Эссе по предмету: Психология (Пример)
Эссе на тему
6. Психологические механизмы воздействия рекламных сообщений, их характеристика. Содержание
Выдержка из текста
Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека
Методы реализации рекламных замыслов взаимозависимая от процента открытости реклама. Абсолютно «прозрачная», то есть такая, которая не скрывает своего прямого отношения к агитационной сферы влияния, тем самым следует после звукового или видеоряду, который свидетельствует о начале рекламного блока, расположенная на рекламных проспектах, билл-бордах, сити-лайтах, печатается в специализированных буклетах, газетах, журналах с пометкой «реклама» и др. Скрытые виды появились из-за перенасыщенность информационного рынка рекламными материалами, что привело к уменьшению доверия у потребителей относительно продукции, которая рекламируется, и выступают в виде: материалов СМИ по заказу, эпизодического использования продукции в кинолентах, спонсорстве определенных акций и тому подобное .
Экономисты исходили из того, что потребитель хорошо знает свои потребности и соразмеряет их со своими доходами. Следовательно, главной и единственной детерминантой поведения потребителя считались его доход или заработок. Макроэкономический подход позволил учитывать результаты исследований статистической зависимости между покупательной способностью и доходами, с одной стороны, и социальными, возрастными и другими характеристиками отдельных групп населения с другой.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама всегда информация, а информация не всегда реклама.
В обществе возникает сложная система отношений, коммуникаций и социальных связей психологические особенности которой активно исследуются наукой. Причем, способы воздействия на потребителей меняются, эволюционируют, что и предопределяет актуальность настоящей работы посвященной изучению механизмов воздействия рекламных образов на психику.Объектом исследования является — рекламные образы, предметом — особенности воздействия рекламного образа на психику.
Исходя из этого, необходимо знать, какие механизмы в процессе коммуникации могут оказывать влияние на личность и на массы, для того, чтобы противостоять этому влиян
6 ию, что является профилактикой конфликтов на разном уровне организации социума.
Исходя из этого, необходимо знать, какие механизмы в процессе коммуникации могут оказывать влияние на личность и на массы, для того, чтобы противостоять этому влиян
6 ию, что является профилактикой конфликтов на разном уровне организации социума.
Список источников информации
1. Богомолова Н.Н. Психология массовых коммуникаций. – М., 2010.
2. Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 1999. Вып. 5. — http://emag.iis.ru/arc/infosoc/.
3. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – СПб, 2003.
4. Ричард Харрис. Психология массовых коммуникаций. — СПб, 2002
5. Ребель А. И снова о конвергенции бумажных СМИ и электронных носителей/ А. Ребель// Гильдия издателей периодической печати. — 9.08.2007. — http://www.gipp.ru/openarticle.
список литературы
