Маркетинг территории (эссе), Маркетинг

Эссе по предмету: Маркетинг (Пример)

Маркетинг муниципального образования «Санкт-Петербург»

Санкт-Петербург – один из городов Российской Федерации, имеющий официальной статус города федерального значения. Этот статус оправдан в полной мере и определяет маркетинговую стратегию его развития. Современный Санкт-Петербург — второй по значению в России центр науки и образования (в нем более

5. вузов), по-прежнему выполняющий инновационные функции.

Также Санкт-Петербург – город с огромным количеством музеев и памятников архитектуры и зодчества (музей этнографии имени Петра Великого, Эрмитаж, Петергоф) – яркие и известные во всем мире памятники культуры и истории.

Маркетинг города следует осуществлять с учета воздействия внешних и внутренних факторов на его развитие .

К наиболее влияющим внешним факторам развития города можно отнести:

— общая стратегия регионального развития России, которая провозглашает особое внимание и инвестиционный статус городов федерального значения,
расположенность рядом с границей с Финляндией,
возрастание спроса на объекты внутреннего туризма,
внимание интереса к объектам культурного наследия,
спрос на услуги образовательных учреждений.

К наиболее значимым внутренним факторам можно отнести:

— эффективности сложившейся системы государственного управления,
способность поддерживать высокий уровень сохранности объектов культурного наследия,
внутренняя миграционная политика,
инвестиции в благоустройство города,
высокие темпы строительства,
обеспечения высокого уровня жизни населения за счет развития социальной инфраструктуры, разработку и реализацию программ поддержки материнства и детства.

Содержание

Выдержка из текста

Процессу маркетингового продвижения территории всегда сопутствует и предшествует аналитическая работа, сбор информации, выбор ключевых моментов в брэндинге, например, связанных с историей места, его конкурентными преимуществами. Однако нужно учитывать максимум возможных факторов восприятия бренда, чтобы избежать двусмысленных трактовок.

Впервые понятие комплекс маркетинга (маркетинг микс) появилось в монографии Нела Бордена в 1964 году.

В первой «Роль и место маркетинга в современной экономике» исследованы сущность и специфика маркетинга территорий; виды маркетинга территорий, а также маркетинговые технологии для развития территорий.

Тема маркетинга территории и маркетинга товара является широко исследованной в литературе. Проблеме различия маркетинга территории и маркетинга товара отдельные исследования не посвящены, есть только краткие упоминания данных различий.-выявить сходства и различия между маркетингом территории и маркетингом товара;

Если вспомнить, что до середины девяностых годов термин «маркетинг» выглядел весьма экзотическим, то уже сам факт становления некоего специального по своему объекту маркетинга выглядел весьма впечатляюще. Тем более, что о нем заговорили не только ученые, но и практики-руководители российских регионов и городов. В 1998 г. эстафету подхватила молодая поросль ученых аспиранты Российской академии государственной службы при Президенте РФ, Кемеровского и Ростовского университетов и др. С 2000 г. маркетинг территорий стал упоминаться даже в государственном образовательном стандарте по специальности «Государственное и муниципальное управление», правда, как учебная дисциплина «по выбору». И с этого же времени стало хорошим тоном упоминать и даже использовать маркетинговые термины и инструменты при планировании социально-экономического развития российских территорий, при защите докторских диссертаций. Но остались еще и старые стереотипы, и негативистское отношение, и неготовность к инструментальному использованию маркетинга в управлении территориями.

До недавнего времени считавшиеся внутренними, многие курорты (в Крыму, Закавказье) оказались в настоящее время на территории других государств и пополнили, таким образом, ряды многочисленных зарубежных курортов-конкурентов.

Актуальность работы продиктована тем, что в сложной экономической ситуации, в которой прибывает сейчас каждый регион РФ, очень важным становится привлечение инвестиций и туристов, как источника дохода для бюджета и бизнеса. Особенно иностранных инвестиций и туристов. Поэтому анализ текущей ситуации маркетинга территории с определение сегментов, достоинств и недостатков товарной, ценовой коммуникационной политики и места является первым шагом к построению стратегии маркетинга территории.

Для написания работы использовались труды авторов в области бизнес-планирования и маркетинга: Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д., Парамонова, Т.Н., Морозов, Ю.В., Беквит, Г., Лукина, А.В., Дробышева, Л.А., Секерин, В.Д., Эриашвили, Н.Д.

Актуальность выбранной темы курсовой работы «Маркетинг территорий, SWOT анализ социально-экономического положения и перспектив территории» обусловлена необходимостью управления развитием территориального, муниципального образования с учетом региональных и муниципальных особенностей развития.Важнейшими инструментами маркетингового анализа территорий являются SWOT-анализ (анализ сил, слабостей, возможностей и угроз), анализ и выбор целевых рынков и позиционирование (определение нынешних и желаемых позиций) территорий.- раскрыть экономическую сущность маркетинга территорий;

введения нет

Особую актуальность данный вопрос приобретает сегодня. С конца 2007 года в Нижегородской области стали активно вестись действия по развитию внутреннего туризма региона. В частности, строится ряд объектов, которые смогут приобщить область к крупнейшему туристическому туру России к «Золотому кольцу России».

Список источников информации

Василенко И.А. Возможности инновационных технологий территориального брендинга для формирования современного имиджа российских регионов // Власть. 2016. № 1 С.68-73.

Котов А., Приемская Е. Чем привлекают туристов регионы России // http://izvestia.ru/news/667729

Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий // http://www.koism.rags.ru

список литературы