Коммуникативная компетентность и PR-технологии в избирательных кампаниях: сравнительный анализ российской и зарубежной практики

В мире, где информация распространяется со скоростью света, а внимание избирателя становится все более фрагментированным, роль коммуникаций в политике не просто возрастает — она становится определяющей. Современные избирательные кампании — это не просто борьба программ и идеологий, но и виртуозное искусство убеждения, где коммуникативная компетентность кандидатов и их штабов, а также мастерство применения PR-технологий, играют центральную роль. Мы стоим на пороге беспрецедентных изменений в способах взаимодействия политиков и электората, когда каждое слово, каждый образ, каждая цифра способны изменить ход истории.

Настоящее исследование ставит своей целью глубокий анализ этой многогранной темы. Мы стремимся не только раскрыть суть и эволюцию коммуникативных стратегий, но и провести сравнительный анализ российской и зарубежной практики, погрузиться в исторические корни PR, осмыслить этические дилеммы и вызовы, а также заглянуть в будущее политических коммуникаций. Для достижения этой цели перед нами стоят следующие задачи:

• Определить ключевые понятия, формирующие теоретическую основу политической коммуникации и PR.
• Детализировать компоненты коммуникативной компетентности и механизмы ее влияния на электорат.
• Проследить исторический путь развития PR-технологий от античности до эпохи цифровой трансформации.
• Провести сравнительный анализ подходов к формированию имиджа кандидатов в России и за рубежом.
• Исследовать этические дилеммы, связанные с манипуляцией общественным сознанием и дезинформацией в политической борьбе.
• Рассмотреть методы оценки эффективности коммуникативных стратегий и спрогнозировать будущие тенденции.

Эта работа призвана стать ценным ресурсом для студентов, аспирантов и магистрантов, стремящихся к глубокому пониманию динамики политических процессов и роли коммуникаций в формировании общественного мнения.

Теоретические основы политической коммуникации и PR

Чтобы разобраться в хитросплетениях современных избирательных кампаний, необходимо прежде всего освоить фундаментальный язык, которым оперирует политическая коммуникация и PR. Подобно тому, как архитектор начинает с изучения основ сопромата, мы начнем с определений и концепций, составляющих каркас нашего исследования, ведь без этого глубокий анализ невозможен.

Определения ключевых терминов

В центре нашего внимания находятся четыре краеугольных понятия: «коммуникативная компетентность», «избирательная кампания», «PR-технологии» и «политический имидж».

Коммуникативная компетентность — это не просто способность говорить или писать. Это целая палитра навыков и умений, позволяющая личности не только эффективно обмениваться информацией, но и адаптироваться к изменяющимся социальным структурам, понимать культурные нормы, традиции и этикет, а также мастерски владеть коммуникативными средствами, присущими конкретной среде или профессии. Это обобщающее коммуникативное свойство, включающее в себя способности, знания, умения, навыки, а также чувственный и социальный опыт в сфере делового общения. В контексте политики это означает способность лидера или его команды не просто донести послание, но и сделать это таким образом, чтобы оно было воспринято, принято и вызвало желаемую реакцию у целевой аудитории, что является ключом к успешному диалогу с избирателями.

Избирательная кампания – это не хаотичный набор акций, а строго структурированная коммуникационная кампания. Ее цель – достижение конкретных результатов, получение определенного эффекта среди широкой группы людей (электората) в четко обозначенный период времени. Это комплекс организационных и коммуникационных действий, направленных на мобилизацию поддержки избирателей и обеспечение победы кандидата или партии.

PR-технологии в широком смысле — это совокупность методов, приёмов и средств, используемых специалистами по связям с общественностью для достижения желаемого результата. В их число входят создание положительного имиджа, поддержание репутации, привлечение аудитории и оптимизация взаимодействия с ней. В политической сфере PR-технологии трансформируются в систему информационно-технических действий, задача которых — сформировать у потребителя общее, благоприятное мнение о политическом деятеле.

Наконец, политический имидж — это не просто портрет, а эмоционально окрашенный образ политического лидера, организации или института, сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа. Его формирование — это целенаправленный процесс, включающий в себя интеграцию качеств, ценимых в народе, соответствие доминирующим социальным ожиданиям и, конечно, наличие черт, ассоциирующихся с победой. Интересно, что, согласно опросу ВЦИОМ 2007 года, 49% россиян считают наиболее важными качествами для политического лидера честность, порядочность, совестливость, бескорыстие и ответственность. Это подчёркивает запрос общества на этические и моральные качества, помимо управленческих, что является фундаментальным отличием от чисто управленческих компетенций. Академические исследования, в свою очередь, выделяют индивидуально-личностные (исключительность, уверенность, сила), социальные (позиция «служителя общества», забота о людях), личностно-энергетические (энтузиазм, оптимизм) и социально-нравственные качества как ключевые для формирования имиджа национального политического лидера в России.

Функции массовой коммуникации в политике

Массовая коммуникация в политическом контексте выступает как динамичный комплекс процессов: создание, передача и обмен политической информацией между политической и социальными системами. Это не односторонний поток, а сложная система обратных связей. Классик политологии Г. Лассуэлл выделил три ключевые функции массовой коммуникации, которые остаются актуальными и сегодня:

1. Информационная функция (обозрение окружающего мира): СМИ информируют граждан о событиях, проблемах, политических акторах и их действиях. Эта функция позволяет обществу быть в курсе происходящего, получать представление о политическом ландшафте, формировать свою картину мира. В избирательной кампании это проявляется в освещении предвыборных мероприятий, заявлений кандидатов, результатов опросов.
2. Воздействие на общество через обратную связь (корреляция с социальными структурами общества): Коммуникация не только информирует, но и помогает обществу адаптироваться к изменениям, координировать свои действия, интегрировать различные социальные группы. Политические акторы используют эту функцию для формирования общественного консенсуса, мобилизации сторонников, а также для получения обратной связи от избирателей, что позволяет им корректировать свои стратегии, обеспечивая динамичность и гибкость в политическом взаимодействии.
3. Культурно-познавательная функция (передача культурного начала): Через массовую коммуникацию передаются и формируются ценности, нормы, идеалы, которые составляют основу политической культуры общества. В избирательных кампаниях это может выражаться в апелляции к национальным традициям, историческим достижениям, моральным принципам, что способствует укреплению коллективной идентичности и формированию лояльности к определенным политическим силам.

Теории электорального поведения

Понимание того, почему избиратель делает тот или иной выбор, является краеугольным камнем для разработки эффективных коммуникационных стратегий. В англо-американской и континентальной политической науке сложилось несколько основных теорий электорального поведения:

• «Социологический подход»: Этот подход, уходящий корнями в работы Колумбийской школы, утверждает, что выбор избирателей в значительной степени определяется их принадлежностью к большим социальным группам. Демографические характеристики, такие как возраст, пол, этническая принадлежность, уровень образования, доход, религия, место жительства, профессиональная деятельность, рассматриваются как основные предикторы электорального выбора. Например, рабочий класс традиционно тяготеет к левым партиям, а представители крупного бизнеса — к консервативным. Коммуникационные стратегии, основанные на этом подходе, фокусируются на сегментировании электората по этим социально-демографическим признакам и разработке таргетированных сообщений, апеллирующих к интересам каждой группы.
• «Социально-психологический подход»: Возникший как ответ на ограничения чисто социологического подхода, этот подход, связанный с Мичиганской школой, подчеркивает важность индивидуальных психологических факторов и, в частности, партийной идентификации. Сторонники этой теории полагают, что значительная часть избирателей обладает устойчивой эмоциональной привязанностью к определенной политической партии, которая формируется в течение жизни под влиянием семьи, социального окружения и личного опыта. Эта партийная идентификация служит своего рода «фильтром», через который избиратели воспринимают политическую информацию и оценивают кандидатов. Соответственно, коммуникации нацелены не только на информирование, но и на укрепление существующей партийной лояльности или, наоборот, на ослабление привязанности к конкурентам. Эмоциональные призывы, апелляция к ценностям и символам партии становятся важными элементами таких стратегий.

Эти теории не исключают друг друга, а скорее дополняют, позволяя построить более полную картину электорального поведения. Современные PR-специалисты и политтехнологи активно используют синтез этих подходов, учитывая как объективные социальные характеристики, так и субъективные психологические установки избирателей при разработке своих кампаний.

Компоненты коммуникативной компетентности и ее влияние на электорат

Эффективная политическая коммуникация — это не случайность, а результат глубокого понимания и мастерского применения коммуникативной компетентности. Это качество, которое позволяет не только донести мысль, но и вызвать нужную реакцию, сформировать доверие и, в конечном итоге, повлиять на выбор электората.

Структура и содержание коммуникативной компетентности

Коммуникативная компетентность представляет собой сложный конструкт, который выходит далеко за рамки простого умения говорить. Она складывается из трех ключевых способностей:

• Социально-психологический прогноз коммуникативной ситуации: Это умение предвидеть возможные реакции аудитории, предугадать, как будет воспринято то или иное сообщение, какие эмоции оно вызовет. Политик или его PR-команда должны быть способны «читать» настроения общества, его ожидания и опасения, чтобы избежать коммуникативных провалов, поскольку каждый неверный шаг может стоить голосов.
• Социально-психологическое программирование процесса общения: Это разработка целенаправленной стратегии общения, определение ключевых сообщений, выбор оптимальных каналов и форм взаимодействия, создание сценариев публичных выступлений и медиа-активностей.
• Социально-психологическое управление процессами общения: Это непосредственная реализация стратегии, умение адаптироваться к изменяющимся условиям, корректировать свое поведение в зависимости от реакции аудитории, эффективно управлять дискуссией и отвечать на вызовы.

Более детально, коммуникативная компетентность включает в себя несколько взаимосвязанных компонентов:

• Лингвистический компонент: Это знание языка, его грамматики, лексики, стилистики. Для политика это означает умение четко и грамотно выражать свои мысли, избегать двусмысленностей, использовать убедительные риторические приемы.
• Социолингвистический компонент: Это понимание того, как язык функционирует в различных социальных контекстах. Политик должен уметь выбирать подходящий стиль общения в зависимости от аудитории – будь то выступление перед академической общественностью, рабочим коллективом или молодежным форумом. Он должен знать национально-культурные особенности социального и речевого поведения, обычаи, этикет и социальные стереотипы, чтобы говорить на языке, понятном и близком каждому.
• Прагматический компонент: Это умение использовать язык для достижения конкретных целей в коммуникации. Для политика это означает не просто передачу информации, но и убеждение, мотивацию, формирование определенных установок у избирателей.
• Языковая (грамматическая, лингвистическая) компетенция: Способность правильно строить предложения, использовать адекватную лексику.
• Речевая (прагматическая, стратегическая, дискурсивная) компетенция: Умение эффективно использовать речь для воздействия на аудиторию, ведения дебатов, аргументации своей позиции.
• Социокультурная (социолингвистическая, лингвострановедческая) компетенция: Знание культурных особенностей, норм поведения, социальных стереотипов и умение применять эти знания в общении, что обеспечивает ситуативную адаптивность и свободное владение вербальными и невербальными средствами социального поведения.

Ключевые навыки PR-специалиста в политике

За каждым успешным политическим деятелем стоит команда PR-специалистов, чья коммуникативная компетентность является краеугольным камнем успеха. Эти профессионалы должны обладать широким спектром hard и soft skills.

Hard skills (технические навыки):

• Анализ данных (мониторинг СМИ): Способность собирать, обрабатывать и интерпретировать большие объемы информации из медиа-пространства, чтобы понимать общественные настроения и действия конкурентов.
• Копирайтинг (пресс-релизы, статьи): Умение создавать убедительные и информативные тексты для различных каналов коммуникации.
• Медиапланирование: Разработка стратегии размещения информационных материалов в различных СМИ для максимального охвата целевой аудитории.
• Опыт работы с мероприятиями для СМИ: Организация пресс-конференций, брифингов, интервью, обеспечивающих эффективное взаимодействие с журналистами.
• Умение работать с лидерами мнений: Взаимодействие с блогерами, экспертами, инфлюенсерами для усиления эффекта от коммуникационных кампаний.

Soft skills (гибкие навыки):

• Эффективная устная и письменная коммуникация: Четкость, убедительность в выступлениях и текстах, умение вести переговоры, публичные выступления и нетворкинг (установление связей).
• Стратегическое мышление: Способность видеть долгосрочные цели и разрабатывать комплексные планы их достижения.
• Креативность: Генерация нестандартных идей для привлечения внимания и формирования уникального образа.
• Быстрая обучаемость: Постоянное освоение новых инструментов и технологий в быстро меняющейся медиа-среде.
• Стрессоустойчивость и многозадачность: Работа в условиях высокой неопределенности и дефицита времени.
• Командная работа и эмпатия: Способность эффективно взаимодействовать с коллегами и понимать чувства и потребности аудитории.
• Способность просто объяснять сложное: Умение переводить сложные политические идеи в понятные и доступные для широкой публики сообщения.
• Внимание к деталям и адаптивность: Тщательность в работе и готовность оперативно корректировать стратегию.

Эффективное использование всех средств массовой информации в политическом PR предполагает не только традиционные методы, но и активное взаимодействие с цифровыми платформами. Современные PR-структуры все чаще готовят материалы для электронных СМИ, ТВ и радио в готовом для трансляции формате (Message Placement), что позволяет контролировать подачу информации. Цифровые медиа, включая социальные сети, стали неотъемлемым элементом продвижения политических идей и управления общественным мнением, однако они также несут значительные риски дезинформации и манипуляций. Почему же так важно не только понимать эти риски, но и активно им противодействовать, чтобы сохранить доверие к демократическим институтам?

Управление политическими коммуникациями

Управление политическими коммуникациями — это сложный, многоступенчатый процесс, требующий строгого соблюдения последовательности этапов и эффективного осуществления всех технологических процессов. Это основа для повышения их эффективности и достижения поставленных целей.

Пять основных этапов управления политическими коммуникациями:

1. Получение и анализ информации:
   • Сбор и обработка данных: Проведение социологических опросов, фокус-групп, мониторинг СМИ, анализ интернет-активности.
   • Изучение партнёров, ситуаций, общественного мнения: Глубокий анализ политического ландшафта, конкурентов, настроений целевых аудиторий. Этот этап позволяет сформировать максимально полную картину для принятия стратегических решений.
2. Подготовка и принятие решений:
   • Постановка целей и задач: Четкое определение того, что должна достичь кампания (напр��мер, повысить узнаваемость, сформировать положительный имидж, мобилизовать электорат).
   • Определение целевых аудиторий: Выявление ключевых сегментов избирателей, на которых будет направлена коммуникация.
   • Выбор каналов коммуникации: Определение наиболее эффективных платформ для взаимодействия (телевидение, радио, печатные СМИ, социальные сети, личные встречи).
3. Организация выполнения принятых решений:
   • Реализация запланированных PR-мероприятий: Проведение пресс-конференций, митингов, дебатов, рекламных акций.
   • Разработка контента: Создание пресс-релизов, статей, интервью, видеороликов, подкастов, агитационных материалов.
4. Контроль, оценка результатов:
   • Мониторинг и анализ результатов кампании: Отслеживание охвата аудитории, упоминаний в СМИ, реакции в социальных сетях, изменения общественного мнения.
   • Оценка вовлеченности в социальных сетях: Анализ лайков, репостов, комментариев, дискуссий.
5. Внесение корректив:
   • Корректировка стратегии на основе полученных результатов: Гибкое реагирование на изменения в ходе кампании, оптимизация ресурсов и тактик для достижения максимальной эффективности.

Технологические процессы в политической коммуникации:

• Цифровая коммуникация: Использование интернета, социальных сетей (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram), мессенджеров, поисковых систем. Важным элементом является взаимодействие с блогерами и таргетирование информации для конкретных групп пользователей.
• PR-коммуникации: Планирование и проведение PR-акций, направленных на формирование общественного мнения и поддержание репутации.
• Инструменты:
  • Спичрайтинг: Создание текстов публичных выступлений, заявлений, обращений, которые должны быть убедительными, эмоциональными и соответствовать имиджу политика.
  • Персонализированные PR-технологии: Индивидуальный подход к коммуникации с учетом особенностей каждого избирателя или группы.

Таким образом, коммуникативная компетентность и эффективное управление политическими коммуникациями являются не просто желательными, но абсолютно необходимыми условиями для успеха в современной политической борьбе, позволяя кандидатам и их штабам не только влиять на электорат, но и тонко настраивать свои стратегии в ответ на динамику общественного мнения.

Эволюция PR-технологий в избирательных кампаниях: исторический и современный контекст

История политического PR — это история человечества и его стремления влиять на других, от древнеримских агор до современных цифровых платформ. Каждая эпоха приносила свои инструменты и подходы, но неизменной оставалась суть: убедить, мобилизовать, получить поддержку.

Истоки и ранние этапы развития политического PR

Представление о том, что PR — это изобретение XX века, является заблуждением. Его корни уходят глубоко в античность.

Античность: риторика и символика
Еще в Древней Греции и Риме ораторское искусство (риторика) было центральным элементом политической жизни. Демосфен и Цицерон, мастерски владея словом, формировали общественное мнение, защищали свои идеи и атаковали оппонентов. Использование символики, архитектуры, публичных зрелищ также служило целям политического влияния. Римские правители, например, прекрасно понимали силу «хлеба и зрелищ» (Panem et circenses!) для умиротворения масс и поддержания лояльности. Это был своего рода прото-PR, где эмоциональное воздействие и демонстрация силы были важнее логических аргументов.

Средневековье и религиозные кампании: крестовые походы
В Средние века политический PR приобрел религиозную окраску. Кампании, подобные крестовым походам, были мощнейшими пропагандистскими акциями своего времени. Церковь, используя авторитет и веру, мобилизовывала огромные массы людей на достижение масштабных политических и религиозных целей. Грамоты, проповеди, символика (крест) — все это были инструменты PR, формирующие общественное сознание и направляющие его энергию.

Борьба за независимость США: Сэмюэл Адамс
В XVIII веке, в эпоху Просвещения, политический PR начал приобретать более современные черты. Сэмюэл Адамс, один из отцов-основателей США, считается одним из первых политических PR-практиков. Он мастерски использовал печатное слово, организовывал протесты, создавал символы (например, «Бостонское чаепитие») и лозунги для мобилизации населения против британского правления. Его действия были направлены на формирование единого общественного мнения и создание мощного движения за независимость.

Первые шаги современного PR: Айви Ли
Начало XX века стало временем институционализации PR. Айви Ли, часто называемый «отцом современного PR», разработал принципы «открытости и честности», которые легли в основу этического PR. Его работа с Рокфеллерами после забастовки в Ладлоу стала классическим примером кризисного PR, когда путём открытой коммуникации удалось изменить негативное общественное мнение.

Роль радио и телевидения: усиление пропаганды
С появлением радио, а затем и телевидения, пропаганда и политический PR обрели беспрецедентную мощь. Радио позволяло политикам напрямую обращаться к широким массам, минуя посредников. Телевидение добавило визуальный ряд, сделав образы кандидатов и их выступления ещё более влиятельными. Коммунистическая партия СССР, например, с ранних этапов уделяла большое внимание радио как средству пропаганды, а к концу 1950-х годов телевидение стало общенациональным инструментом социального и политического контроля. Эти медиа стали главными аренами для формирования общественного мнения, а информирующая модель PR, включающая предоставление информации по запросам групп общественности, стала активно использовать технологии убеждающего воздействия: риторические приемы, утаивание, преувеличения, преуменьшения, смену акцентов.

Изначальный инструмент PR – создание специальных событий с мощным драматическим слоем семантики – приобретает большое значение в условиях распространения информации по вирусной модели. Специальные события, такие как участие в общественной жизни (праздники, культурные даты), организация спортивных мероприятий, встречи с известными людьми, профессиональные и тематические события (выставки, конференции), развлекательные и благотворительные мероприятия, а также символические акции (например, закладка камня), используются для создания информационных поводов. «Вирусная модель» распространения информации, или вирусный маркетинг, характеризуется экспоненциальным распространением, где сами получатели становятся основными распространителями, что достигается за счет создания яркого, творческого или необычного контента.

Цифровая трансформация и новые медиа

Стремительное развитие интернета, социальных сетей и блогосферы в корне изменило ландшафт политических коммуникаций.

Мощный инструмент политической мобилизации:

• Быстрая передача информации: Интернет позволяет мгновенно распространять новости, заявления и видео, что особенно важно в условиях быстро меняющейся политической повестки.
• Формирование сообществ: Социальные сети стали площадками для объединения людей по интересам, идеологиям, позволяя создавать группы поддержки и координировать действия.
• Привлечение молодежи: Молодое поколение активно использует цифровые медиа, что делает их ключевым каналом для мобилизации этой части электората.
• «Виртуальные протесты»: Возможность организации онлайн-акций, петиций, флешмобов позволяет выражать гражданскую позицию и оказывать давление на политические решения.

Прямое общение с избирателями и управление информационными потоками:

• Первоисточник информации: Сегодня социальные сети часто выступают первоисточником для политических комментариев и новостей, которые затем подхватываются традиционными медиа.
• Оперативная обратная связь: Политики получили возможность напрямую общаться с избирателями, отвечать на вопросы, получать комментарии и оперативно корректировать свои действия.
• Управление информационными потоками: Цифровые медиа позволяют политикам и их штабам контролировать повестку, распространять нужную информацию и противодействовать дезинформации (хотя сами могут быть источником рисков).

Принцип омниканальности:
В условиях обилия цифровых платформ ключевым становится принцип омниканальности. Это означает не просто использование множества каналов, а создание единой, бесшовной коммуникационной стратегии, где все каналы (социальные сети, мессенджеры, электронная почта, традиционные СМИ, личные встречи) работают в синергии. Цель — обеспечить консистентность сообщений, персонализированное взаимодействие и максимальный охват, чтобы избиратель мог взаимодействовать с кандидатом в любой удобной для него точке контакта. Например, кампания по поправкам к Конституции РФ 2020 года активно привлекала популярных блогеров и использовала интернет-рекламу и социальные ролики, создавая многоканальную среду взаимодействия.

Микротаргетинг и Big Data в избирательных кампаниях

Эпоха цифровизации принесла с собой инструменты, позволяющие до недавнего времени немыслимый уровень персонализации политических сообщений. Микротаргетинг — это маркетинговая стратегия, использующая персональные и демографические данные для выявления интересов конкретных людей или очень маленьких групп единомышленников, с целью повлиять на их отношение и поведение.

Эволюция микротаргетинга:

• Предтечи микротаргетинга (Билл Клинтон, 1996 год): Во время своей предвыборной кампании Билл Клинтон уже применял подходы, которые можно считать предшественниками микротаргетинга. Он сегментировал потенциальных избирателей на основе демографических данных и ориентировал обращения специально под каждую группу. Использование пользовательских данных для формирования портретов избирателей позволяло более точно настраивать коммуникацию.
• Зарождение современного микротаргетинга (США, 2004 год): Современное понятие микротаргетинга было впервые применено в ходе предвыборной гонки в 2004 году между партиями республиканцев и демократов в США. Это ознаменовало переход от массовых кампаний к более сфокусированным.
• Расцвет микротаргетинга (Барак Обама, 2008 и 2012 годы): Кампания Барака Обамы стала ярким примером активного использования микротаргетинга. Команда Обамы проводила тысячи коротких и длинных интервью в «колеблющихся» штатах для оценки предпочтений избирателей. Эти данные затем сопоставлялись с общей базой данных с помощью специальных алгоритмов, что позволяло создавать чрезвычайно персонализированные сообщения и доставлять их нужным избирателям через наиболее релевантные каналы.

Big Data в избирательных кампаниях:
Сегодня микротаргетинг немыслим без технологий Big Data. Анализ огромных объемов данных о пользователях — их онлайн-активности, предпочтениях, демографии, даже настроениях — позволяет формировать детальные профили избирателей. Эти данные используются для:

• Коррекции политического процесса: Понимание запросов и ожиданий различных групп позволяет корректировать предвыборные программы и заявления.
• Влияния на предпочтения электората: Персонализированные сообщения, доставляемые через социальные сети, мессенджеры и другие цифровые каналы, оказывают более сильное воздействие, чем массовая реклама.
• Прогнозирование электорального поведения: Алгоритмы Big Data позволяют с высокой точностью предсказывать, как те или иные группы избирателей отреагируют на определённые сообщения или события.

Специфика российских PR-технологий: кейс-стади

Российская политическая арена также демонстрирует активное применение и эволюцию PR-технологий.

Президентские выборы 2008 года:
Эти выборы стали показательным примером использования политико-коммуникативных технологий в России. Тогда избранным на должность президента стал Дмитрий Анатольевич Медведев, набрав 70,28% голосов. Среди примененных стратегий можно выделить:

• Отказ от участия в дебатах: Эта тактика позволяла избежать прямых конфронтаций и сохранить контролируемый образ кандидата.
• Активное использование политической рекламы: Распространение сообщений через традиционные медиа.
• Создание имиджа: Целенаправленное формирование образа кандидата, соответствующего ожиданиям избирателей.
• Личные встречи с избирателями: Прямое взаимодействие с населением для демонстрации открытости и близости к народу.

Цифровизация избирательного процесса после 2008 года:
После 2008 года процесс цифровизации в российских избирательных кампаниях набрал обороты.

• Выборы 2021 года: Партии «Новые люди» и «Единая Россия» успешно использовали социальные медиа для продвижения своих программ. Это включало создание интерактивного контента, таргетированную рекламу и взаимодействие с аудиторией в социальных сетях.
• Кампания по поправкам к Конституции РФ в 2020 году: Активно привлекались популярные блогеры для продвижения общественно-политической повестки. Использование интернет-рекламы и социальных роликов позволило охватить широкую аудиторию и сформировать позитивное отношение к поправкам.
• Цифровой политический маркетинг и Big Data: Современные российские кампании все чаще применяют мультимедийные платформы и технологии Big Data для анализа огромных объемов данных о пользователях. Это позволяет не только корректировать политический процесс, но и тонко влиять на предпочтения электората, создавая персонализированные сообщения и стратегии.

Эти примеры демонстрируют, как российская практика политического PR адаптируется к глобальным тенденциям, активно внедряя цифровые инструменты и стратегии для достижения своих целей в избирательных кампаниях.

Сравнительный анализ формирования имиджа кандидата: Россия и зарубежье

Формирование имиджа политического кандидата — это тонкое искусство, требующее не только понимания универсальных психологических принципов, но и глубокого знания социокультурных особенностей конкретного общества. Сравнительный анализ позволяет выявить как общие закономерности, так и уникальные черты российской и зарубежной практики.

Общие принципы и факторы формирования имиджа

Политический имидж, подобно живому организму, может формироваться как стихийно, под влиянием внешних обстоятельств, так и целенаправленно, в результате продуманной PR-стратегии. В любом случае, за ним стоит сложный механизм.

Основные факторы формирования имиджа (по С. Голдмену):
Американский исследователь С. Голдмен выделил три ключевых фактора, определяющих имидж кандидата на пост президента США, которые имеют универсальное значение:

1. Личность самого претендента: Его харизма, биография, профессиональный опыт, манеры, стиль общения — всё это составляет ядро восприятия. Имидж должен быть аутентичным, но при этом целенаправленно формироваться, чтобы включать качества, ценимые в народе, и соответствовать доминирующим социальным ожиданиям.
2. Отношение к нему СМИ: Средства массовой информации играют колоссальную роль в формировании и трансляции образа политика. То, как медиа освещают его деятельность, какие аспекты выделяют, формирует общественное восприятие.
3. Конкретно-исторические события, определяющие характер действий политика: Экономические кризисы, войны, социальные потрясения — все эти события заставляют политиков проявлять определённые качества, которые затем становятся частью их имиджа. Умение эффективно реагировать на вызовы времени усиливает образ лидера.

Принципы эффективного имиджмейкинга:

• Открытость населению: Чтобы заручиться поддержкой, субъектам избирательного процесса необходимо всячески демонстрировать свою открытость. Это означает готовность к диалогу, прозрачность в принятии решений, доступность для граждан.
• Понятный язык и злободневные проблемы: Речь политика должна строиться на языке, понятном простым гражданам, и затрагивать наиболее актуальные и злободневные проблемы, волнующие электорат. Сложные термины и абстрактные рассуждения отталкивают аудиторию.
• Образ важнее содержания: В памяти избирателей гораздо дольше сохраняется эмоционально окрашенный образ кандидата, чем содержание его публичных выступлений или детали программы. Это не умаляет значимости программ, но подчёркивает важность визуального и эмоционального воздействия.
• Незавершенность образа: Имидж кандидата не должен быть полностью завершенным, чтобы избиратели смогли «довершить образ», исходя из своих идеальных представлений о лучшем политике. Это создаёт пространство для проекции собственных ожиданий и желаний на фигуру кандидата, формируя более глубокую эмоциональную связь.

Российская специфика образа кандидата

В России, наряду с универсальными принципами, существуют свои особенности в запросах избирателей к образу политического лидера. Эти особенности формируются под влиянием исторического опыта, культурных ценностей и текущей социально-экономической ситуации.

Ценность «крепких хозяйственников» и моральных качеств:
Опросы общественного мнения постоянно демонстрируют запрос на определённые качества у политических деятелей.

• «Крепкие хозяйственники»: В России избиратели на выборных постах чаще хотят видеть «крепких хозяйственников», способных эффективно управлять и отстаивать интересы простых граждан. Опросы показывают, что россияне ценят в политиках качества, связанные с эффективным управлением и решением проблем. Например, в 2007 году «опыт, профессионализм, умение управлять, организаторские качества» ценили 5-6% опрошенных. Более актуальные исследования (2019 года) отмечают, что 39% ценят образованность, а 22% — инициативность.
• Морально-этические качества: Помимо управленческих качеств, Фонд «Общественное мнение» (ФОМ) указывает на запрос общества на «более жесткого» лидера, способного «взять правление в кулак» и «бороться с коррупцией», что соответствует образу «крепкого хозяйственника». Однако, как показал опрос ВЦИОМ 2007 года, 49% россиян считают наиболее важными качествами для политического лидера честность, порядочность, совестливость, бескорыстие и ответственность. Это свидетельствует о глубоком запросе на моральную чистоту и добросовестность, что является показателем зрелости гражданского общества.
• Близость к народу: Также ценятся близость к народу, забота о нём, отзывчивость (21% в 2007 году), ум и знания (18%), справедливость (12%), решительность, смелость и уверенность в себе (12%), целеустремлённость и настойчивость (10%). Эти качества формируют образ лидера, который не только эффективен, но и доступен, понятен и ориентирован на благо простых граждан.

Таблица 1: Важные качества политического лидера для россиян (ВЦИОМ, 2007 г.)

Качество	Доля опрошенных (%)
Честность, порядочность, совестливость, бескорыстие, ответственность	49
Близость к народу, забота о нём, отзывчивость	21
Ум, знания	18
Справедливость	12
Решительность, смелость, уверенность в себе	12
Целеустремлённость, настойчивость	10
Опыт, профессионализм, умение управлять, организаторские качества	5-6

Сравнительные кейсы и эволюция партийных систем

Сравнительный анализ избирательных кампаний в разных странах позволяет выявить не только общие тенденции, но и уникальные адаптации PR-технологий к местным условиям.

Президентские избирательные кампании в России и Франции (2007-2008 гг.):
Сравнительный анализ президентских избирательных кампаний 2007-2008 годов в России и Франции выявил как общие тенденции, так и существенные различия.

• Общие тенденции: Отказ от участия в дебатах, активное использование политической рекламы, целенаправленное создание имиджа кандидата и личные встречи с избирателями были характерны для обеих стран. Это подчёркивает универсальность некоторых базовых PR-стратегий.
• Специфика: Для Франции было характерно более широкое и активное использование новых электронных видов политико-коммуникативных технологий. В то же время, в России отмечалось относительно ограниченное применение традиционных видов коммуникаций и снижение их роли как фактора, влияющего на результативность выборов. Интересно, что в контексте 2007 года, несмотря на тенденцию к снижению роли традиционных СМИ, они все ещё являлись основным источником информации об избирательной кампании для 82,3% опрошенных россиян. Однако их решающее влияние на электоральный выбор уже тогда оспаривалось в пользу комплексного воздействия различных факторов и межличностной коммуникации, при этом роль Интернета как массового источника информации была ещё незначительной.

Проблема «непоследовательного избирателя» в России:
В России, где партийная система исторически ещё переживает период своего становления и трансформации, проблема «непоследовательного избирателя» является особенно острой.

• Становление партийной системы: К 2013 году процесс формирования базовых контуров партийной системы в России был в основном завершён, и дальнейшие изменения направлены на повышение качества партийного представительства. Однако, даже в 2025 году эксперты продолжают говорить о назревших изменениях в партийной системе, указывая на возможность «переупаковки» или даже замены существующих партий в ответ на общественный запрос к альтернативам.
• Динамика предпочтений: Проблема «непоследовательного избирателя» в современной России усложняется динамикой предпочтений, когда избиратели могут менять свои симпатии от выборов к выборам или даже в ходе одной кампании.
• Влияние «ценностей выживания»: Исследования показывают, что «ценности выживания» в массовом сознании могут способствовать сохранению широкой поддержки доминирующей партии, даже при низкой электоральной активности. Низкая активность, в свою очередь, может свидетельствовать о недовольстве или апатии, но не обязательно о готовности к активному изменению политического курса.

Эти различия подчёркивают, что, несмотря на глобализацию PR-технологий, их применение всегда должно быть адаптировано к уникальному социокультурному и политическому контексту каждой страны.

Этические дилеммы и вызовы PR в политической борьбе

В пылу политической борьбы, когда на кону стоит власть и влияние, граница между этичными и неэтичными методами PR может становиться размытой. Манипуляция общественным сознанием и дезинформация являются одними из самых острых вызовов XXI века, особенно ярко проявляющихся в ходе избирательных кампаний.

Манипуляция общественным сознанием и «черный» PR

Манипуляция определяется как психическое воздействие, которое производится тайно и в ущерб тем лицам, на которых оно направлено. Это скрытое, коварное влияние, цель которого — заставить человека действовать или думать в интересах манипулятора, не осознавая истинных причин своих действий. Полное непонимание последствий выбора избирателем возможно именно в силу искусной манипуляции его сознанием. Использование новых информационных технологий в политике, при всех их преимуществах, несёт основной недостаток — проблему манипулирования.

Разграничение «белого» и «черного» PR:
Важно чётко различать «белый» и «чёрный» PR:

• «Белый» PR базируется на принципах открытости, честности, достоверности информации. Его цель — формирование положительного имиджа кандидата или партии на основе реальных достижений, программ и ценностей. Это информационная открытость, прозрачность, готовность к диалогу. Примером «белого» PR может быть пресс-конференция, на которой кандидат чётко излагает свою программу, отвечает на вопросы журналистов и представляет доказательства своей компетентности.
• «Чёрный» PR — это, по сути, форма манипуляции, направленная на дискредитацию конкурентов, распространение ложной или искажённой информации, компромата, создание негативного образа. Его методы могут быть агрессивными, неэтичными и часто незаконными.
  • Примеры «чёрного» PR:
    • Распространение компромата: Использование личной информации, слухов или искажённых фактов для подрыва репутации оппонента.
    • Фейковые новости и дезинформация: Создание и распространение заведомо ложной информации, выдаваемой за правду, для введения избирателей в заблуждение.
    • Дискредитация конкурентов: Целенаправленные информационные атаки, целью которых является снижение доверия к оппонентам.
    • Использование убеждения и внушения: Хотя убеждение само по себе не является «чёрным» PR, его агрессивное и скрытое применение, направленное на подавление критического мышления, может быть отнесено к манипулятивным техникам. В избирательной кампании 2018 года отмечалось активное и эффективное использование этих механизмов.

Дезинформация и риски цифровой среды: «нулевая приватность»

Цифровая среда, при всех её возможностях, открывает беспрецедентные риски для распространения дезинформации и манипуляций. «Нулевая приватность» в этом контексте означает практически полное отсутствие личной информации, которая не могла бы быть собрана, проанализирована и использована для воздействия.

Риски дезинформационных кампаний:

• Усиление информационных атак: В России, например, отмечается усиление информационных атак, направленных на дискредитацию избирательной системы. Эти атаки рассматриваются как часть «гибридной войны» с целью подрыва доверия к государственным институтам и разобщения общества. Подсчитано, что около трети материалов, дискредитирующих российские выборы, создаются иностранными пользователями.
• Использование искусственного интеллекта (ИИ): Современные технологии ИИ позволяют создавать крайне убедительные фейковые видео, аудио и тексты (так называемые «дипфейки»), что многократно увеличивает потенциал дезинформации. Риски дезинформационных кампаний, в том числе с использованием искусственного интеллекта, признаны одним из главных глобальных вызовов, способных подорвать легитимность избирательных процессов.
• «Электоральная революция»: Существует концепция «электоральной революции» — сценария госпереворота, основанного на обвинениях в фальсификации выборов, используемого для подрыва демократических процедур. Это яркий пример того, как дезинформация может быть использована для дестабилизации политической системы.

Проблема «нулевой приватности»:
В условиях повсеместной цифровизации личные данные пользователей становятся легкодоступными. Это создаёт угрозу «нулевой приватности», когда информация о каждом человеке может быть собрана, проанализирована и использована для тонкого, но мощного воздействия:

• Контроль государства над интернет-пространством: Опасения по поводу контроля государства над интернет-пространством и риска дезинформационных кампаний, направленных на манипулирование избирателями, становятся всё более актуальными.
• Таргетированная дезинформация: Данные, собранные о пользователях, позволяют создавать персонализированные дезинформационные сообщения, которые будут максимально эффективны для конкретного индивида или группы, усиливая их предвзятость или формируя ложные убеждения.

Проблемы правового и этического регулирования

Для противодействия манипуляциям и дезинформации крайне важно совершенствование правовой и этической базы.

Необходимость совершенствования правовой базы:

• Определение «чёрных» и незаконных технологий: Правовая база проведения избирательных кампаний требует совершенствования для чёткого определения «чёрных», незаконных технологий и недопустимых методов. Это позволит привлекать к ответственности тех, кто нарушает правила честной политической борьбы.
• Пробелы и дефекты в законодательстве: В российском избирательном законодательстве существуют пробелы и дефекты. Например, дискуссионным является вопрос о допустимости высокого заградительного барьера (например, 7%), который позволяет партии с менее чем половиной голосов получать большинство мандатов, искажая пропорциональную систему.
• Отсутствие системного регулирования интернет-отношений: Отмечается отсутствие единого законодательного акта, системно регулирующего интернет-отношения, что приводит к правовым коллизиям и отставанию регулирования от развития технологий. Это создаёт благодатную почву для различных злоупотреблений в цифровой среде.
• Отсутствие запретов или их сомнительность: В законодательстве иногда отсутствуют запреты, которые легко обосновать, и, напротив, присутствуют те, обоснование которых сомнительно. Примером отсутствующих запретов или недостаточного регулирования являются ситуации, когда устойчивые правоотношения (например, в сферах следствия и суда, исключённых из закона «Об основах общественного контроля») не регулируются правовыми нормами, что приводит к нарушению прав граждан.

Этические дилеммы в политическом PR требуют постоянного внимания и адаптации к новым технологическим реалиям, чтобы сохранить доверие к демократическим процессам и защитить граждан от скрытого манипулятивного воздействия.

Методы оценки эффективности и будущие тенденции коммуникативных стратегий

В условиях стремительно меняющегося политического ландшафта, а также постоянно развивающихся технологий, оценка эффективности коммуникативных стратегий и прогнозирование будущих тенденций становятся критически важными задачами для политических аналитиков и PR-специалистов.

Подходы к оценке эффективности PR-кампаний

Оценка эффективности избирательной кампании — это сложная, многофакторная задача, требующая комплексного подхода. В мировой практике сложилось несколько основных методов, использующих различные типы данных:

Традиционные методы:

• Фактические результаты голосования: Конечный и наиболее очевидный показатель успеха или неудачи кампании. Однако он не даёт представления о том, какие именно коммуникативные усилия привели к такому результату.
• Результаты опросов: Социологические опросы общественного мнения до, во время и после кампании позволяют отслеживать динамику поддержки кандидатов, изменения в восприятии их имиджа, а также выявлять ключевые факторы, влияющие на выбор избирателей.
• Данные о бюджетах кампаний: Анализ расходов на различные коммуникационные активности может дать представление об интенсивности и масштабе PR-усилий, но не об их качественной эффективности.
• Социальные исследования: Проводимые в интересах создания политической рекламы, они направлены на:
  • Ранжирование актуальных проблем электората.
  • Определение политических предпочтений.
  • Оценку степени известности кандидата и уровня доверия к нему.
  • Выявление наиболее эффективных каналов информационного воздействия.
  • Определение социальных ожиданий населения и оценку массового настроения.

Современные метрики и отказ от AVE:
С развитием цифровых медиа появились новые, более точные метрики для оценки PR-кампаний:

• Анализ вовлечённости и охвата аудитории: Отслеживание количества просмотров, лайков, репостов, комментариев в социальных сетях, а также общего числа людей, которые видели контент.
• Медиаиндекс публикаций: Интегральный показатель, учитывающий количество публикаций, их тональность, влияние СМИ и заметность упоминаний.
• Брендовые запросы: Отслеживание количества поисковых запросов по имени кандидата или названию партии, что свидетельствует об интересе аудитории.
• Индекс цитируемости: Показатель того, насколько часто и в каком контексте упоминается кандидат или его сообщения в других медиа.

Важным событием в методологии оценки PR стало принятие Барселонских принципов (PRSA). Они подчёркивают, что AVE — эквивалент рекламной стоимости — не является приемлемым инструментом для оценки эффективности PR-кампаний. AVE ошибочно приравнивает PR к рекламе, игнорируя качественную разницу в воздействии. Вместо этого, Барселонские принципы призывают к измерению реального влияния PR на цели организации, а также подчёркивают, что социальные сети должны оцениваться наравне с другими медиаканалами, с использованием специфических для них метрик.

Новые направления и инструменты прогнозирования

Электоральный маркетинг находится на стыке коммуникаций, политики и инноваций. Для более точного прогнозирования и оценки эффективности коммуникативных стратегий развиваются новые направления:

• Прогнозные рынки: Это спекулятивные рынки, предназначенные для создания прогнозов, где текущие рыночные цены активов, привязанных к исходу событий, интерпретируются как вероятность этих событий. В России, например, ВЦИОМ в партнёрстве с компанией PredictIt запускал электоральный прогнозный рынок в 2016 и 2018 годах для выборов в Государственную Думу и Президента. Эти рынки показали хорошую точность на федеральном уровне, хотя на региональном уровне их эффективность была ниже из-за отсутствия публичных опросных данных. Прогнозные рынки являются интересным дополнением к традиционным социологическим опросам, поскольку они агрегируют мнения множества участников, каждый из которых ставит на кон свои средства, что повышает точность прогнозов.
• Мониторинг социальных сетей: Это не просто отслеживание упоминаний, а глубокий анализ настроений, трендов, дискуссий и реакций аудитории в режиме реального времени. Специализированные инструменты позволяют выявлять лидеров мнений, анализировать распространение информации, предсказывать потенциальные кризисы и оперативно реагировать на них.
• Комбинирование различных методов: Наиболее эффективным подходом является синергетическое использование всех доступных методов — от традиционных опросов до анализа Big Data и прогнозных рынков. Это позволяет получать максимально полную и объективную картину, корректируя стратегии на основе разнообразных данных.

Тенденции развития политических коммуникаций

Появление социальных сетей навсегда изменило форму политической коммуникации политиков и граждан, перевернув традиционный новостной цикл, где теперь посты политиков и публичных групп часто становятся первоисточником информации, которую затем подхватывают традиционные СМИ. Социальные сети стали основным инструментом прямого общения политиков с гражданами, позволяя оперативно получать обратную связь и влиять на формирование общественного мнения.

В будущем ожидаются следующие ключевые тенденции:

• Формирование индивидуальных предвыборных посланий: Политикам необходимо будет ещё более активно формировать индивидуальные предвыборные послания для каждой группы избирателей. Это обусловлено тем, что политические предпочтения пользователей социальных сетей не одинаковы по возрасту и социальной принадлежности.
  • Возрастные и социальные различия в России: В России, например, молодёжь (18-35 лет) чаще использует интернет и социальные сети для получения новостей, но при этом проявляет меньший интерес к политике, предпочитая развлекательный контент. Среди молодёжи наиболее популярны «ВКонтакте» и «Instagram». Старшее поколение чаще использует «Одноклассники» и более склонно поддерживать текущий политический курс. Отмечается, что фейковые новости и политически ангажированная информация сильнее влияют на пожилых людей, которые чаще становятся «суперраспространителями» из-за снижения медиаграмотности и роста доверчивости с возрастом. Это требует дифференцированного подхода к коммуникации с каждой группой.
• Усиление роли цифровых медиа и технологий Big Data:
  • Омниканальность и персонализация: Технологии Big Data и искусственный интеллект позволят ещё более тонко сегментировать аудиторию и создавать ультраперсонализированные сообщения, доставляемые через максимально релевантные каналы в рамках омниканальной стратегии.
  • Предиктивная аналитика: С помощью Big Data будет развиваться предиктивная аналитика, способная с высокой точностью прогнозировать электоральное поведение, определять «колеблющихся» избирателей и оптимальные моменты для коммуникационного воздействия.
  • Виртуальная и дополненная реальность: Можно ожидать появления новых форматов взаимодействия, таких как виртуальные встречи с кандидатами, интерактивные предвыборные платформы в метавселенных, что позволит углубить вовлечённость электората.
• PR-коммуникации как механизм становления сетевой идентичности: Рост и усложнение коммуникации является основным способом и средством развития новой сетевой идентичности. PR-коммуникации будут играть ключевую роль в формировании и воспроизводстве социальных и общественных связей нового типа, основанных на цифровых платформах и горизонтальных коммуникациях.

Эти тенденции указывают на то, что будущие избирательные кампании станут ещё более технологически продвинутыми, персонализированными и зависимыми от способности политиков и их команд к непрерывной адаптации и инновациям в области коммуникаций.

Заключение

Исследование роли коммуникативной компетентности и PR-технологий в избирательных кампаниях убедительно демонстрирует, что в XXI веке эти факторы являются не просто вспомогательными элементами, а фундаментальными столпами успешной политической борьбы. Мы убедились, что коммуникативная компетентность — это не набор случайных навыков, а сложный, многоуровневый конструкт, включающий лингвистические, социолингвистические и прагматические компоненты, которые позволяют политикам и их штабам не только доносить свои идеи, но и глубоко влиять на общественное мнение. Hard и soft skills PR-специалистов, от анализа данных до стратегического мышления и эмпатии, стали залогом эффективного управления сложными политическими коммуникациями.

Исторический экскурс показал, что корни политического PR уходят в глубокую древность, от античной риторики до использования радио и телевидения для массовой пропаганды. Однако настоящая революция произошла с появлением интернета и социальных сетей, которые трансформировали коммуникационный ландшафт, сделав его более динамичным, персонализированным и омниканальным. Микротаргетинг и технологии Big Data теперь позволяют формировать индивидуальные предвыборные послания, учитывая сложную палитру электоральных предпочтений. Сравнительный анализ российской и зарубежной практики выявил как общие тенденции, так и уникальные социокультурные запросы избирателей, например, запрос россиян на «крепких хозяйственников» и моральные качества.

Вместе с тем, развитие PR-технологий поставило перед обществом острые этические дилеммы. Манипуляция общественным сознанием, «чёрный» PR, дезинформация, усиленные рисками «нулевой приватности» и возможностями искусственного интеллекта, представляют серьёзную угрозу для легитимности избирательных процессов. Это подчёркивает острую необходимость совершенствования правовой и этической базы, способной противостоять новым вызовам.

Будущие тенденции указывают на дальнейшее углубление персонализации коммуникаций, усиление роли цифровых медиа и Big Data в управлении электоральными предпочтениями, а также развитие новых инструментов прогнозирования, таких как прогнозные рынки. Всё это подтверждает значимость коммуникативной компетентности и PR-технологий как ключевых факторов в избирательных кампаниях.

Перспективы дальнейших исследований лежат в области адаптации к быстро меняющемуся цифровому ландшафту, разработке новых этических стандартов для работы с ИИ в политических коммуникациях, а также в изучении влияния новых форматов взаимодействия (например, метавселенных) на формирование общественного мнения и электоральное поведение. Только глубокое понимание этих процессов позволит нам строить более прозрачные и ответственные избирательные кампании в будущем.

Список использованной литературы

1. Почепцов Г. Избирательные технологии. Москва, 2001.
2. Почепцов Г. Паблик рилейшнз или как успешно уп-равлять общественным мнением. Москва, 1998.
3. Почепцов Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. Москва : Рефл-бук ; Киев : Ваклер, 2000.
4. Сорокина Е. Информационно-аналитический бюллетень «Обратная связь». 2002. № 7.
5. Соловьев А. И. Избирательные технологии. Москва, 2000.
6. Федотова А. Социология массовой коммуникации. Москва, 1999.
7. Татаринова Ю. Н., Харичкин И. К. Политический имидж политической элиты сквозь призму электоральных предпочтений. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-imidzh-politicheskoy-elity-skvoz-prizmu-elektoralnyh-predpochteniy (дата обращения: 15.10.2025).
8. Лазарева В. Н. Политический PR как вид коммуникации с обществом. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-pr-kak-vid-kommunikatsii-s-obschestvom (дата обращения: 15.10.2025).
9. СМИ в период избирательных кампаний. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/smi-v-period-izbiratelnyh-kampaniy (дата обращения: 15.10.2025).
10. Политический PR как самостоятельное направление развития. URL: https://studfile.net/preview/4568019/page:10/ (дата обращения: 15.10.2025).
11. Бочарникова М. А. Понятие «коммуникативная компетенция» и его становление в научной среде. URL: https://moluch.ru/archive/8/566/ (дата обращения: 15.10.2025).
12. Низаева Л. Ф. Коммуникативная компетенция: сущность и компонентный состав. URL: https://moluch.ru/archive/132/37125/ (дата обращения: 15.10.2025).
13. Латышева Л. А. Коммуникативная компетентность: возможности и роль медиаобразования. URL: http://dom.lndb.lv/data/obj/file/163952.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
14. Шукюров А. Т. Коммуникативные стратегии избирательных кампаний в современной России. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-strategii-izbiratelnyh-kampaniy-v-sovremennoy-rossii (дата обращения: 15.10.2025).
15. Микава Т. В., Кропанева Е. М. Роль PR-технологий в избирательной кампании. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=30514109 (дата обращения: 15.10.2025).
16. Недбаева С. В., Недбаев Д. Н., Ткаченко В. В. Коммуникативная компетентность: содержание и структура. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnaya-kompetentnost-soderzhanie-i-struktura (дата обращения: 15.10.2025).
17. Парфенов К. В. Политические коммуникации в современной России: Проблемы организации избирательных кампаний : диссертация. URL: https://disser.su/witem/73611/ (дата обращения: 15.10.2025).
18. СМИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ. URL: https://www.gramota.net/materials/3/2013/6-1/12.html (дата обращения: 15.10.2025).
19. Сургуладзе В. Ш. PR-технологии: основные тенденции коммуникативных процессов. URL: http://konfliktologi.ru/surguladze_v_sh_pr-tehnologii_osnovnye_tendencii_kommunikativnyh_processov/ (дата обращения: 15.10.2025).
20. Имидж кандидата в избирательной кампании: как это создается? URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-kandidata-v-izbiratelnoy-kampanii-kak-eto-sozdaetsya (дата обращения: 15.10.2025).
21. Логинов К. О. Информационное воздействие на электорат при проведении выборов. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=49479633 (дата обращения: 15.10.2025).
22. Кошоева М. Д. Избирательные кампании как сфера деятельности PR. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izbiratelnye-kampanii-kak-sfera-deyatelnosti-pr (дата обращения: 15.10.2025).
23. Цендровский О. Ю. Эволюция теории и практики PR в истории социальной коммуникации. URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=16265 (дата обращения: 15.10.2025).
24. Зарубежные пиар-стратегии в предвыборной практике российской оппозиции. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zarubezhnye-piar-strategii-v-predvybornoy-praktike-rossiyskoy-oppozitsii (дата обращения: 15.10.2025).
25. Коммуникационные стратегии в российских избирательных кампаниях. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnye-strategii-v-rossiyskih-izbiratelnyh-kampaniyah (дата обращения: 15.10.2025).
26. Шемелин А. В. Теории изучения электорального поведения (историко-правовой аспект). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teorii-izucheniya-elektoralnogo-povedeniya-istoriko-pravovoy-aspekt (дата обращения: 15.10.2025).
27. Намозов Ж. PR-технологии в избирательных процессах и их правовые основы. URL: https://inscience.uz/index.php/inscience/article/view/1785 (дата обращения: 15.10.2025).
28. Абдулаева Э. А. Общие подходы к новым PR-технологиям в политических коммуникациях. URL: https://apni.ru/article/2135-obschie-podkhody-k-novym-pr-tekhnologiyam-v (дата обращения: 15.10.2025).
29. Коммуникативная компетентность специалиста по рекламе и связям с общественностью. URL: https://eduherald.ru/ru/article/view?id=17482 (дата обращения: 15.10.2025).
30. Сиротов П. А. Применение инструментов микротаргетинга в формировании общественно-политических процессов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-instrumentov-mikrotargetinga-v-formirovanii-obschestvenno-politicheskih-protsessov (дата обращения: 15.10.2025).
31. Мухаметов Д. Р. Технологии big data в политических процессах: возможности и риски. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-big-data-v-politicheskih-protsessah-vozmozhnosti-i-riski (дата обращения: 15.10.2025).
32. Цифровой политический маркетинг: использование социальных сетей и Big Data для управления политическими предпочтениями. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-politicheskiy-marketing-ispolzovanie-sotsialnyh-setey-i-big-data-dlya-upravleniya-politicheskimi-predpochteniyami (дата обращения: 15.10.2025).
33. Лукьянова Г. В. Политический дискурс российских СМИ в период выборов президента 2008 года : автореферат диссертации. URL: https://www.rsl.ru/ru/search/result?q=%D0%9B%D1%83%D0%BA%D1%8C%D1%8F%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0+%D0%93.+%D0%92.+%D0%9F%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9+%D0%B4%D0%B8%D1%81%D0%BA%D1%83%D1%80%D1%81+%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D1%85+%D0%A1%D0%9C%D0%98+%D0%B2+%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B8%D0%BE%D0%B4+%D0%B2%D1%8B%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B2+%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B7%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0+2008+%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D0%B0 (дата обращения: 15.10.2025).
34. Гайсина Э. И. Политико-коммуникативные технологии в избирательной практике России и Франции (на примере президентских выборов 2007–2008 гг.). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politiko-kommunikativnye-tehnologii-v-izbiratelnoy-praktike-rossii-i-frantsii-na-primere-prezidentskih-vyborov-2007-2008-gg (дата обращения: 15.10.2025).
35. Попова О. В. Президентские выборы-2008: уроки США для России? URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prezidentskie-vybory-2008-uroki-ssha-dlya-rossii (дата обращения: 15.10.2025).
36. Выборы президента Российской Федерации : энциклопедия. URL: https://znanierussia.ru/articles/Выборы_президента_Российской_Федерации (дата обращения: 15.10.2025).
37. Проблема оценки эффективности политических коммуникаций в социальных медиа. URL: https://politex.info/article/2607/ (дата обращения: 15.10.2025).
38. Белоусов М. Г. Модели оценки эффективности PR-деятельности, изучаемые в ходе образовательного процесса по специальности «Связи с общественностью». URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-otsenki-effektivnosti-pr-deyatelnosti-izuchaemye-v-hode-obrazovatelnogo-protsessa-po-spetsialnosti-svyazi-s-obschestvennostyu (дата обращения: 15.10.2025).
39. Гулиева А. Ш., Минаева Н. В., Моховиков И. С. Оценка эффективности PR-кампании. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-pr-kampanii (дата обращения: 15.10.2025).
40. Качуровский Д. И. Особенности оценки эффективности избирательных кампаний на местном уровне. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-otsenki-effektivnosti-izbiratelnyh-kampaniy-na-mestnom-urovne (дата обращения: 15.10.2025).