В условиях, когда 97% российской молодежи в возрасте 15-34 лет являются активными пользователями интернета, а традиционное телевидение для них находится лишь на шестом месте по востребованности, вопрос о судьбе и актуальности цикловых телевизионных программ приобретает особую остроту. Этот контраст между устоявшимися медиаформами и динамично развивающимся цифровым пространством не просто знаменует собой смену технологических платформ, но и глубокую перестройку моделей медиапотребления, требующую переосмысления традиционных подходов к созданию и распространению контента. Из этого следует, что медиаиндустрия должна либо полностью пересмотреть свою парадигму производства, либо смириться с потерей значительной части аудитории, особенно среди молодого поколения.
Настоящее эссе посвящено академическому анализу текущей востребованности и актуальности цикловых телевизионных программ в Российской Федерации в период с 2020 по 2025 год. Мы рассмотрим, как в условиях доминирования цифровых медиа и стриминговых сервисов, эти программы адаптируются, трансформируются и находят свою нишу. Исследование опирается на актуальные статистические данные Mediascope и ВЦИОМ, а также на теоретические работы российских медиаисследователей. Структура эссе последовательно раскроет концептуальные основы медиаконвергенции, проанализирует количественные и качественные показатели телесмотрения, исследует влияние цифровых платформ на формат и хронометраж программ, а также рассмотрит стратегии адаптации и прогнозы их развития.
Концептуальные основы и типология цикловых программ в условиях медиаконвергенции
Современный медиаландшафт представляет собой сложную систему, где границы между различными видами СМИ постоянно размываются, и этот процесс, известный как медиаконвергенция, стал ключевым фактором, определившим как дефиницию, так и форматы цикловых телевизионных программ, поэтому сегодня уже невозможно рассматривать телепрограммы в отрыве от их цифровых «спутников» и адаптаций.
Медиаконвергенция как фактор пересборки медиасистемы
Медиаконвергенция — это не просто технологическое слияние, а многомерный социокультурный феномен. Как отмечает Е.Л. Вартанова (2023), это «пересборка» всей медиасистемы, затронувшая интеграцию ранее изолированных средств массовой информации – от печатных изданий до радио и телевидения. Данный процесс включает в себя конвергенцию сетей доставки контента, предлагаемых услуг, рынков сбыта, а также жанров и форм медиапродукции. В результате, мы наблюдаем совершенно новый уровень восприятия медиапродукта, где потребитель взаимодействует с контентом через множество каналов, часто не осознавая исходный источник. Цифровизация, выступая катализатором этих изменений, не только меняет структуру медиа, но и трансформирует их фундаментальные функции, заставляя традиционные медиа искать новые пути взаимодействия с аудиторией. Важный нюанс здесь заключается в том, что потребитель становится не просто пассивным получателем, но активным участником медиапотока, формирующим свой уникальный медиаопыт.
Инфотейнмент: новый подход к представлению контента в цикловых программах
В условиях обостряющейся конкуренции за внимание аудитории, особенно молодой, традиционные информационные подходы уступают место более гибким и увлекательным стратегиям. Одной из таких стратегий стал инфотейнмент (от англ. infotainment – information и entertainment). Этот подход нацелен на привнесение развлекательных элементов в информационное содержание, делая его более доступным и интересным для широкой публики.
Ключевая цель инфотейнмента, особенно в научно-популярной журналистике, заключается в том, чтобы передать сложную научную теорию максимально простым и понятным языком, не теряя при этом сути и академической строгости (2025). Это позволяет привлечь аудиторию, которая иначе могла бы проигнорировать сугубо академический контент. Среди наиболее распространенных приемов инфотейнмента в видеоматериалах можно выделить:
- Визуализация: использование яркой графики, анимации, инфографики для иллюстрации сложных концепций.
- Сторителлинг: подача информации через увлекательные истории, персонажей, драматические повороты, что делает материал более запоминающимся.
- Интерактивность: вовлечение зрителя через опросы, голосования, вопросы и ответы, что создает ощущение диалога.
- Юмор: использование шуток, метафор, иронии для разрядки обстановки и облегчения восприятия сложной информации.
- Упрощение сложных концепций: разложение объемных идей на более мелкие, легко усваиваемые части.
В цикловых программах эти приемы позволяют создавать контент, который не только информирует, но и развлекает, удерживая внимание зрителя в условиях постоянного информационного шума.
Динамика востребованности цикловых программ: количественные и качественные показатели (2020-2025 гг.)
Анализ актуальных данных Mediascope за последние пять лет показывает, что, несмотря на глобальные тренды цифровизации, традиционное телевидение в России продолжает занимать значимое место в медиапотреблении, демонстрируя уникальные особенности и устойчивость в определенных сегментах. Но насколько эти сегменты способны компенсировать общий спад интереса?
Общие показатели телесмотрения в России: стабилизация после спада
Вопреки предсказаниям о скором закате линейного телевидения, данные Mediascope за I квартал 2025 года свидетельствуют о поразительной стабильности. Среднесуточная аудитория телевидения в России достигла 65% населения, а месячный охват составил впечатляющие 99% россиян старше четырех лет. Это означает, что почти каждый житель страны хотя бы раз в месяц соприкасается с телевизионным контентом.
Примечательно, что в первом квартале 2025 года объем телесмотрения среди россиян прекратил многолетний спад, который наблюдался до 2019 года (с 242 минут в 2017 году до 220 минут в 2019 году). В телесезоне 2024-2025 годов показатель Total TVR (общий рейтинг телевидения) потерял всего 3% для аудитории 4+ и 7% для аудитории 14-44, что является минимальным снижением за несколько предыдущих сезонов. Это может свидетельствовать о достижении своего рода «плато», после которого аудитория стабилизируется, а потребление контента становится более предсказуемым. Важный нюанс: эта стабилизация может быть обусловлена не ростом интереса, а скорее фиксацией на минимально лояльной аудитории, для которой традиционное ТВ остается привычным источником информации.
Возрастные особенности медиапотребления и время просмотра ТВ
Однако общая картина скрывает существенные различия в медиаповедении различных возрастных групп. Среднее время просмотра ТВ на одного человека в день составляет 3 часа 36 минут. Этот показатель демонстрирует четкую корреляцию с возрастом: чем старше аудитория, тем больше времени она проводит у телеэкрана. Так, в группе 65+ лет среднее время просмотра достигает колоссальных 7 часов 13 минут в день, что почти вдвое превышает общенациональный показатель. Это подтверждает гипотезу о том, что традиционное телевидение сохраняет свою лояльную аудиторию именно среди старшего поколения.
Интересен также прирост внедомашних рейтингов телепросмотра по всей России с января по апрель 2025 года, который составил 15% по сравнению с прошлым годом. Это может быть связано с развитием технологий мобильного телевидения и просмотром контента в общественных местах. Более того, в детской аудитории (4-17 лет) за первые девять месяцев 2025 года среднее время просмотра телевидения даже увеличилось по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, что может указывать на успешные попытки телеканалов адаптировать контент для юных зрителей или на их включение в семейное телесмотрение.
Жанровые предпочтения и устойчивость цикловых программ
Анализ жанровых предпочтений аудитории Mediascope позволяет выявить «островки стабильности» для цикловых программ. Наиболее востребованными жанрами контента во всех возрастных группах остаются сериалы (от 19% до 32% просмотров) и развлекательные программы (от 17% до 24%). На сериалы приходится до 28-30% просмотров, а на развлекательные программы около 20%. Эти цифры говорят о том, что аудитория по-прежнему ценит повествовательный и отвлекающий контент.
Однако не менее важным является факт, что цикловые программы таких жанров, как политические ток-шоу, публицистика и познавательные программы, демонстрируют стабильную аудиторию. В первой половине 2024 года доля кино и социально-политических программ составляла 12% от общего объема просмотра, а новостей — 11%. Этот сегмент аудитории, возможно, менее многочисленный, но более лояльный и мотивированный, ищет в телевидении достоверную информацию, аналитику и углубленное рассмотрение актуальных вопросов. Примечателен и эффект пандемии COVID-19 в 2020 году, когда наблюдался наибольший относительный прирост времени просмотра у программ новостной и социально-политической направленности, что подчеркивает роль телевидения как ключевого источника информации в кризисные периоды. И что из этого следует? Это указывает на то, что в условиях информационного стресса и неопределенности телевидение продолжает выполнять свою фундаментальную функцию как источника оперативной и проверенной информации, что по-прежнему ценится аудиторией, особенно в старших возрастных группах.
| Год | Среднее время просмотра ТВ в день (минуты) | Изменение к предыдущему году (%) |
|---|---|---|
| 2017 | 242 | — |
| 2018 | 230 | -4,96 |
| 2019 | 220 | -4,35 |
| 2020 (I кв.) | Не указано, но отмечен рост в новостях | Перелом тренда |
| 2024-2025 (сезон) | Объем телесмотрения стабилизировался | -3% (4+), -7% (14-44) |
Влияние цифровых платформ на формат и адаптация цикловых программ
Эра цифровых платформ кардинально переформатировала медиапотребление, особенно среди молодежи, бросая вызов традиционной линейной логике телевидения и диктуя новые правила игры для цикловых программ.
Смещение медиапотребления молодого поколения в цифровую среду
Последние пять лет стали периодом фундаментальной перестройки медиаповедения молодого поколения (15-34 года) в России. Если в 2006 году 97% молодежи были телезрителями и лишь 56% пользователями интернета, то к 2021 году эти показатели поменялись местами: 54% телезрителей против 97% интернет-пользователей. Этот выраженный отказ от традиционных телевизионных форматов в пользу цифровых сред является беспрецедентным.
Статистика Mediascope наглядно демонстрирует эти потери: российские телеканалы потеряли около 11% молодой аудитории. Некоторые флагманы потеряли значительно больше: НТВ — 43%, Первый канал — 38%, а Россия 1 — 29% молодой аудитории. Эти цифры показывают, что борьба за внимание этой когорты становится все более ожесточенной и требует радикальных изменений в подходах к контенту.
Традиционное ТВ против интерактивных цифровых форматов
Для аудитории 15-34 лет традиционное телевидение находится лишь на шестом месте по востребованности, уступая социальным сетям, к которым 92% респондентов обращаются как минимум раз в неделю. Более того, ТВ проигрывает подкастам и контенту из интернета в целом, хотя и опережает радио и прессу. Эта тенденция не удивляет, учитывая, что телевидение с его характерной линейной логикой и вертикальной коммуникационной моделью вытеснено интерактивными, персонализированными цифровыми форматами.
Объем телепросмотра продолжает снижаться во всех возрастных группах до 55 лет, в то время как потребление видеоконтента в интернете остается на высоком уровне. Среднее время просмотра ТВ у молодежи 18-24 лет составляет около 1 часа в день, тогда как в 2019 году зрители 18-34 лет тратили на просмотр ТВ 132 минуты, а 35-54 лет — 221 минуту. В противовес этому, в I квартале 2025 года среднесуточный охват интернета составил 84% россиян старше 12 лет, а среднее время пребывания онлайн — 4 часа 33 минуты в день. Для молодежи 12-24 лет этот показатель достигает впечатляющих 6 часов 49 минут, что почти в семь раз превышает время, проводимое у телевизора. Неужели традиционные телеканалы смогут когда-либо наверстать такое отставание?
| Медиаканал | 2006 год (доля аудитории) | 2021 год (доля аудитории) |
|---|---|---|
| Телевидение | 97% | 54% |
| Интернет | 56% | 97% |
Трансформация форматов и хронометража: клиповая логика и вертикальное видео
В ответ на эти вызовы цикловые программы вынуждены адаптироваться, пересматривая свои форматы и хронометраж. На первый план выходит так называемая «клиповая логика» цифровых платформ, таких как ВК Видео и RuTube. Это означает не просто укорачивание контента, а его структурирование таким образом, чтобы каждая секунда удерживала внимание зрителя, привыкшего к быстрому потреблению информации.
Типовые приемы клиповой адаптации включают:
- Сжатие содержания: максимальная концентрация информации, удаление «воды» и длинных вступлений.
- Монтаж на основе «крючка» (hook-based editing): начало видео с самого интригующего или динамичного момента, чтобы сразу захватить внимание.
- Субтитрирование: возможность просмотра контента без звука, что критически важно для потребления в общественных местах или в многозадачном режиме.
- Работа с заголовочным рядом: броские, информативные заголовки, которые четко передают суть ролика и привлекают клики.
Особое внимание уделяется вертикальному видео, которое стало стандартом для просмотра на смартфонах. С весны 2025 года в России даже появились вертикальные мини-сериалы, созданные специально для этого формата. Это яркий пример того, как телевидение перенимает и адаптирует под себя наиболее успешные практики из мира цифрового контента, чтобы оставаться релевантным для нового поколения.
Стратегии сохранения актуальности и прогнозы развития цикловых программ
В условиях беспрецедентной трансформации медиарынка цикловые программы вынуждены не только адаптироваться, но и проактивно искать новые пути к аудитории, что требует комплексных стратегий, включающих кросс-платформенное продвижение и глубокую переработку контента.
Кросс-платформенное продвижение и переработка контента
Российские телеканалы активно используют стратегии кросс-платформенного продвижения, наращивая свое присутствие на ключевых цифровых площадках, таких как VK и Telegram. Эти платформы служат не просто дополнительными каналами распространения, но и мощными инструментами для привлечения новой аудитории, особенно молодежной, которая уже не смотрит линейное ТВ.
Важно отметить, что эфирный контент в социальных сетях, как правило, не дублируется в оригинальном виде. Вместо этого происходит его глубокая переработка и адаптация под особенности аудитории и специфику каждой площадки. Например, длинные фрагменты программ могут быть нарезаны на короткие, динамичные ролики, оформленные с учетом «клиповой логики». Цель такой адаптации — не дать полную версию программы, а «зацепить» потенциального зрителя, пригласив его к просмотру полной программы на телевидении или на официальном сайте канала. Это создает своеобразный «мостик» между традиционным и цифровым медиапотреблением, позволяя телеканалам сохранять свою идентичность, одновременно интегрируясь в цифровую экосистему.
Прогнозы развития: нишевая роль или полный онлайн-переход
Будущее цикловых программ, безусловно, будет определяться дальнейшим развитием цифровых технологий и изменением потребительских привычек. Государство уже признало радикальную трансформацию медиарынка, о чем свидетельствует разработка новой концепции развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2020–2025 годы. Это подтверждает, что медиасистема находится в стадии активной «пересборки», и цикловым программам придется найти свое место в этой новой реальности.
Можно выделить два основных сценария развития:
- Сохранение нишевой роли в линейном телевещании: Цикловые программы, ориентированные на старшую, более консервативную аудиторию, вероятно, продолжат существовать в традиционном формате. Для этой группы зрителей телевидение остается привычным и комфортным источником информации и развлечений. Эти программы могут стать своего рода «маяками стабильности» в быстро меняющемся медиапространстве, предлагая глубокий анализ и проверенную информацию.
- Дальнейшая миграция и адаптация в онлайн-форматах: Для привлечения молодой аудитории цикловые программы будут вынуждены активно переходить в онлайн, адаптируясь к требованиям цифровых платформ. Это означает не только короткий хронометраж и вертикальное видео, но и усиление интерактивности, персонализации и интеграции с социальными сетями. Возможно, в будущем мы увидим цикловые программы, которые будут существовать исключительно в цифровом пространстве, полностью отказавшись от линейного вещания.
Наиболее вероятным сценарием представляется гибридная модель, при которой цикловые программы будут одновременно присутствовать на традиционном ТВ и в цифровой среде, но с разными форматами и стратегиями подачи контента. Это позволит максимально охватить различные целевые группы и сохранить актуальность в условиях продолжающейся цифровизации.
Заключение
Анализ текущей востребованности и адаптации цикловых телевизионных программ в период с 2020 по 2025 год наглядно демонстрирует сложность и динамичность современного медиаландшафта. Мы видим двуединую природу их существования: с одной стороны, они сохраняют лояльную, преимущественно старшую аудиторию в традиционном линейном телевещании, предлагая им привычные форматы и глубокий контент, особенно в жанрах новостей, социально-политических ток-шоу и познавательных программ. С другой стороны, для привлечения молодой аудитории, которая массово мигрировала в цифровую среду, цикловые программы активно трансформируются, осваивая новые форматы, такие как «клиповая логика» и вертикальное видео, а также стратегии кросс-платформенного продвижения.
Медиаконвергенция и повсеместная цифровизация стали не просто вызовом, но и мощным стимулом для инноваций. Инфотейнмент, как метод привнесения развлекательных элементов в информационное содержание, стал ключевым инструментом для удержания внимания и упрощения сложных концепций для широкой аудитории. Прогнозы указывают на то, что цикловые программы продолжат свое эволюционное развитие, балансируя между сохранением нишевой роли в традиционном ТВ для определенных возрастных групп и полной адаптацией к требованиям онлайн-форматов для молодого поколения. В конечном итоге, их актуальность будет определяться способностью гибко реагировать на меняющиеся потребности и предпочтения зрителей, предлагая им ценный и увлекательный контент, независимо от платформы его потребления.
Список использованной литературы
- Вакурова, Н.В. Типология жанров современной экранной продукции / Н.В. Вакурова, Л.И. Московкин. – Москва, 1998.
- Вартанов, А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества на телевизионных подмостках / А.С. Вартанов. – Москва, 2003.
- Зорков, Н. Инфотейнмент на российском телевидении. – URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=735&level1=main&level2=articles (дата обращения: 29.03.2014).
- Интернет против телевидения: медиапсихология и медиасоциология. – URL: http://wciom.ru/index.php?id=269&uid=114398 (дата обращения: 27.03.2014).
- Кузнецов, Г.В. Телевизионная журналистика / Г.В. Кузнецов, В.Л. Цвик, А.Я. Юровский. – Москва: Высшая школа, 2002. – 304 с.
- Ландерова, А.А. Формирование положительного имиджа политических лидеров России в сатирической телепрограмме «Мульт-Личности» // Россия 2030 глазами молодых ученых. – Москва: Научный эксперт, 2011. – С. 359 – 363.
- Череда юбилеев. – URL: http://www.tvmuseum.ru/catalog.asp?ob_no=4623&page=5 (дата обращения: 29.03.2014).
- Mediascope: по результатам I квартала 2025 года среднесуточная аудитория ТВ в России достигла 65% населения.
- Mediascope: Обзор показателей телепросмотра в 2020 году.
- Актуальные цифры медиапотребления россиян – выступление Mediascope.
- Телесмотрение в России по итогам 2024 года.
- Медиаконвергенция: основные подходы к определению понятия.
- НОВЫЕ МЕДИА И МЕДИАКОНВЕРГЕНЦИЯ КАК СОВРЕМЕННАЯ ПЛАТФОРМА ВОСПРИЯТИЯ МЕДИАПРОДУКТА.
- МЕДИАКОНВЕРГЕНЦИЯ КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ФЕНОМЕН ЦИФРОВОГО ТЕХНОГЕННОГО ОБЩЕСТВА.
- ИЗМЕНЕНИЕ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ МОЛОДЕЖИ В ПОЛЬЗУ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ПО СРАВНЕНИЮ С ТЕЛЕВИДЕНИЕМ.
- Короткое видео на российских платформах: трансформация телевизионного контента в VK Видео, Яндекс Видео и RuTube.
- Трансформация характеристик телевизионных видеоновостей на платформах VK и Telegram.
- Контент телевизионных развлекательных каналов в социальных сетях (на примере VK и Telegram).
- СТРУКТУРНО-КОМПОЗИЦИОННЫЕ ПРИЁМЫ ИНФОТЕЙНМЕНТА В МЕДИАТЕКСТАХ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ.
- ИНФОТЕЙНМЕНТ КАК МЕТОД ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ В НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫХ ВИДЕОМАТЕРИАЛАХ.
- ИНФОТЕЙНМЕНТ КАК СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ АВТОРСКОЙ ПРОГРАММЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ.
- Новая концепция развития телерадиовещания.