывание невыгодных условий договора (пункт 3 части 1 статьи 10 Закона о защите конкуренции). Региональные операторы по обращению с ТКО часто занимают доминирующее положение в силу своей монополии на определенной территории, поэтому их деятельность находится под пристальным контролем ФАС. Этот кейс наглядно демонстрирует, как доминирующий субъект может использовать свое положение для ущемления интересов потребителей, диктуя необоснованные условия.

Помимо рассмотрения конкретных дел, ФАС России активно формирует методическую базу. Например, Разъяснение № 15 ФАС России «О привлечении к ответственности за злоупотребления доминирующим положением хозяйствующих субъектов, признанных коллективно доминирующими» обобщает практику применения антимонопольными органами положений части 3 статьи 5 Закона о защите конкуренции, уточняя, в каких случаях несколько компаний, действующих согласованно или занимающих ключевые позиции, могут быть признаны коллективно доминирующими и привлечены к ответственности за злоупотребления.

Антимонопольное дело Google в России

Дело против Google является одним из наиболее громких и показательных примеров, иллюстрирующих вызовы для антимонопольного регулирования в цифровую эпоху и применение правила разумного подхода к лицензионным практикам правообладателя.

• Предустановка приложений на Android: В феврале 2015 года ФАС России возбудила дело против Google по жалобе «Яндекса». Суть претензий заключалась в злоупотреблении доминирующим положением на рынке предустановленных магазинов приложений на операционной системе Android. «Яндекс» утверждал, что Google диктовал производителям мобильных устройств условия, обязывая их предустанавливать пакет Google Mobile Services (GMS), включая Google Play, и устанавливать Google поиск по умолчанию, одновременно запрещая предустановку конкурирующих приложений. В сентябре 2015 года ФАС признала Google нарушителем части 1 статьи 10 ФЗ «О защите конкуренции». В апреле 2017 года Google и ФАС заключили мировое соглашение, по условиям которого Google обязалась прекратить антиконкурентные практики, изменить соглашения с производителями и выплатила административный штраф в размере 438 млн рублей.

• Штраф за YouTube: В июле 2023 года Кассационный суд подтвердил штраф в размере 2 млрд рублей, наложенный ФАС на Google LLC за злоупотребление доминирующим положением на видеохостинге YouTube. Нарушение заключалось в непрозрачных и дискриминационных условиях использования платформы, которые приводили к необоснованным блокировкам аккаунтов пользователей и ущемляли интересы других лиц.

Эти кейсы показывают, как антимонопольные органы адаптируются к новым реалиям цифровых рынков, где доминирующее положение может быть связано не только с долей продаж, но и с контролем над ключевыми платформами, операционными системами и потоками данных. Дело Google также подчеркивает, что даже крупнейшие мировые корпорации не застрахованы от антимонопольного регулирования, а его применение требует глубокого понимания технологических и экономических особенностей цифровой среды. Насколько успешно регуляторы смогут справляться с такими вызовами в будущем?

Факторы, влияющие на конъюнктуру и динамику товарного рынка

Рынок не статичен; он находится в постоянном движении, определяемом бесчисленным множеством внутренних и внешних факторов. Понимание этих движущих сил — того, что экономисты называют «конъюнктурой», и как она меняется со временем — критически важно для любого участника рынка, будь то производитель, потребитель или регулятор.

Понятие и индикаторы конъюнктуры рынка

Конъюнктура рынка — это не просто моментальный снимок, а

«совокупность условий, характеризующих текущее состояние экономики, влияющих на коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, а также на возможность и экономическую целесообразность купли-продажи»

. Это сложная мозаика из множества элементов, которая постоянно меняется, отражая текущий баланс спроса и предложения.

Состояние конъюнктуры рынка характеризуется через систему показателей, которые помогают оценить его здоровье и тенденции:

• Масштаб рынка: Общий размер рынка в натуральном или стоимостном выражении.
• Объем операций: Количество сделок купли-продажи за определенный период.
• Уровень сбалансированности спроса и предложения: Насколько эффективно рынок удовлетворяет потребности, или же наблюдаются дефицит/избыток.
• Рыночная активность: Интенсивность торговли, инвестиций, появление новых продуктов и игроков.
• Динамика цен: Изменение уровня цен на товары и услуги, что является одним из самых чувствительных индикаторов.

Главным определяющим фактором конъюнктуры рынка, безусловно, является соотношение спроса и предложения, находящее свое отражение в ценах. Если спрос превышает предложение, цены растут; если предложение опережает спрос, цены падают. Это фундаментальный закон рынка, вокруг которого строится вся экономическая динамика, и понимание этих движущих сил позволяет предсказывать будущие изменения и адаптировать стратегии.

Социально-экономические, демографические и политические факторы

Конъюнктура рынка формируется под воздействием широкого спектра факторов, которые можно разделить на несколько групп.

Социально-экономические и демографические факторы:

• Объем производства: Чем больше производится товаров, тем выше потенциальное предложение на рынке.
• Доходы граждан: Уровень и динамика доходов населения напрямую влияют на покупательную способность и спрос. Рост доходов обычно стимулирует спрос.
• Цены и инфляция: Изменение цен на товары-заменители и сопутствующие товары, а также общий уровень инфляции, влияют на покупательское поведение и структуру спроса.
• Уровень спроса: Общая потребительская активность, настроения потребителей, их ожидания относительно будущего.
• Состав и численность населения: Демографические изменения (рождаемость, смертность, миграция, возрастная структура) определяют долгосрочные тренды в спросе на различные категории товаров (например, детские товары, товары для пожилых).

Политические факторы:

• Внешнеполитическая деятельность: Международные отношения, торговые барьеры, санкции могут существенно влиять на доступность товаров и сырья.
• Государственное регулирование: Политика правительства в отношении различных отраслей, субсидии, налоги, таможенные пошлины.
• Антимонопольное законодательство: Как мы уже обсуждали, это законодательство напрямую влияет на структуру рынка, степень конкуренции и поведение крупных игроков.
• Географические и климатические факторы: Влияют на производство сельскохозяйственной продукции, сезонность спроса, транспортные издержки.
• Условия торговли и транспортные факторы: Доступность и стоимость логистики, развитие инфраструктуры.

Все эти факторы взаимосвязаны и постоянно воздействуют друг на друга, создавая сложную, постоянно меняющуюся картину рынка. Экономический анализ позволяет оценить емкость рынка, ценовую чувствительность, динамику спроса и предложения, выявляя эти взаимосвязи. Понимание того, как эти внешние силы формируют рыночную среду, позволяет компаниям и регуляторам разрабатывать более гибкие и эффективные стратегии.

Влияние цен, спроса и предложения на динамику рынка

Динамика цен является одним из наиболее чувствительных и главных показателей конъюнктуры. Ее прогноз служит основой для составления прогноза всех других рыночных процессов. Изменение цен — это сигнал, который мгновенно передается всем участникам рынка, вызывая их реакцию.

Сбалансированности спроса и предложения на рынке торговых организаций можно достичь посредством:

• Сокращения или увеличения объемов предложения: Производители и продавцы могут регулировать количество товара на рынке в ответ на изменения спроса.
• Изменения цены: Это наиболее быстрый и универсальный механизм. Если спрос падает, снижение цены может стимулировать покупки; если спрос растет, повышение цены может сдержать его и увеличить прибыль.

Наличие доступной информации о тенденции цен способно существенно влиять на совершение торговых сделок при достижении рыночного компромисса. Прозрачность ценообразования и доступность данных о рыночных трендах снижают риски и повышают эффективность сделок.

В классической макроэкономической модели равновесие на финансовом рынке, тесно связанном с товарным, достигается через процентную ставку. Объем сбережений (S) является возрастающей функцией процентной ставки (r), поскольку более высокая ставка стимулирует людей сберегать:

S = S(r)

В то же время, объем инвестиций (I) является убывающей функцией процентной ставки (r), так как более высокая ставка делает заемные средства дороже, снижая привлекательность инвестиционных проектов:

I = I(r)

Равновесное состояние достигается, когда сбережения равны инвестициям (S = I). Это демонстрирует, как финансовые рынки влияют на общую экономическую активность, а значит, и на конъюнктуру товарных рынков через доступность капитала для инвестиций и потребительского кредитования. Таким образом, конъюнктура и динамика товарного рынка формируются сложным взаимодействием множества факторов, каждый из которых играет свою роль в создании текущего состояния и определении будущих трендов. Глубокий анализ этих факторов позволяет не только понять «что» происходит на рынке, но и «почему» это происходит, что является основой для принятия взвешенных стратегических решений.

Цифровая экономика: вызовы и тенденции в регулировании товарных рынков

Переход к цифровой экономике представляет собой один из самых значительных вызовов для антимонопольного регулирования со времен первых законов о конкуренции. Скорость изменений, сложность новых бизнес-моделей и глобальный характер цифровых рынков требуют от регуляторов беспрецедентной адаптации и инноваций.

Глобальные вызовы для антимонопольных органов

«Глобальная цифровизация представляет собой вызов для антимонопольных органов во всех странах мира»

. Цифровые платформы, такие как поисковые системы, социальные сети, маркетплейсы и агрегаторы, стремительно наращивают свою долю на рынке, становясь ключевыми посредниками в экономике. Проблема в том, что

«антимонопольное регулирование не всегда успевает за темпами цифровизации»

.

Основные вызовы включают:

• Сложность определения доминирующего положения: Традиционные критерии, основанные на доле рынка в денежном выражении, могут быть недостаточными для цифровых платформ. Здесь важны такие аспекты, как количество пользователей, объем генерируемых данных, сетевые эффекты и контроль над ключевыми интерфейсами.
• Сетевые эффекты: Это свойство рынка, при котором ценность продукта или услуги возрастает с увеличением числа его пользователей. На цифровых платформах сетевые эффекты могут приводить к быстрому формированию монополий, поскольку новые пользователи привлекаются туда, где уже много других пользователей, создавая порочный круг для конкурентов.
• Большие данные (Big Data): Цифровые компании собирают огромные объемы данных о пользователях, что дает им беспрецедентные возможности для таргетирования, персонализации и предсказания поведения. Это может стать барьером для входа для новых игроков, не имеющих доступа к таким массивам данных.
• Многосторонние рынки: Многие цифровые платформы функционируют как многосторонние рынки, соединяя различные группы пользователей (например, покупателей и продавцов на маркетплейсе, пользователей и рекламодателей в социальной сети). Определение конкуренции на таких рынках значительно сложнее.
• «Бесплатные» услуги: Многие цифровые продукты и услуги предоставляются пользователям бесплатно (например, поисковые системы, социальные сети), что затрудняет традиционную оценку рыночной власти через ценообразование. Вместо этого, компании монетизируют данные или рекламные возможности.
• Оценка добросовестности действий: Антимонопольные органы сталкиваются с необходимостью оценки добросовестности действий социальных сетей, маркетплейсов и агрегаторов в борьбе за количество пользователей, которые определяют рыночную власть и доходы.

«Пятый антимонопольный пакет» ФАС России

Российская Федерация, осознавая эти вызовы, активно работает над адаптацией своего антимонопольного законодательства. «Пятый антимонопольный пакет» ФАС России, принятый в виде Федерального закона от 10.07.2023 № 301-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон „О защите конкуренции“» и вступивший в силу с 1 сентября 2023 года, стал значительным шагом в этом направлении.

Ключевые нововведения пакета:

• Введение новых понятий: Закон ввел такие понятия, как «сетевой эффект» (свойство товарного рынка, при котором потребительская ценность цифровой платформы меняется в зависимости от количества продавцов и покупателей) и «цифровая платформа». Это позволяет более точно описывать и регулировать специфику цифровых рынков.
• Новые критерии признания монополистической деятельности для владельцев цифровых платформ (статья 10¹ Закона о защите конкуренции): Эти критерии расширяют традиционный подход, включая:
  • Возможность оказывать решающее влияние на условия обращения товара из-за сетевого эффекта.
  • Доля сделок на рынке через платформу более 35% в стоимостном выражении.
  • Выручка платформы свыше 2 млрд рублей за последний календарный год.

  Эти критерии позволяют ФАС России идентифицировать доминирующих игроков на цифровых рынках, даже если их традиционная доля в сегменте, например, рекламы, может быть не столь высокой, но они контролируют ключевые взаимодействия.

• Ужесточение контроля за сделками экономической концентрации: Согласование с ФАС теперь требуется, если цена сделки превышает 7 млрд рублей, что значительно повышает порог для мониторинга крупных слияний и поглощений в цифровой сфере.
• Расширение института экспертизы: Позволяет назначать экспертов для рассмотрения ходатайств, дел о нарушениях и контроля исполнения предписаний, что особенно важно для сложных и технологичных цифровых рынков.
• Ужесточение административной ответственности: Включая удвоение штрафов за повторные неисполнения решений ФАС, что призвано повысить дисциплину участников рынка.

Этот пакет призван решить вопросы, связанные с сетевыми эффектами и концентрацией цифровых рынков, обеспечивая более адекватное регулирование в условиях быстро меняющейся цифровой среды, и позволяет регуляторам более эффективно противодействовать злоупотреблениям в этой динамичной сфере.

Новые инструменты и подходы в регулировании цифровых рынков

«Уникальный характер цифровых рынков создает ряд вызовов и проблем для регулирующих органов при обеспечении соблюдения антимонопольного законодательства»

. Поэтому необходима разработка новых инструментов и подходов для эффективного антимонопольного регулирования цифровых рынков.

Среди перспективных направлений:

• Поведенческие предписания: Вместо структурных мер (разделение компаний) часто более эффективными оказываются предписания, регулирующие конкретное поведение платформ (например, требования к прозрачности алгоритмов, обеспечению недискриминационного доступа к данным или сервисам).
• Регулирование данных: Признание данных ключевым активом и разработка правил доступа к ним для конкурентов, а также правил их использования.
• Регулирование алгоритмов: Изучение влияния алгоритмов на конкуренцию и потребительское поведение, предотвращение их использования для антиконкурентных практик.
• Международное сотрудничество: Глобальный характер цифровых платформ требует координации усилий антимонопольных органов разных стран.

Важно помнить, что к регулированию в условиях цифровой экономики следует подходить крайне осторожно,

«переводя все дискуссии на язык цифр»

, поскольку оно может затронуть миллионы граждан и предпринимателей. Чрезмерное или неадекватное регулирование может подавить инновации и замедлить развитие.

Развитие телекоммуникационных технологий значительно повышает динамику развития любого рынка товаров или услуг. Современные рыночные реалии включают минимизацию складских запасов, развитие логистических технологий, различных информационных сервисов и интернет-магазинов, что приводит к изменениям в распределении товаров. Все эти факторы необходимо учитывать при формировании антимонопольной политики, чтобы обеспечить баланс между защитой конкуренции и стимулированием инноваций в условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта, ведь это напрямую влияет на экономическое благосостояние страны.

Заключение

Изучение товарных рынков и механизмов антимонопольного регулирования в Российской Федерации представляет собой многогранную и динамичную область, которая находится на стыке экономики, маркетинга и юриспруденции. Проведенный анализ продемонстрировал, что для всестороннего понимания данной проблематики необходим комплексный подход, охватывающий как фундаментальные теоретические основы, так и тонкости правоприменительной практики.

Мы начали с погружения в теоретические основы товарного рынка, определив его как сложную систему обмена, где спрос, предложение и цена играют центральную роль, а инфраструктура обеспечивает бесперебойное функционирование. Эволюция маркетинговых концепций показала, как менялось понимание взаимодействия с потребителем, от фокусировки на производстве до клиентоориентированного подхода, что, в свою очередь, формировало методологии анализа рынка. Макроэкономическая модель товарного рынка заложила фундамент для понимания общих экономических взаимосвязей, влияющих на конъюнктуру.

Далее мы перешли к методологии маркетинговых исследований, представив ее как систематизированный процесс, включающий этапы от выявления проблем до представления результатов. Были рассмотрены различные методы сбора (наблюдение, эксперимент, опрос) и анализа (качественные и количественные) информации, а также важнейшие аналитические фреймворки (PESTEL-анализ, SWOT-анализ), необходимые для комплексной оценки рыночной среды. Особое внимание было уделено сегментации и анализу структуры рынка, позволяющим выявлять целевые аудитории и конкурентные группы.

Центральной частью работы стал анализ критериев и методов определения доминирующего положения в РФ. Мы подробно рассмотрели законодательное определение доминирующего положения согласно Федеральному закону «О защите конкуренции», а также количественные (доля рынка) и качественные критерии, включая особенности коллективного доминирования и специфику финансовых организаций. Было подчеркнуто, что само доминирующее положение не является нарушением, но требует пристального контроля.

Роль антимонопольного законодательства РФ была раскрыта через призму его целей – обеспечение справедливой конкуренции и защита интересов потребителей. Особое внимание было уделено запрету на злоупотребление доминирующим положением, представленному в статье 10 ФЗ «О защите конкуренции», с примерами различных форм такого поведения.

Практика применения антимонопольного законодательства и судебные прецеденты оживили теоретические положения, проиллюстрировав их реальными кейсами. Разъяснения Верховного Суда РФ по комплексному учету критериев доминирования и примеры дел (ООО «СТ-ТБО», АО «Ситиматик») продемонстрировали практические аспекты работы ФАС. Отдельный разбор антимонопольного дела Google в России ярко показал вызовы, с которыми сталкиваются регуляторы в условиях цифровизации.

Исследование факторов, влияющих на конъюнктуру и динамику товарного рынка, позволило глубже понять, как социально-экономические, демографические, политические и ценовые факторы формируют текущее состояние и изменяют рыночную среду, а также как они связаны с макроэкономическими моделями.

Наконец, мы оценили вызовы и тенденции в регулировании товарных рынков в условиях цифровой экономики. Было показано, что глобальная цифровизация ставит перед антимонопольными органами новые задачи, связанные с сетевыми эффектами, большими данными и сложностями определения доминирующего положения на цифровых платформах. «Пятый антимонопольный пакет» ФАС России стал важным шагом в адаптации законодательства к этим реалиям, введя новые понятия и критерии.

В заключение следует отметить, что эффективное регулирование конкуренции и анализ товарных рынков требует постоянной адаптации к меняющимся экономическим условиям и технологическим инновациям. Для студентов и аспирантов, выполняющих академические работы, крайне важно освоить этот комплексный подход, чтобы их исследования были не только теоретически обоснованными, но и практически релевантными в условиях динамично развивающейся экономики. Перспективы дальнейших исследований лежат в области углубленного изучения влияния искусственного интеллекта на конкуренцию, регулирования экосистем цифровых компаний и формирования новых моделей оценки рыночной власти в глобальной цифровой среде.

Список использованной литературы

1. Обзор рынка общественного питания в Санкт-Петербурге. PBL Holding. URL: www.pbl.spb.ru/upload/6869617.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
2. Адреса ресторанов «Планета Суши». URL: http://www.rosinter.ru/locator/?brand=PlanetSushi# (дата обращения: 24.10.2025).
3. Адреса ресторанов «Евразия». URL: http://evrasia.spb.ru/address.html (дата обращения: 24.10.2025).
4. Сайт холдинга «Васаби». URL: http://www.wasabico.ru (дата обращения: 24.10.2025).
5. Сайт сети «Две палочки». URL: http://dvepalochki.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
6. Сайт сети «Ки До». URL: http://kido.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
7. Сайт сети «Япоша». URL: http://www.yaposha.com/ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
8. Сайт сети «Якитория». URL: http://www.yakitoriya.ru/ (дата обращения: 24.10.2025).
9. Товарный рынок: понятие, основные элементы, предпосылки и условия равновесия. URL: https://be5.biz/ekonomika/k001/1.html (дата обращения: 24.10.2025).
10. Конъюнктура рынка, факторы, влияющие на нее. URL: https://economy-lib.com/3-4-konyunktura-rynka-faktory-vliyayuschie-na-nee (дата обращения: 24.10.2025).
11. Что такое конъюнктура рынка. URL: https://aser.com.ru/terminy/konyunktura-rynka/ (дата обращения: 24.10.2025).
12. Статья 5. Доминирующее положение. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61759/d48b1115f79116e0b04a8b79b293144f77c229e6/ (дата обращения: 24.10.2025).
13. Оценка положения хозяйствующего субъекта на товарном рынке. URL: https://fas.gov.ru/upload/documents/file/0c9a405c11030e2c81308df04e223b28.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
14. Очевидные и неочевидные критерии наличия доминирования хозяйствующего субъекта на товарном рынке: новые разъяснения Верховного суда РФ. Экономика и Жизнь. URL: https://www.eg-online.ru/article/441416/ (дата обращения: 24.10.2025).
15. Определение доминирующего положения хозяйствующего субъекта по части 3 статьи 5 Закона о защите конкуренции. КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=LAW&n=312457&dst=1000000001&reqid=0#dlink1 (дата обращения: 24.10.2025).
16. Особенности доказывания злоупотребления доминирующим положением. URL: https://studfile.net/preview/10398322/page:6/ (дата обращения: 24.10.2025).
17. Доминирующее положение хозяйствующего субъекта на товарном рынке. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dominiruyuschee-polozhenie-hozyaystvuyuschego-sub-ekta-na-tovarnom-rynke/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
18. Разъяснение № 15 Федеральной антимонопольной службы «О привлечении к ответственности за злоупотребления доминирующим положением хозяйствующих субъектов, признанных коллективно доминирующими» (утв. протоколом Президиума ФАС России от 24 октября 2018 г. № 11). URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/72004246/ (дата обращения: 24.10.2025).
19. Антимонопольное законодательство. Обеспечение защиты конкуренции. Клерк.ру. URL: https://www.klerk.ru/buh/articles/267793/ (дата обращения: 24.10.2025).
20. Антимонопольное регулирование и защита конкуренции. Юридическая фирма Шмелева и Партнеры. URL: https://shmelev.partners/praktika/antimonopolnoe-regulirovanie-i-zashchita-konkurencii/ (дата обращения: 24.10.2025).
21. Государственное антимонопольное регулирование и защита конкуренции. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennoe-antimonopolnoe-regulirovanie-i-zaschita-konkurentsii/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
22. Статья 10. Запрет на злоупотребление хозяйствующим субъектом доминирующим положением. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61759/d48b1115f79116e0b04a8b79b293144f77c229e6/ (дата обращения: 24.10.2025).
23. Злоупотребление доминирующим положением путем договорной и ценовой дискриминации хозяйствующих субъектов. Арбитражные споры. URL: https://arbitrazh.ru/article/zloupotreblenie-dominiruyushhim-polozheniem-putem-dogovornoj-i-cenovoj-diskriminacii-hozyajstvuyushhih-subektov (дата обращения: 24.10.2025).
24. УФАС усмотрела в действиях “Ситиматика“ признаки нарушения антимонопольного законодательства. Sutynews.ru. URL: https://sutynews.ru/index.php?mode=news&id=107386 (дата обращения: 24.10.2025).
25. Статья 23. Полномочия антимонопольного органа. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61759/2f8f53a47986c757f0d0e1416e7804471f541334/ (дата обращения: 24.10.2025).
26. Маркетинг: Этапы маркетингового исследования. AUP.Ru. URL: https://aup.ru/books/m237/4_02.htm (дата обращения: 24.10.2025).
27. Маркетинговые исследования: что это, виды, цели, задачи, методы. Sarmont. URL: https://sarmont.ru/marketingovye-issledovaniya/ (дата обращения: 24.10.2025).
28. Маркетинговые исследования: цели, этапы, виды и методы анализа. URL: https://republic.ru/posts/100078021 (дата обращения: 24.10.2025).
29. Маркетинговый анализ рынка: этапы, методы и как провести. Kaiten. URL: https://www.kaiten.ru/blog/marketingovyy-analiz-rynka/ (дата обращения: 24.10.2025).
30. Маркетинговый анализ рынка: виды, этапы, методы. ВладВнешСервис. URL: https://vvs-info.ru/articles/marketingovyy_analiz_rynka_vidy_etapy_metody/ (дата обращения: 24.10.2025).
31. Конкуренты и рынок (основные модели анализа – ПЕСТ, Портер, SWOT и т.д.). URL: https://studfile.net/preview/7008544/page:4/ (дата обращения: 24.10.2025).
32. Анализ структуры рынка. Электронная библиотека >> Маркетинговые исследования. URL: https://e-lib.gasu.ru/vuz/marketing/Marketingovye_issledovania/3.4.html (дата обращения: 24.10.2025).
33. Современная конъюнктура рынка и ее влияние на торговую деятельность. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-konyunktura-rynka-i-ee-vliyanie-na-torgovuyu-deyatelnost/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
34. Главные конъюнктуро-образующие факторы в новых рыночных реалиях для малого и среднего бизнеса. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glavnye-konyunkturo-obrazuyuschie-faktory-v-novyh-rynochnyh-realiyah-dlya-malogo-i-srednego-biznesa/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
35. Модель товарного рынка с информацией о тенденции цен: предельные случаи. URL: https://journals.bsu.by/index.php/physmath/article/download/4346/4207/ (дата обращения: 24.10.2025).
36. Исследование модели товарного рынка с информацией о тенденции цен. URL: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/271705/1/92-99.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
37. Цифровые рынки: реальные проблемы и вероятные решения. Новости Право.ру. URL: https://pravo.ru/story/222137/ (дата обращения: 24.10.2025).
38. Антимонопольное регулирование цифровых рынков в России и зарубежных странах. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/antimonopolnoe-regulirovanie-tsifrovyh-rynkov-v-rossii-i-zarubezhnyh-stranah/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
39. Новые вызовы и современные решения в сфере антимонопольного регулирования. URL: https://roscongress.org/news/novye-vyzovy-i-sovremennye-resheniya-v-sfere-antimonopolnogo-regulirovaniya/ (дата обращения: 24.10.2025).
40. Вызовы для антимонопольного регулирования в цифровую эпоху. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vyzovy-dlya-antimonopolnogo-regulirovaniya-v-tsifrovuyu-epohu/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
41. ФАС России определены случаи и критерии оценки допустимости способов ведения бизнеса субъектами, занимающими доминирующее положение. Компания права Респект. URL: https://respekt-pravo.ru/news/fas-rossii-opredeleny-sluchai-i-kriterii-otsenki-dopustimosti-sposobov-vedeniya-biznesa-subektami-zanima/ (дата обращения: 24.10.2025).
42. Понятие товарного рынка. Коммерческое право (Кушнир И.В., 2010). URL: https://be5.biz/pravo/kpravo/26.html (дата обращения: 24.10.2025).
43. Товарная концепция маркетинга. Маркетинг для практиков. URL: https://www.powerbranding.ru/osnovy-marketinga/tovarnaya-koncepciya/ (дата обращения: 24.10.2025).
44. Рыночная концепция маркетинга: 5 принципов для успешного бизнеса. Skypro. URL: https://sky.pro/media/rynochnaya-koncepciya-marketinga/ (дата обращения: 24.10.2025).
45. Товарный рынок в классической модели. URL: https://studfile.net/preview/4908902/page/17/ (дата обращения: 24.10.2025).