Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы кризиса на предприятии и антикризисного управления 5
1.1 Понятие и сущность антикризисного управления 5
1.2 Признаки и этапы кризиса на предприятии 7
2.Маркетинг в деятельности неплатежеспособной организации 10
2.1 Роль маркетинга в антикризисном управлении 10
2.2 Маркетинговые стратегии в антикризисном управлении 13
2.3 Оценка состояния предприятия 16
2.4 Маркетинговые действия для неплатежеспособной организации 21
Заключение 26
Список использованной литературы 28
Выдержка из текста
Совершенствование теории и практики антикризисного управления приведет к определенной стратегии, инициативе руководителей предприятий, совершенствованию работы с институтом банкротства и деятельности арбитражных управляющих, повышению контроля за исполнением законности и повышению эффективности экономического развития страны, своевременной оценке кризисного состояния, выявление рисков и повышение эффективности предпринимательской деятельности.
Термин «антикризисное управление» возник сравнительно недавно с началом реформирования экономики России и с постепенным вхождением страны в состояние кризиса. Кризис может затрагивать не только экономику в целом, но и отдельно взятое предприятие, которое при планировании выхода из кризиса должно использовать все инструменты и технологии управления.
Важной частью антикризисного управления является антикризисный маркетинг, как средство выявления возможностей выхода предприятия из кризиса и определения его перспектив на рынке. В борьбе с угрозой банкротства предприятие должно рассчитывать исключительно на внутренние возможности.
Таким образом, актуальность исследования определяется необходимостью применения маркетинга в общей стратегии выхода из кризиса, как средства, способного сохранить рынок продаж и существующих потребителей.
Цель работы — рассмотрение маркетинга, как инструмента антикризисного управления неплатежеспособным предприятием. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1.Определение понятия антикризисного управления;
2.Определение роли, целей и плана антикризисного маркетинга;
3.Исследование антикризисных маркетинговых стратегий;
4.Изучение конкретных действий по маркетинговой политике на неплатежеспособном предприятии.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон № 127 ФЗ «О несостоятельности (банкротстве)» от 26.01.2002 г., действ. редакция от 01.09.2013 г.
2. Бабушкина Е.А. Антикризисное управление. — М.:Эксмо,2008.-160 с.
3. Балдин К.В., Быстров А.Ф.Антикризисное управление. — М.:Дашков и К,2005.-316 с.
4. Дорофеев В.Д., Левин Д.Н. Антикризисное управление. — Пенза: ПГУ,2006.-209 с.
5. Коротков Э.М. Антикризисное управление.- М.:Инфра-М,2012.-620 с.
6. Ноздрева Р.Б. Анктикризисное управление.- М.:Проспект,2011-120 с.
7. http://arbitration.narod.ru/