Эссе по предмету: Маркетинг (Пример)
Содержание
Введение 3
1. Описание рыночной ситуации (формулировка проблемы) 5
2. Объект, цели и задачи исследования 10
3. Виды и источники вторичной и первичной информации 11
4. Состав и размер выборки для опроса 14
5. Анализ результатов анкетирования 15
6. Рекомендации по формированию маркетинговой стратегии на основе результатов исследования 27
Заключение 29
Список использованных источников 30
Приложение А. Анкета для опроса потребителей 31
Выдержка из текста
Маркетинговые исследования – один из лучших методов получения достоверной информации о развитии рынков целом, а также о тенденциях и игроках.
Маркетинговые исследования рынков позволяют существенно уменьшить неопределенности рынка, оперативно реагировать на его изменения, и тем самым дает возможность для оптимального распределения экономического потенциала компании.
В целом маркетинговые исследования рынка включают в себя исследования его размеров и потенциалов роста, анализ потребительских предпочтений, а также оценку конкурентов. Таким образом, для компаний, нацеленных на создание высокоэффективного бизнеса в долгосрочной перспективе, должны стать началом и логическим завершением любого цикла их основной деятельности.
Настоящая работа посвящена маркетинговому исследованию рынка чая на основе первичных и вторичных источников маркетинговой информации.
Чай – один из популярных и любимых напитков в России. В нашей стране развита культура потребления этого напитка: чай пьют дома и на работе, в кафе и ресторанах. Рынок отзывается на высокий уровень спроса и предлагает огромный ассортимент этого напитка.
В настоящее время российский рынок чая характеризуется как насыщенный. Причина состоит в высоком уровне популярности напитка среди потребителей: в количественном отношении рынку расти практически некуда — его потребляет почти 100% россиян, и рынок чая практически прекратил свой рост.
Целью настоящей работы является выявление общих тенденций развития российского рынка чая, определение эффективной маркетинговой стратегии для товаропроизводителей с учетом особенностей рыночной среды.
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Описать рыночную проблему;
2. Сформулировать объект, цели и задачи маркетингового исследования;
3. Определить состав и размер выборки для опроса;
4. Составить анкету;
5. Провести опрос 40 респондентов и проанализировать полученные данные;
6. На основании результатов исследования разработать рекомендации по формированию маркетинговой стратегии для производителей чая.
Таким образом, объектом настоящего исследования выступает рынок чая, предметом исследования является потребительское поведение на данном рынке.
Список использованной литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Норма, 2007.– 385 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2009. – 612 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 219с.
4. Беляев В.И. Основы маркетинга. – Барнаул: Изд. АГУ, 2004. – 664 с.
5. Бобби Дж. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Питер, 2012. – 224 с.
6. Глухов В.В. Основы маркетинга: Учебно-справочное пособие. – СПб: Специальная литература, 2005. – 327с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2010. – 738 с.
8. Обзор рынка чая. URL: http://marketing.rbc.ru/research/1209855.shtml (Дата обращения 17.01.2014)
9. Рынок чая в России URL: http://roif-expert.ru/food/rynok-chaya.html (Дата обращения 17.01.2014)
10. Рынок чая России: состояние, тенденции, перспективы URL: http://www.teainfo.ru/article_tmarket.html (Дата обращения 15.01.2014)
11. Рынок чая России в 2013 году. URL: http://all-market.info/products/rynok—chaya—2013 (Дата обращения 16.01.2013)
