Эссе по предмету: Реклама и PR (Пример)
нет Содержание
Выдержка из текста
Актуальность данной работы состоит в том, что в результате интенсивного использования различной рекламы в современных средствах массовой информации возникает потребность в изучении форм и видов этой печатной рекламы.
Методологической основой дипломной работы являются труды сле-дующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д.
Рекламное сообщение и его основные компонентыРекламное сообщение рассматривается нами как единство вербальных и невербальных смысловых компонентов (формальные компоненты как качества бумаги не берем).
Как же сделать «продающее» рекламное сообщение?
Журналистика акцентирует внимание на вопросах создания эффективного рекламного сообщения, принципах и особенностях его построения, как принадлежности к массовой информации. Это объясняет как выбор основного средства передачи информации, так и характер воздействия, оказываемые текстами рекламы, которые, если следовать определению В.В. Ученовой и Н.В. Старых, распространяются как «информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты.»
Литература
1. Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие / И.Ш. Резепов. — М.: Дашков и К, 2013. — 224 c.
2. Тимофеев, М.И. Психология рекламы: Учебное пособие / М.И. Тимофеев. — М.: ИЦ РИОР, 2013. — 224 c.
3. Бутивищенко Е. О психологии восприятия товара через призму переживаний покупателя [Электронный ресурс]
// Пси-фактор : [сайт].
– 2001-2014. – URL: http://psyfactor.org/lib/business 5.htm (25.09.2014).
4. Влияние рекламы на процесс принятия решения о покупке [Электронный ресурс]
// Торговля от А до Я : сайт. – [Б. м.], 2009-2014. – URL: http://prodawez.ru/reclama/vliyanie-reklami-na-prozess-prinyatiya-reseniya-o-pokupke.html (25.09.2014).
5. Вульф Г. Покупательское наваждение // Женское здоровье. — 2008. — № 1. — С. 102-103.
6. Гвозденко Е.В. Инстинкт покупать. Успешные продажи с психологическим подходом : практ. пособие / Е.В. Гвозденко. — М. : Дашков и К’, 2010. — 168 с.
7. Жарков С. Психология покупки [Электронный ресурс]
// Koob.ru : библиотека. – 2012. – URL: http://www.klex.ru/cp 4 (25.09.2014).
список литературы
