Эссе по предмету: Маркетинг (Пример)
Содержание
Выдержка из текста
Растущая экономическая значимость туристской деятельности увеличивает интерес к ней предпринимателей и государства, что оказывает влияние на постоянное появление новых туристских фирм и направлений туристской деятельности.
Вопросы формирования комплекса маркетинга и пути повышения его эффективности в различных отраслях экономики рассматриваются в работах: Андреевой О., Аникеева С., Беляевского И., Лебедева С., Марченко В., Зиядина С. и др.
Комплекс маркетинга разрабатывается на основании результатов маркетинговых исследований, которые обеспечивают получение необходимой информации о макро- и микросреде. рынке и собственных возможностях.
Практика маркетингового анализа и разработки комплекса маркетинга раскрыты в трудах таки авторов, как Котлер Ф., Эванс Дж. Р., Багиев Г.Л., Бронникова Т. С., Наумов В.Н. и др. Процедура и подробности проведения маркетинговых исследований описаны в книгах Голубкова Е. П., Нищева С. К., Роджерса Л. и др. Немало полезной информации найдено в специализированных журналах «Управление компанией», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг», «Тор-Маnаgег», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России» и др.
Понятие комплекса маркетинга и его сущность .Элементы комплекса маркетинга .
Модель 4Р, называемая также комплексом маркетинга, включает в себя следующие переменные: Товар (Product) – то, что компания предлагает потребителю на рынке. Место (Place), или каналы распределения – вся деятельность, обеспечивающая доступность товара для потребителей, т. Продвижение (Promotion) – любая деятельность, направленная на информирование потенциальных потребителей о услуге или товаре, распространение сведений об их достоинствах и убеждение в необходимости совершения покупки.
Список источников информации
. Бек У. Что такое глобализация? Под ред. А. Филиппова. – М.: Прогремм-Традиция, 2001
2. Грушевицкая Т.Г., Попков В. Д., Садохин А. П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для ВУЗов/Под ред. А.П. Садохина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга/ Пер. с анг. – 2-е Европ. изд. – М.; СПБ.; К.; Издательский дом Вильямс, 2002.
4. Льюис Р. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопонимаю: Пер. с англ. – М.: Дело, 1999
5. Международный маркетинг: Учебное пособие/Под ред. Н.И. Перцовского.-М.: Высшая школа, 2001
6. Портер М. Конкуренция/Пер. с англ.. – М.: Издательский дом Вильямс, 2003
7. Россистер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товара. – МПБ.: Питер, 2000
8. Черенков В. И. Международный маркетинг: Учебное пособие. – СПБ.: Знание, 2003
9. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПБ.: Питер, 2000.
10. Энджел Дж. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей – СПБ.: Питер, 1999
список литературы
