Эссе по предмету: Психология рекламы (Пример)
Содержание
Выдержка из текста
Степень разработанности проблемы. На сегодняшний день важность психологического аспекта рекламы играет важную роль в маркетинге и рекламном бизнесе. Данная сфера деятельности развивается с использованием теоретического базиса, накопленного отечественными и зарубежными авторами. С каждым годом появляется все больше научных работ, посвященных вопросам психологического и социального фактора рекламы.
Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.
Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.
Полученные в процессе теоретического анализа и эмпирического исследования данные можно продуктивно использовать в области рекламы, для разработки эффективных рекламных продуктов с учетом особенностей потребителя . Задачи исследования : Рассмотреть феномен рекламы с точки зрения экономики, психологии и культуры; п ровести анализ литературы с целью систематизации представлений о психологических механизмах, используемых в рекламе и методах рекламного воздействия; в ыявить эффективность рекламного воздействия с учётом возр аста и пола потенциальных потребителей, а также личностной направленности. Предмет исследования : методы психологического воздействия рекламы, потребители рекламной информации.
Понятие организационно-психологических процессов в различных аспектах исследовалось такими авторами как В.А. Бодров, Н.Е. Водопьянова, А.Л. Журавлев, Л.Г. Дикая, А.Н. Занковский, Е.М. Иванова, А.Б. Леонова, О.Г. Носкова, А.А., Обознов, Ю.К., Стрелков и др.
Для решения поставленных задач был использован комплекс методов научного исследования, а также совокупность приемов и операций (методик), обеспечивших достижение поставленной цели, реализацию задач и обоснованность выводов: теоретический анализ научных источников по исследуемой проблеме; психологическое тестирование; методы качественного и количественного анализа эмпирических данных.
Возрастает и научный интерес к деятельности банков. Об этом свидетельствуют, например, исследования в сфере банковского менеджмента (С.В. Архипова, С.В. Блохина, Т.В. Грицюк, Т.Н. Лобанова, В.Н. Молодожонова, Т.В. Никитина), исследования, направленные на формирование мотивационного механизма повышения эффективности труда работников банка (О.В. Васильева), прикладные исследования, направленные на повышение эффективности кадровой политики банков (Н.В. Пушкарев) исследования влияния психологических свойств личности на эффективность деятельности банковских служащих (И.В. Морозова).
Однако, имеющиеся эмпирические данные являются в большинстве своем единичными и разрозненными. Поэтому на сегодняшний день актуален вопрос поиска такой научной методологии, которая бы, обобщив накопленный эмпирический материал, переосмыслила его, выявила общие закономерности и взаимосвязи, и, на этой основе, сформировала понимание ресурсов повышения эффективности профессиональной деятельности в банковской сфере. Полагаем, что в качестве такой современной методологии может выступать системный анализ организационных психологических процессов.
Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.
Реклама сообщает огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности являются создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве увянут.
Таким образом, мода выполняет самые различные социально-психологические функции: коммуникативные, адаптивные, демаркационные, тренинговые, – обслуживая потребности как отдельного человека, так и всего общества в целом. В этом смысле мода является и регулятором общественного поведения, и средством массовой коммуникации, и неким социальным стандартом, на который следует равняться.
- дать характеристику основным чертам и свойствам личности руководителя как ключевой фигуры при создании благоприятного социально-психологического климата в коллективе, кратко осветить принципы лидерства в его деятельности;
