Рекламный бизнес в России: комплексный анализ динамики, регулирования и вызовов в условиях трансформации

Рекламный бизнес в России — это живой, постоянно меняющийся организм, который чутко реагирует на малейшие колебания в экономике, социуме и геополитической обстановке. В условиях стремительных изменений, вызванных как технологическими прорывами, так и глобальными вызовами, понимание его внутренней структуры, динамики и регуляторных механизмов становится критически важным. Актуальность изучения рекламной индустрии в современной России продиктована не только ее значительным вкладом в ВВП страны, но и фундаментальной ролью в формировании потребительского поведения, продвижении инноваций и поддержке конкуренции на рынке. Без глубокого анализа нельзя понять, как компании взаимодействуют с аудиторией, какие каналы коммуникации наиболее эффективны и какие этические границы необходимо соблюдать.

Цель данного эссе — дать комплексный и системный анализ текущего состояния российского рекламного бизнеса. Мы рассмотрим его структурные особенности, проанализируем законодательную базу, которая его формирует, выявим ключевые тенденции и вызовы, а также изучим подходы к измерению эффективности рекламных кампаний и этические аспекты, лежащие в основе отрасли.

Чтобы по-настоящему оценить современное положение, необходимо обратиться к истокам. Российский рекламный рынок, в отличие от развитых западных стран, формировался и эволюционировал в уникальных условиях. После распада СССР и перехода к рыночной экономике в начале 1990-х годов, он пережил период бурного, но хаотичного роста, зачастую копируя западные модели без учета местной специфики. Это был период экспериментов, когда отсутствие строгих регуляций и этических норм привело к появлению агрессивной и иногда сомнительной рекламы. В 2000-х годах, с приходом крупных международных компаний и развитием медиаиндустрии, рынок начал приобретать более цивилизованные черты. Появились первые крупные рекламные холдинги, сформировались индустриальные ассоциации, и постепенно стала выстраиваться система правового регулирования. Главное отличие от западных рынков заключалось в неравномерном развитии сегментов: долгое время телевидение доминировало, в то время как цифровые каналы набирали силу медленнее. Однако за последние 10-15 лет ситуация кардинально изменилась, и цифровая реклама вышла в лидеры, создав уникальную экосистему, которая продолжает трансформироваться под влиянием глобальных и внутренних факторов.

Объем, структура и динамика развития рекламного рынка в Российской Федерации

Российский рекламный рынок, подобно живому организму, постоянно растет, трансформируется и приспосабливается к новым реалиям, демонстрируя удивительную устойчивость даже перед лицом серьезных экономических и геополитических вызовов; он является не просто индикатором здоровья экономики, но и движущей силой для многих отраслей, формируя потребительские предпочтения и стимулируя спрос.

Общая динамика и ключевые показатели

В 2024 году российский рекламный рынок показал впечатляющий рост, увеличившись на 24% и достигнув объема в 903,6 млрд рублей. Это значительное достижение, учитывая, что в предыдущем 2023 году рынок также демонстрировал высокую динамику, выросши на 30% до 731 млрд рублей по сравнению с 2022 годом. Совокупный рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все инвестиции в продвижение товаров и услуг, в 2024 году преодолел отметку в 2,1 трлн рублей, что на 25% больше, чем годом ранее. Эти цифры свидетельствуют не только о восстановлении рынка после кризисных периодов, но и о его активном развитии и поиске новых точек роста, подтверждая фундаментальную роль рекламы в стимулировании экономики.

Таблица 1. Динамика российского рекламного рынка, 2022-2024 гг.

Год	Объем рекламного рынка, млрд руб.	Рост, %	Совокупный рынок маркетинговых коммуникаций, трлн руб.	Рост совокупного рынка, %
2022	~562	—	—	—
2023	731	+30	—	—
2024	903,6	+24	2,1	+25

Примечание: Данные за 2022 год являются оценочными, исходя из темпов роста в 2023 году.

Согласно прогнозам, динамика роста сохранится и в ближайшие годы. Ожидается, что в 2025 году объем рекламы в традиционных медиаканалах увеличится на 14% к 2024 году, достигнув 1 трлн рублей. Без учета сегмента Retail Media рынок вырастет также на 14%. В 2026 году прогнозируется дальнейший рост на 15%. Основными факторами, которые могут повлиять на эти прогнозы, являются макроэкономическая стабильность, покупательская активность населения и, конечно, геополитическая ситуация. Высокая ставка Центрального Банка и снижение покупательской активности рассматриваются как ключевые факторы замедления роста в 2025 году, что указывает на необходимость адаптации стратегий в условиях меняющегося финансового ландшафта.

Несмотря на все сложности, в 2024 году российский рекламный рынок достиг объема в 9,8 млрд долларов США, заняв 14-е место среди рекламных рынков мира и войдя в первую пятерку в Европе. Это подчеркивает его глобальную значимость и потенциал. За первое полугодие 2024 года суммарный объем российского рекламного рынка уже превысил 400 млрд рублей, демонстрируя динамику в 28%.

Сегментация рекламного рынка и основные драйверы роста

Согласно новой методологии Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), структура рекламного рынка в 2024 году претерпела значительные изменения, отражающие глобальные цифровые тенденции.

Таблица 2. Структура и динамика ключевых сегментов рекламного рынка России, 2024 г.

Сегмент	Объем, млрд руб.	Доля, %	Рост к 2023 г., %
Интернет-сервисы	470,2	52,0	+22
Видео (ТВ+OLV)	284,8	31,5	+23
Out of Home (OOH)	97,1	10,7	+45
Издательский бизнес	27,0	3,0	+6
Аудио	24,6	2,7	+22
Всего	903,6	100	+24

Источник: АКАР, 2024.

Как видно из таблицы, бесспорным лидером по объему в денежном выражении являются Интернет-сервисы (470,2 млрд рублей в 2024 году), показавшие рост на 22%. За ними следует Видеореклама, включающая традиционное телевидение и онлайн-видео (284,8 млрд рублей, рост +23%). Эти два сегмента вкупе составляют почти 85% всего рекламного рынка, что подтверждает тенденцию к концентрации рекламных бюджетов именно в цифровых и видеоформатах. В 2024 году совокупная доля интернета и телерекламы в общих рекламных расходах приблизилась к 90%, тогда как в 2010 году она составляла всего 63%. Это свидетельствует о кардинальном сдвиге в медиапотреблении и рекламных стратегиях.

Особого внимания заслуживает сегмент Out of Home (OOH), продемонстрировавший самый высокий темп роста — +45%, достигнув 97,1 млрд рублей. Это объясняется активным развитием цифровых форматов наружной рекламы (DOOH) и их интеграцией с programmatic-технологиями. Инвестиции рекламодателей в Retail Media (реклама в торговых точках и на маркетплейсах) в 2024 году составили 435 млрд рублей, что на 60% больше, чем годом ранее. Этот сегмент становится мощным драйвером роста, отражая изменение потребительского поведения и рост электронной коммерции.

Издательский бизнес и Аудиореклама также показывают положительную динамику, но их доли остаются относительно небольшими, что характерно для глобальных трендов медиапотребления.

Региональные особенности рекламного рынка

Развитие рекламного рынка в России не ограничивается столицей. Региональный рекламный рынок (без учета объемов московского регионального рынка) в 2024 году составил 123,8 млрд рублей, показав рост на 16%. Это подчеркивает децентрализацию рекламных инвестиций и развитие локальных экономик.

Таблица 3. Лидеры регионального рекламного рынка России (без учета Москвы) по объему и темпам роста, 2024 г.

Город	Объем, млрд руб.	Темп прироста, %
Санкт-Петербург	29,8	—
Екатеринбург	8,2	—
Казань	7,4	+33
Ростов-на-Дону	—	+37
Челябинск	—	+32

Крупнейшими региональными рынками по объему рекламных бюджетов (без учета Москвы) стали Санкт-Петербург (29,8 млрд рублей), Екатеринбург (8,2 млрд рублей) и Казань (7,4 млрд рублей). При этом такие города, как Ростов-на-Дону (+37%), Казань (+33%) и Челябинск (+32%), продемонстрировали опережающую динамику роста в 2024 году, что указывает на их растущий экономический потенциал и привлекательность для рекламодателей. Этот региональный рост во многом обусловлен развитием локальных бизнесов, усилением конкуренции и активным использованием цифровых каналов продвижения, доступных даже малым и средним предприятиям, что создаёт новые возможности для рекламных агентств.

Законодательное и регуляторное поле рекламного бизнеса в РФ

Рекламный бизнес, как и любая другая социально и экономически значимая отрасль, функционирует не в вакууме, а в четко очерченных рамках правового и регуляторного поля. В Российской Федерации эта система является многоуровневой, сочетая государственное регулирование с механизмами саморегулирования, и постоянно адаптируется к вызовам цифровой эпохи.

Основы государственного регулирования

Фундаментом правового регулирования рекламной деятельности в России служит Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Этот документ является краеугольным камнем, определяющим общие принципы, требования и ограничения к распространению рекламы на территории страны. Он охватывает широкий спектр вопросов: от общих положений и понятий до регулирования отдельных видов рекламы и защиты прав потребителей.

Ключевую роль в обеспечении соблюдения этого закона играет Федеральная антимонопольная служба (ФАС России). ФАС является уполномоченным государственным органом, осуществляющим контроль и надзор за исполнением законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства в сфере средств массовой информации. В ее компетенцию входит не только выявление нарушений и применение мер административной ответственности, но и разработка новых регуляторных норм, отвечающих на изменяющиеся рыночные вызовы.

Регулирование интернет-рекламы и цифровая прозрачность

С развитием цифровых технологий и переходом значительной части рекламных бюджетов в онлайн-сегмент, возникла острая необходимость в более детальном и прозрачном регулировании интернет-рекламы. Ответом на этот вызов стало введение обязательной маркировки интернет-рекламы с 1 сентября 2022 года. Это стало одним из самых значимых изменений в законодательстве о рекламе за последние годы.

Основная цель маркировки — обеспечение прозрачности рынка и борьба с недобросовестными практиками. Каждое рекламное объявление в интернете должно быть помечено специальным идентификатором (токеном), который присваивается через Операторов рекламных данных (ОРД). Эти ОРД, в свою очередь, передают всю информацию о рекламе (данные о рекламодателе, бюджете, сроках размещения, типе объявления) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который находится под управлением Роскомнадзора.

За несоблюдение этих требований предусмотрена административная ответственность. Размеры штрафов варьируются от 10 тыс. до 500 тыс. рублей, в зависимости от статуса нарушителя (физическое лицо, должностное лицо или юридическое лицо). Например, уже были прецеденты назначения штрафов за рекламу в социальных сетях, таких как Instagram (признана экстремистской организацией в РФ), что подчеркивает серьезность подхода к новым правилам.

ФАС России продолжает активно развивать нормативную базу. Так, были разработаны новые критерии определения интернет-рекламы, применимые к маркетплейсам, поисковикам и сайтам-агрегаторам. Это позволяет более четко разграничить рекламную информацию от других видов контента, что особенно важно для крупных цифровых платформ, где грань между органическим и рекламным контентом может быть размыта.

Важным аспектом является запрет на размещение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими. Это касается не только напрямую запрещенных социальных сетей, таких как Instagram и Facebook, но и любых других ресурсов, подпадающих под эти определения. С 1 марта 2023 года социальная реклама также подлежит обязательной маркировке, что подчеркивает стремление государства к полной прозрачности всех видов рекламной деятельности.

В перспективе, с 1 апреля 2025 года, планируется введение 3% сбора с доходов от интернет-рекламы. Этот сбор, как ожидается, будет направлен на развитие интернет-инфраструктуры в России и коснется всех предпринимателей, включая индивидуальных предпринимателей и самозанятых. Это потенциально может оказать дополнительное давление на рентабельность рекламного бизнеса, но призвано способствовать его долгосрочному инфраструктурному развитию.

Особенности регулирования отдельных видов рекламы

Федеральный закон «О рекламе» содержит специальные положения, регулирующие рекламу конкретных категорий товаров и услуг, а также направленные на защиту уязвимых групп населения.

• Социальная реклама (Статья 10): Законодательство определяет социальную рекламу как инструмент, направленный на достижение общественно полезных целей, и устанавливает особые требования к ее содержанию и распространению.
• Защита несовершеннолетних (Статья 6): Запрещено размещение рекламы в учебниках, дневниках и тетрадях, что является важной мерой по защите детей от нежелательного рекламного воздействия в образовательной среде. Также действуют строгие ограничения на рекламу, направленную на детей, которая может подорвать их доверие или эксплуатировать их неопытность.
• Ограничения на рекламу специфических товаров: Установлены жесткие ограничения на рекламу алкогольной продукции, лекарственных средств, биологически активных добавок (БАД) и финансовых услуг. Эти меры призваны защитить потребителей от потенциального вреда для здоровья или финансовых рисков. Например, регулирование рекламы алкоголя строго ограничивает места и способы ее распространения, а реклама медицинских услуг и лекарств требует обязательного указания на необходимость консультации со специалистом. В последние годы усилились ограничения, например, на рекламу энергетических напитков, что отражает заботу государства о здоровье населения.

Такая детализированная система регулирования призвана обеспечить баланс между свободой предпринимательской деятельности и защитой общественных интересов, формируя более ответственную и цивилизованную рекламную среду в России.

Ключевые тенденции и вызовы рекламной индустрии в России

Современная рекламная индустрия в России — это динамичная арена, находящаяся в состоянии перманентной трансформации. Этот процесс обусловлен переплетением технологического прогресса, макроэкономических сдвигов и геополитических факторов, каждый из которых по-своему формирует ландшафт рынка, предъявляя новые требования к участникам и открывая уникальные возможности.

Цифровая трансформация и инновации

Центральное место в современном рекламном бизнесе занимает цифровая трансформация, которая проявляется в повсеместном внедрении инновационных технологий.

• Искусственный интеллект (ИИ) и автоматизация: Эти технологии становятся неотъемлемой частью рекламных процессов. По данным опросов, 42% рекламодателей отмечают рост роли ИИ в индустрии. ИИ используется для анализа больших данных, прогнозирования потребительского поведения, персонализации рекламных сообщений, автоматизации медиазакупок и даже для генерации креативов. Интеграция ИИ позволяет значительно повысить эффективность кампаний, снизить затраты и обеспечить более точечное попадание в целевую аудиторию, что, в свою очередь, ведет к увеличению рентабельности и конкурентоспособности.
• Развитие рекламных технологий: Индустрия активно внедряет передовые инструменты, такие как контекстный таргетинг, позволяющий показывать рекламу на основе поисковых запросов пользователя; ретаргетинг, возвращающий к продукту тех, кто уже проявил к нему интерес; автоматические стратегии для оптимизации ставок и распределения бюджета; и конструкторы аудиторий, позволяющие создавать максимально релевантные сегменты. Пример из планов развития рекламного кабинета «Авито» на 2026 год, предусматривающий запуск публичных API, демонстрирует стремление платформ к большей открытости и интеграции с внешними инструментами.
• Формирование собственных рекламных экосистем: Крупные digital-платформы осознали ценность данных и аудиторий, что привело к концентрации рекламных бюджетов (40% опрошенных рекламодателей фиксируют этот тренд) и активному строительству собственных рекламных экосистем. Через вертикальную интеграцию, слияния, поглощения и ожесточенную конкуренцию за данные, компании, такие как «Яндекс», «Авито» и Т2 (бывший Tele2), создают замкнутые циклы взаимодействия с потребителем.
  • «Яндекс»: Активно разви��ает ИИ-решения (например, YandexGPT) для персонализации рекламы и обладает обширной экосистемой Yandex Plus с более чем 43,2 млн подписчиков, предоставляя уникальные возможности для таргетинга.
  • «Авито»: Запустила «Авито Рекламу» и трансформировалась в мощную экосистему, став лидером по числу транзакционных поисковых запросов в ряде категорий.
  • Т2: Приобретая компании Yabbi, Redllama и Plazkart, планирует запуск собственного рекламного бренда, следуя примеру МТС AdTech и Билайн Adtech.
• Развитие российских BI-платформ: Уход западных компаний-вендоров Business Intelligence стал катализатором бурного развития отечественных решений. Российские BI-платформы, такие как «Форсайт», Visiology, Yandex DataLens, PIX BI и Modus BI, активно занимают освободившиеся ниши. Например, Yandex DataLens значительно увеличил количество пользователей, а Visiology адаптировалась, внедрив поддержку языка DAX. Это позволяет российскому бизнесу сохранять независимость в анализе данных и оптимизации рекламных стратегий.
• Тренд на персонализацию и большие данные: В условиях высокой конкуренции персонализация рекламы становится ключевым фактором успеха. Это стимулирует активное развитие технологий работы с большими данными (Big Data).
  • Большие данные используются для глубокого понимания клиентов и рынка, выявления трендов, прогнозирования потребностей и предоставления максимально релевантной информации.
  • Искусственный интеллект, анализируя историю просмотров, покупок, геолокацию, тип устройства и социальные данные, формирует детализированный «портрет покупателя». Это позволяет создавать индивидуальные предложения и персонализированную рекламу, существенно повышая вероятность их принятия и, как следствие, эффективность кампаний.

Влияние макроэкономических факторов и геополитической ситуации

Российский рекламный рынок, как и вся экономика, находится под сильным влиянием макроэкономических и геополитических факторов.

• Геополитическая ситуация и санкции: Введенные санкционные ограничения и уход с российского рынка крупных иностранных рекламодателей и ряда зарубежных рекламных платформ (Google Ads, YouTube-реклама, а также ограничение работы социальных сетей Instagram* и Facebook* (признаны экстремистскими организациями в РФ) и TikTok) оказали прямое и значительное влияние на индустрию.
  • Эти изменения привели к перераспределению рекламных бюджетов и стимулировали активное развитие российских платформ, таких как «Яндекс.Директ», «ВКонтакте», RuTube. Параллельно с этим, как уже упоминалось, наблюдался бурный рост отечественных вендоров Business Intelligence.
  • После ухода крупнейших зарубежных компаний российские рекламодатели осознали возможность и необходимость занимать освободившиеся ниши. Это привело к активизации локальных брендов и производителей, которые стали более активно инвестировать в продвижение, стремясь заполнить вакуум, образовавшийся на рынке.
• Макроэкономические факторы: Колебания курса валют, инфляция, падение цен на нефть и общие негативные прогнозы по ВВП, ускоренные геополитической ситуацией, оказывают значительное влияние на настроения рекламных инвесторов. При этом, исследования показывают, что курс рубля в большей степени влияет на решения рекламных инвесторов, чем другие макроэкономические факторы.
  • Ключевыми факторами замедления роста рекламного рынка в 2025 году называются высокая ставка Центрального Банка и снижение покупательской активности. Эти факторы сокращают свободные средства как у бизнеса, так и у потребителей, что напрямую отражается на рекламных бюджетах.
  • Обсуждаемое повышение НДС с 20% до 22% рассматривается как потенциально негативный фактор для рекламного рынка в 2026 году, так как это увеличит издержки для рекламодателей.
• Проблемы фрода и недостатка прозрачности: В 2023 году российские рекламодатели столкнулись с ростом цен на рекламу и распространением фрода. Уровень фрода в России достиг 30%, что существенно затрудняет объективную оценку эффективности рекламных кампаний и подрывает доверие к индустрии. Недостаток прозрачности является серьезным барьером для роста инвестиций, наряду с экономической нестабильностью (по 34% опрошенных рекламодателей указали на оба фактора).

Изменение парадигм маркетинга и роли агентств

• Сдвиг от «маркетинга 360» к точечным партнерствам: Наблюдается заметный сдвиг от концепции универсального маркетинга («маркетинга 360»), стремившегося охватить все возможные каналы коммуникации, к более точечным и осмысленным партнерствам. Рекламные агентства трансформируются в интеграторов экспертизы, связывающих все медиа и бизнес-цели клиентов, фокусируясь на качестве взаимодействия и долгосрочной лояльности покупателей, а не только на кликах и охватах. Это требует от агентств глубокого понимания специфики бизнеса клиента и способности выстраивать сложные, многоканальные стратегии.
• Необходимость нестандартных и креативных решений: В условиях высокой конкуренции успех в рекламе все чаще определяется не бюджетами, а смелыми и неожиданными идеями, выходящими за рамки шаблонов. Потребитель устал от однотипных сообщений, и на первый план выходит креативность и способность удивлять. Компании вынуждены искать новые формы взаимодействия, экспериментировать с контентом и форматами, чтобы пробиться сквозь информационный шум, иначе как привлечь внимание в таком информационном потоке?
• Трансформация рекламных агентств: Цифровизация привела к значительной трансформации рекламных агентств, изменив их роль и внутреннюю структуру. Они перестали быть просто посредниками в медиабаинге, становясь стратегическими партнерами, способными предложить комплексные решения на основе глубокого анализа данных и понимания потребителя. Это требует от них постоянного развития компетенций в области аналитики, технологий и креатива. При этом 72% опрошенных рекламодателей не готовы повышать агентскую комиссию, что вынуждает агентства искать новые модели монетизации и повышения ценности своих услуг.

Измерение эффективности рекламных кампаний в России: подходы и инструменты

В условиях быстро меняющегося и высококонкурентного рекламного рынка России, эффективная оценка рекламных кампаний является не просто желательной, а критически важной задачей. Она позволяет не только оправдать инвестиции, но и оптимизировать будущие стратегии, повышая их рентабельность. Однако значительная часть рекламодателей по-прежнему не удовлетворена качеством оценки эффективности из-за отсутствия единой системы метрик и сквозной аналитики.

Разграничение метрик и KPI

Для начала важно четко разграничить два ключевых понятия: метрики и ключевые показатели эффективности (KPI).

• Метрики – это статические данные, выраженные в абсолютных величинах, которые описывают определенные аспекты рекламной кампании. Примеры метрик: количество показов, количество кликов, потраченный бюджет, число просмотров. Они дают представление о масштабе и охвате кампании, но не всегда напрямую отражают ее успешность в контексте бизнес-целей.
• Ключевые показатели эффективности (KPI) – это конкретные, измеримые и динамичные показатели, которые используются для оценки успешности рекламных кампаний в привязке к поставленным бизнес-целям. В отличие от метрик, KPI обычно устанавливаются клиентом на начальном этапе кампании и выражаются в процентах или других относительных величинах. Они позволяют понять, насколько эффективно кампания достигает своих стратегических задач, таких как повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов или увеличение продаж. KPI помогают контролировать бюджет, оценивать качество трафика, измерять конверсии и оперативно корректировать стратегию.

KPI для различных типов рекламных кампаний

Рекламные кампании могут иметь различные цели, и, соответственно, для каждой из них определяются свои специфические KPI. Традиционно кампании подразделяются на брендовые, продуктовые и торговые.

1. Брендовые кампании (Brand Awareness Campaigns):
   • Цель: Повышение узнаваемости бренда, формирование лояльности, улучшение имиджа.
   • Ключевые KPI:
     • Охват (Reach): Количество уникальных пользователей, увидевших рекламу.
     • Частота (Frequency): Среднее количество показов рекламы одному пользователю.
     • CPM (Cost Per Mille/Thousand): Стоимость за 1000 показов.
     • Brand Lift: Изменение в восприятии бренда после просмотра рекламы (оценивается через опросы).
     • Упоминаемость в социальных сетях и СМИ.
   • Пример: Если целью является повышение узнаваемости, KPI может быть снижение CPM при сохранении широкого охвата.
2. Продуктовые кампании (Product/Consideration Campaigns):
   • Цель: Ознакомление аудитории с новым товаром или услугой, стимулирование интереса, формирование намерения купить.
   • Ключевые KPI:
     • CPC (Cost Per Click): Стоимость одного клика/перехода на сайт или целевую страницу.
     • CTR (Click-Through Rate): Кликабельность – процент кликов от общего числа показов (количество кликов / количество показов × 100%).
     • Стоимость и число просмотров видеороликов (для видеорекламы).
     • Показатель вовлеченности (Engagement Rate): Лайки, комментарии, репосты.
     • Время на сайте/странице после перехода.
   • Пример: Для новой линейки одежды KPI может быть высокий CTR и низкий CPC, указывающие на интерес аудитории к предложению.
3. Торговые кампании (Sales/Conversion Campaigns):
   • Цель: Увеличение прямых продаж, лидов, загрузок приложений, подписок.
   • Ключевые KPI:
     • Стоимость конверсии (Cost Per Conversion/Acquisition, CPA): Стоимость привлечения одного целевого действия (покупки, заявки, регистрации).
     • Коэффициент конверсии (Conversion Rate, CR): Процент пользователей, совершивших целевое действие, от общего числа посетителей (количество конверсий / количество кликов × 100%).
     • ROMI (Return On Marketing Investment): Возврат на маркетинговые инвестиции.
     • LTV (Lifetime Value): Пожизненная ценность клиента.
   • Пример: Для интернет-магазина основным KPI будет низкий CPA и высокий CR, свидетельствующие о высокой эффективности рекламных вложений в продажи.

Универсальные метрики для оценки эффективности рекламы, применимые ко всем типам кампаний, включают:

• CPC (Cost Per Click)
• CTR (Click-Through Rate)
• Количество показов
• Количество кликов
• Потраченный бюджет

Расчет возврата на инвестиции (ROI)

Пожалуй, наиболее важным показателем, который позволяет оценить прибыльность рекламных кампаний в денежном выражении, является Возврат на инвестиции (ROI – Return On Investment).

Формула расчета ROI выглядит следующим образом:

ROI = (Прибыль от инвестиций - Стоимость инвестиций) / Стоимость инвестиций × 100%

Где:

• Прибыль от инвестиций – это дополнительная прибыль, полученная непосредственно в результате рекламной кампании.
• Стоимость инвестиций – это общие затраты на проведение рекламной кампании (включая бюджет на размещение, создание креативов, работу агентства и т.д.).

Интерпретация ROI:

• ROI < 100%: Кампания приносит убыток, то есть затраты превышают полученную прибыль.
• ROI = 100%: Кампания находится на уровне безубыточности, то есть прибыль равна затратам.
• ROI > 100%: Кампания является прибыльной, то есть прибыль превышает затраты.

Для эффективного расчета KPI и метрик, а также ROI, необходимо использовать надежные источники данных. Это прежде всего отчеты рекламных систем (например, «Яндекс Директ», Google Ads до ухода с рынка, рекламные кабинеты ВКонтакте, Одноклассники, Avito), которые предоставляют детальную информацию о показах, кликах, затратах. Кроме того, незаменимыми являются системы веб-аналитики, такие как «Яндекс Метрика» и Google Analytics, которые позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте, конверсии, источники трафика и многое другое, обеспечивая так называемую сквозную аналитику от первого контакта с рекламой до совершения целевого действия. Эффективное прогнозирование сбыта, основанное на этих данных, является важным аспектом, позволяющим оптимизировать запасы, планировать производственные процессы и улучшать финансовое планирование.

Этические и социальные аспекты регулирования рекламы в РФ

Помимо строгого государственного регулирования, рекламный рынок в России активно формируется и развивается под влиянием этических норм и механизмов саморегулирования. Этические и социальные аспекты не просто дополняют законодательную базу, но и играют фундаментальную роль в формировании ответственного, прозрачного и социально ориентированного рекламного пространства, способного поддерживать доверие потребителей и высокий профессиональный стандарт индустрии.

Роль саморегулируемых организаций

В России институт саморегулирования рекламного рынка представлен рядом ключевых отраслевых общественных организаций:

• Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР): Крупнейшее отраслевое объединение, играющее центральную роль в формировании стандартов и развитии индустрии. АКАР активно участвует в диалоге с государственными органами, проводит исследования рынка и способствует повышению профессионализма его участников.
• Рекламный Совет России (РСР): Объединяет представителей рекламной индустрии, рекламодателей и общественность для совместной работы над этическими вопросами и разрешением спорных ситуаций.

Основополагающим документом в этой сфере является Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, принятый в марте 2012 года. Этот Кодекс устанавливает базовые принципы саморегулирования, формируя основу деловой практики и этических стандартов в рекламной индустрии. Он охватывает широкий круг вопросов: от достоверности информации и честности конкуренции до защиты прав потребителей и социально ответственного поведения.

Саморегулируемые организации (СРО) в сфере рекламы обладают широким кругом прав, которые позволяют им эффективно выполнять свои функции:

• Представлять интересы своих членов в государственных органах, судах и других организациях.
• Участвовать в рассмотрении дел ФАС России, предоставляя экспертные заключения и способствуя объективному анализу спорных ситуаций.
• Оспаривать нормативные акты, если они противоречат интересам отрасли или общепринятым стандартам.
• Применять меры ответственности к своим членам за несоблюдение правил профессиональной деятельности и этических норм, включая предупреждения, штрафы или исключение из состава СРО.
• Разрабатывать и контролировать соблюдение правил профессиональной деятельности и этических норм, создавая внутренние стандарты, которые зачастую детализируют положения законодательства и адаптируют их к меняющимся реалиям.

Таким образом, СРО выступают важным связующим звеном между государственным регулированием и повседневной практикой рекламного бизнеса, обеспечивая его этическую устойчивость и профессиональное развитие.

Этические принципы и социальная ответственность в рекламе

Этические принципы в рекламе выходят за рамки простого соблюдения закона, формируя свод неписаных правил, которые призваны обеспечить социальную ответственность и гуманность рекламных сообщений.

• Требования к достоверности сведений: Реклама должна быть честной и правдивой. Сведения о потребительских свойствах продукции, заявляемые в рекламе, должны быть достоверными и документально подтвержденными. Это предотвращает обман потребителей и формирует доверие к брендам.
• Запрет на апелляцию к предрассудкам и суевериям: Реклама не должна эксплуатировать невежество или страхи людей. Недопустимо апеллировать к предрассудкам и суевериям, а также использовать антинаучные утверждения. Это требование направлено на поддержание рационального мышления и защиту общества от манипуляций.
• Защита несовершеннолетних: Одним из наиболее чувствительных аспектов является защита детей. Закон «О рекламе» содержит положения, направленные на защиту несовершеннолетних, включая прямой запрет на размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, школьных дневниках и тетрадях. Это создает барьер для коммерческого давления на детей в образовательной среде. Также действуют строгие ограничения на рекламу, которая может формировать у детей неправильные ценности или эксплуатировать их доверчивость.
• Экологические и социальные аспекты: Маркетинговая коммуникация должна быть социально ответственной и не противоречить действующему законодательству об охране природы. Запрещается призывать к действиям, ухудшающим экологию, жестокому обращению с животными, или злоупотреблять доверием потребителей через необоснованные экологические характеристики (например, «зеленый маркетинг» без реальных экологических преимуществ). Это требование отражает глобальный тренд на устойчивое развитие и корпоративную социальную ответственность.
• Актуальные этические и социальные вопросы: Рынок постоянно сталкивается с новыми вызовами, требующими этического осмысления. Актуальными этическими и социальными вопросами являются регулирование рекламы алкогольной продукции, лекарственных средств, медицинских изделий, биологически активных добавок и финансовых услуг. Эти категории товаров и услуг имеют повышенный риск для потребителей, и их реклама требует особой осторожности и четких ограничений. ФАС России активно разрабатывает новые регуляторные нормы для интернет-рекламы, чтобы отвечать на изменяющиеся вызовы рынка, включая вопросы этики в цифровом пространстве.

В целом, этические и социальные аспекты регулирования рекламы в России направлены на создание честной, ответственной и безопасной среды, где рекламные сообщения не только информируют и стимулируют спрос, но и способствуют формированию здорового общества и развитию устойчивой экономики.

Влияние макроэкономических факторов и геополитической ситуации на рекламный бизнес в России

Российский рекламный бизнес демонстрирует удивительную устойчивость и адаптивность, однако он неразрывно связан с глобальными и внутренними процессами. Макроэкономические факторы и геополитическая ситуация оказывают на него глубокое и многогранное влияние, формируя как вызовы, так и новые возможности.

Геополитическая трансформация и ее последствия

Геополитические изменения последних лет и введенные санкционные ограничения стали мощнейшим катализатором трансформаций на российском рекламном рынке.

• Уход иностранных игроков: Произошел массовый уход с российского рынка крупных иностранных рекламодателей и ряда зарубежных рекламных платформ, таких как Google Ads, YouTube-реклама. Были ограничены или запрещены к использованию социальные сети Instagram* и Facebook* (признаны экстремистскими организациями в РФ), а также TikTok. Это создало огромный вакуум в медиапространстве и привело к резкому сокращению инвестиций в эти каналы.
• Перераспределение бюджетов и развитие отечественных платформ: Эти изменения, хоть и были вызовом, стали мощным стимулом для перераспределения рекламных бюджетов и активного стимулирования развития российских платформ. «Яндекс.Директ», «ВКонтакте», RuTube и другие отечественные медиа-ресурсы получили беспрецедентный приток рекламодателей и иинвестиций. Это способствовало их быстрому росту и развитию новых функциональных возможностей.
• Расцвет российских BI-платформ: Уход западных вендоров Business Intelligence (BI) стимулировал бурное развитие отечественных решений. Российские BI-платформы, такие как «Форсайт», Visiology, Yandex DataLens, PIX BI и Modus BI, активно заняли освободившиеся ниши, обеспечивая российским компаниям инструменты для анализа данных и принятия управленческих решений.
• Заполнение ниш российскими компаниями: После ухода крупнейших зарубежных компаний российские рекламодатели осознали уникальную возможность и необходимость занимать освободившиеся ниши. Это проявилось в различных секторах экономики, от производства (например, экструзионного пенополистирола, где доля новых локальных производителей может достигать 10% рынка) до IT. Российские компании начали активно инвестировать в маркетинг и рекламу, чтобы укрепить свои позиции и привлечь новых потребителей, ранее ориентированных на иностранные бренды.

Влияние макроэкономических факторов

Помимо геополитики, макроэкономические факторы традиционно играют определяющую роль в динамике рекламного рынка.

• Колебания курса рубля: Макроэкономические факторы, включая колебания курса валют, падение цен на нефть и общие негативные прогнозы по ВВП, ускоренные геополитической ситуацией, оказывают значительное влияние на настроения рекламных инвесторов. При этом, по мнению экспертов, курс рубля в большей степени влияет на решения рекламных инвесторов, чем другие макроэкономические факторы. Нестабильность национальной валюты напрямую влияет на стоимость импортных компонентов (например, для производства рекламы) и на покупательскую способность населения, что, в свою очередь, сказывается на рекламных бюджетах.
• Высокая ставка Центрального Банка и снижение покупательской активности: Ключевыми факторами замедления роста рекламного рынка в 2025 году являются высокая ставка Центрального Банка и снижение покупательской активности. Высокие процентные ставки удорожают кредиты для бизнеса, сокращая инвестиционные возможности, в том числе в рекламу. Снижение покупательской активности населения приводит к уменьшению спроса на товары и услуги, вынуждая компании сокращать маркетинговые расходы.
• Повышение НДС: Обсуждаемое повышение НДС с 20% до 22% рассматривается как потенциально негативный фактор для рекламного рынка в 2026 году. Увеличение налоговой нагрузки неизбежно приведет к росту издержек для рекламодателей и может сдержать инвестиции в продвижение.
• Уровень фрода и прозрачности: Хотя и не является напрямую макроэкономическим фактором, проблемы фрода (уровень до 30% в 2023 году) и недостатка прозрачности остаются серьезными барьерами для роста инвестиций в рекламу. Эти вызовы, усугубленные экономической нестабильностью, подрывают доверие рекламодателей и мешают адекватной оценке эффективности кампаний.

Несмотря на все эти вызовы, в 2023 году рекламный рынок преодолел кризис и показал уверенный рост. Это частично объясняется низкой базой предыдущего кризисного 2022 года и общей динамикой экономики, которая демонстрирует адаптацию к новым условиям. Влияние санкций на рекламный рынок, хотя и негативное, оказалось не столь значительным, как на некоторые другие секторы экономики, благодаря быстрому переориентированию на отечественные платформы и активному освоению внутренних ниш.

Заключение

Рекламный бизнес в России — это поистине живой организм, который, несмотря на все потрясения, демонстрирует удивительную способность к адаптации и росту. Проведенный анализ позволяет обобщить ключевые выводы и очертить перспективы его дальнейшего развития.

Мы увидели, что российский рекламный рынок находится на стадии глубокой трансформации, обусловленной как внутренними, так и внешними факторами. Его объем продолжает уверенно расти, достигнув 903,6 млрд рублей в 2024 году, с прогнозами дальнейшего увеличения на 14-15% в 2025-2026 годах. Бесспорными лидерами по объему остаются интернет-сервисы и видеореклама, чья совокупная доля приближается к 90% всех рекламных расходов, что свидетельствует о необратимом сдвиге в сторону цифровых каналов. При этом сегмент Retail Media демонстрирует взрывной рост, а региональные рынки активно развиваются, становясь новыми точками роста.

Правовое поле рекламного бизнеса в России является многоуровневым и динамичным. Федеральный закон «О рекламе» остается его основой, а ФАС России — ключевым регулятором. Однако самой значимой тенденцией стало ужесточение регулирования интернет-рекламы с обязательной маркировкой и введением ЕРИР, что направлено на повышение прозрачности рынка. Планируемый 3% сбор с доходов от интернет-рекламы с апреля 2025 года также станет важным фактором, влияющим на рентабельность и инвестиции.

Ключевые тенденции и вызовы отражают переход к новой реальности. Цифровая трансформация и инновации, такие как искусственный интеллект, автоматизация и развитие собственных рекламных экосистем крупными digital-платформами, стали движущей силой отрасли. Использование больших данных и персонализация рекламы – это не просто тренды, а необходимость для выживания в условиях высокой конкуренции. Одновременно макроэкономические факторы (колебания курса рубля, высокая ставка ЦБ, снижение покупательской активности) и геополитическая ситуация (уход иностранных игроков, санкции) оказывают прямое влияние на инвестиционные настроения. Несмотря на сложности, эти вызовы стимулировали развитие российских платформ и BI-систем, а также заполнили освободившиеся рыночные ниши отечественными брендами. Изменение парадигмы от «маркетинга 360» к точечным партнерствам и трансформация рекламных агентств в интеграторов экспертизы подчеркивают необходимость глубокой специализации и креативности.

Измерение эффективности рекламных кампаний становится все более сложным, но критически важным процессом. Четкое разграничение метрик и KPI, а также использование специфических показателей для брендовых, продуктовых и торговых кампаний, наряду с расчетом ROI, позволяют объективно оценить отдачу от инвестиций. Однако проблема неудовлетворенности рекламодателей качеством оценки из-за отсутствия единой системы метрик и сквозной аналитики остается актуальной.

Не менее важны этические и социальные аспекты регулирования. Помимо государственного контроля, саморегулируемые организации, такие как АКАР и РСР, через Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, формируют этические стандарты, обеспечивая достоверность, социальную ответственность и защиту уязвимых групп населения.

В заключение, рекламный бизнес в России находится в стадии активного развития и глубокой адаптации. Для его дальнейшего устойчивого роста необходима постоянная адаптация к меняющейся технологической, экономической и геополитической среде. Ключевыми векторами развития станут дальнейшая цифровизация, активное внедрение искусственного интеллекта для персонализации и автоматизации, а также усиление акцента на этическую составляющую и социальную ответственность.

Для дальнейших исследований целесообразно сосредоточиться на детальных кейс-стади успешных адаптационных стратегий российских компаний и рекламных агентств в условиях новых вызовов, а также на анализе долгосрочных эффектов от внедрения новых регуляторных норм и влияния планируемого 3% сбора на рекламный рынок. Это позволит более глубоко понять механизмы устойчивого развития отрасли и сформулировать более точные прогнозы и рекомендации.

Список использованной литературы

1. Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится с 3,9% в 2013 году до 5,6% в 2015. URL: http://adindex.ru/news/tendencies/2013/04/29/98700.phtml (дата обращения: 28.10.2025).
2. Развитие рынка рекламы в России: ключевые фигуры и тенденции 2013 года. URL: http://www.primmarketing.ru/analytics/2013/03/05/rinok_rekama/ (дата обращения: 28.10.2025).
3. Особенности рекламного бизнеса. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/adagency.htm (дата обращения: 28.10.2025).
4. Деятельность государственных, общественных организаций и бизнеса по развитию рекламной индустрии в России. URL: http://www.mosgu.ru/nauchnaya/publications/2011/abstracts/Gribok_NN.pdf (дата обращения: 28.10.2025).
5. Симм Д. CEO Omnicom Media Group: «С развитием технологий развивается и реклама». URL: http://adindex.ru/publication/interviews/agency/2013/07/26/100790.phtml (дата обращения: 28.10.2025).
6. Рекламный бизнес в России — особенности и тенденции. URL: http://www.camcomp.com/reklamnyiy-biznes-v-rossii-osobennosti-i-tendentsii.html (дата обращения: 28.10.2025).
7. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России. АКАР. URL: https://akarussia.ru/regulation/regulation_in_industry (дата обращения: 28.10.2025).
8. Российский рекламный рынок в 2024 году вырос на 24% и достиг 903,6 млрд рублей. URL: https://vc.ru/u/1545645-natalya-belaya/1109919-rossiyskiy-reklamnyy-rynok-v-2024-godu-vyros-na-24-i-dostig-903-6-mlrd-rubley (дата обращения: 28.10.2025).
9. АКАР: Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024. TenChat.ru. URL: https://tenchat.ru/media/2513476-akar-klyuchevye-trendy-na-rossiyskom-reklamnom-rynke-2024 (дата обращения: 28.10.2025).
10. «Рекламный апокалипсис»: Как перераспределятся 40+ млрд рублей бюджетов после запрета рекламы в запрещенной соцсети. Хабр. URL: https://habr.com/ru/companies/bonyad/articles/769396/ (дата обращения: 28.10.2025).
11. Тренды и динамика развития рекламного рынка в России в аналитическом отчете АКАР. ADPASS. URL: https://adpass.ru/analytics/trendy-i-dinamika-razvitiya-reklamnogo-rynka-v-rossii-v-analiticheskom-otchete-akar/ (дата обращения: 28.10.2025).
12. Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год. АКАР. URL: https://akarussia.ru/press_releases/1149 (дата обращения: 28.10.2025).
13. Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР. AdIndex. URL: https://adindex.ru/news/articles/2025/03/27/318055.phtml (дата обращения: 28.10.2025).
14. Темпы роста рекламного рынка России замедлились до 24% в 2024 году. ADPASS. URL: https://adpass.ru/analytics/tempy-rosta-reklamnogo-rynka-rossii-zamedlilis-do-24-v-2024-godu/ (дата обращения: 28.10.2025).
15. Саморегулирование рынка рекламы. URL: https://adconsul.org/ru/regulation/self-regulation (дата обращения: 28.10.2025).
16. Статья 31. Саморегулируемые организации в сфере рекламы. КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_59666/8750a98f7e2d785ce92e92c2140a76a5b78b871c/ (дата обращения: 28.10.2025).
17. ФАС России анонсировала новые регуляторные нормы для интернет-рекламы: что изменится для бизнеса? URL: https://fas.gov.ru/news/32014 (дата обращения: 28.10.2025).
18. Закон о маркировке интернет-рекламы: как, где и какие данные нужно передавать в РКН. Яндекс. URL: https://yandex.ru/q/article/zakon_o_markirovke_internetreklamy_kak_gde_i_kakie_dannie_nuzhno_peredavat_v_rkn_94a73228/ (дата обращения: 28.10.2025).
19. Российский рекламный рынок в 2023 году: вызовы, изменения и перспективы. VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/983996-rossiyskiy-reklamnyy-rynok-v-2023-godu-vyzovy-izmeneniya-i-perspektivy (дата обращения: 28.10.2025).
20. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_59666/ (дата обращения: 28.10.2025).
21. Рекламный рынок в 2026 году может вырасти на 15%. Ведомости. URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2025/10/24/1070005-reklamnii-rinok (дата обращения: 28.10.2025).
22. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 30.12.2021). YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=kYJv5_n-B4c (дата обращения: 28.10.2025).
23. Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. URL: https://adconsul.org/ru/upload/ib/b06/b0666ec480c85c07469a4e2311f95a04.pdf (дата обращения: 28.10.2025).
24. Закон о МАРКИРОВКЕ РЕКЛАМЫ в Интернете. Как маркировать рекламу блогерам на Ютубе? YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=J3F0e-1fWgo (дата обращения: 28.10.2025).
25. Изменения рынка интернет-рекламы в России ввиду геополитической сит. URL: http://izvuz.sfukras.ru/issue/2023/2-1/%D0%98%D0%B7%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B0_%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8_%D0%B2%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D1%83_%D0%B3%D0%B5%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B9_%D1%81%D0%B8%D1%82_1 (дата обращения: 28.10.2025).
26. Влияние геополитики на российский рынок Интернет-рекламы. Арсенал Бизнес Решений. URL: https://abres.ru/blog/vliyanie-geopolitiki-na-rossijskij-rynok-internet-reklamy/ (дата обращения: 28.10.2025).
27. Большие данные в рекламе: вызовы и тренды на российском рынке. AdIndex. URL: https://adindex.ru/news/articles/2024/09/13/316049.phtml (дата обращения: 28.10.2025).
28. Статья 32. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы. КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_59666/be3747b0a3dd941c9f7d45f949c5e3176d6c46a6/ (дата обращения: 28.10.2025).
29. KPI в рекламе: как определить? Директ Лайн. URL: https://directline.pro/blog/kpi-v-reklame-kak-opredelit/ (дата обращения: 28.10.2025).
30. KPI в контекстной рекламе: как определить, отслеживать и достигать ключевых показателей эффективности. Продвижение сайтов от 1PS.RU. URL: https://1ps.ru/blog/articles/kpi-v-kontekstnoy-reklame-kak-opredelit-otslezhivat-i-dostigat-klyuchevykh-pokazateley-effektivnosti/ (дата обращения: 28.10.2025).
31. Что с РЕКЛАМОЙ В ИНТЕРНЕТЕ с 1 сентября? Маркировка, Запреты, Штрафы — ИТОГОВЫЕ РАЗЪЯСНЕНИЯ. YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=F07gBwV9i2w (дата обращения: 28.10.2025).
32. Эксперты рекламной индустрии обсудили новые вызовы на конференции Авито AdTech. Мойка78.ру. URL: https://moika78.ru/news/2025-10-22/1039757-eksperty-reklamnoy-industrii-obsudili-novye-vyzovy-na-konferentsii-avito-adtech/ (дата обращения: 28.10.2025).
33. Как не заблудиться в KPI рекламной кампании. RB.RU. URL: https://rb.ru/longread/kpi-ad-campaign/ (дата обращения: 28.10.2025).
34. ФАС России сформулировала новые критерии определения интернет-рекламы. ГАРАНТ.РУ. URL: https://www.garant.ru/news/1706692/ (дата обращения: 28.10.2025).
35. KPI в маркетинге: что это такое, зачем нужны и как пользоваться. Яндекс Директ. URL: https://yandex.ru/business/academy/articles/kpi-v-marketinge (дата обращения: 28.10.2025).
36. В России впервые назначили штраф за рекламу в Instagram. Forbes Life. URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/549419-v-rossii-vpervye-nacili-straf-za-reklamu-v-instagram (дата обращения: 28.10.2025).
37. Как оценивать эффективность рекламных кампаний: KPI и метрики. URL: https://gde-analitika.ru/blog/kak-ocenit-effektivnost-reklamnoy-kampanii/ (дата обращения: 28.10.2025).
38. ФАС разъяснены новые требования к рекламе в Интернете. КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_59666/be3747b0a3dd941c9f7d45f949c5e3176d6c46a6/ (дата обращения: 28.10.2025).
39. Рекламная отрасль России: проблемы, вызовы, потенциал. Новости СРО. СРО Ассоциация маркетинговой индустрии — Рекламный Совет. URL: https://raso.ru/news/novosti-sro/reklamnaya-otrasl-rossii-problemy-vyzovy-potentsial/ (дата обращения: 28.10.2025).
40. Рекламный рынок — итоги-2024 и прогнозы-2025. Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/special/606900-reklamnyi-rynok-itogi-2024-i-prognozy-2025 (дата обращения: 28.10.2025).
41. Рекламный рынок в 2026 году может вырасти на 15%. OOHMAG. URL: https://oohmag.ru/novosti/reklamnyj-rynok-v-2026-godu-mozhet-vyrasti-na-15.html (дата обращения: 28.10.2025).
42. Маркировка рекламы в интернете. Когда нужна, как наносить, сколько стоит? YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Kz48R6Sgq-8 (дата обращения: 28.10.2025).
43. Стоимость рекламы на федеральном ТВ в 2026 году вырастет примерно на треть. URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2025/10/18/1069720-stoimost-reklami-na-federalnom-tv (дата обращения: 28.10.2025).
44. Объемы рекламного рынка за первое полугодие 2024-го достиг 400 млрд рублей. URL: https://www.sostav.ru/publication/akar-obemy-reklamnogo-rynka-v-pervom-polugodii-2024-go-dostigli-400-mlrd-rubley-68661.html (дата обращения: 28.10.2025).
45. Регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации. adconsul.org. URL: https://adconsul.org/ru/regulation/state-regulation (дата обращения: 28.10.2025).
46. Маркировка рекламы 2025 и налог на рекламу 3 процента. YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=0wQy29Gf4M8 (дата обращения: 28.10.2025).
47. АКАР оценил рынок рекламы по новой методике в 731 млрд рублей за 2023 год. URL: https://www.sostav.ru/publication/akar-otsenil-rynok-reklamy-po-novoy-metodike-v-731-mlrd-rubley-za-2023-god-67619.html (дата обращения: 28.10.2025).
48. Маркетинг российских брендов в условиях геополитического кризиса и санкционных ограничений. Kampus.ai. URL: https://kampus.ai/ru/generations/referat-na-temu-marketing-rossiyskih-brendov-v-v-usloviyah-geopoliticheskogo-krizisa-i-sankcionnyh-ogranicheniy-30327 (дата обращения: 28.10.2025).
49. Принят закон о запрете размещения рекламы на ресурсах иностранных агентов. URL: https://ppt.ru/art/reklama/zapret-reklamy-inagentov (дата обращения: 28.10.2025).
50. НРФ | Национальный Рекламный Форум | 11-14 ноября. URL: https://forum.akarussia.ru/ (дата обращения: 28.10.2025).
51. ГАРАНТ — Законодательство (кодексы, законы, указы, постановления) РФ, аналитика, комментарии, практика. URL: https://www.garant.ru/ (дата обращения: 28.10.2025).
52. Новые законы и дорожные планы — материалы газеты. Бизнес Новости в Кирове. URL: https://bnkirov.ru/articles/123164 (дата обращения: 28.10.2025).
53. что признается рекламой и кто участники рекламного рынка. Часть 1. YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=s3qJ4z7qR10 (дата обращения: 28.10.2025).