Эссе по предмету: Психология рекламы (Пример)
Эссе на тему «психологический процесс в рекламе» Содержание
Выдержка из текста
Заслуживает внимания работа Георга Фельсера «Психология потребителей и рекламы», в которой подробно рассматриваются психологическое влияние рекламы и маркетинга, автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы. Помимо влияния рекламы, автор говорит о принципах принятия решения о покупке людьми и особенностях социально-психологических основ поведения, которые нужно учитывать для проведения эффективной рекламной кампании. Помимо этого, особенности работы методов психологического воздействия рекламы исследуются в работах таких авторов, как Будилов С., Лебедев-Любимов А. «Психология рекламы», Мокшанцев Р.И «Психология рекламы», где особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании, Котлер Ф. «Основы маркетинга», Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность», а также ряд других авторов.
Реклама, предоставляя информацию в сочетании с эмоционально-психологическим воздействием на человека, приобретает все большее значение для индивида и общества. В современном мире, реклама везде окружает нас, хотим мы этого или нет: ТВ, радио, газеты, журналы, листовки на улицах, в почтовых ящиках, на квитанциях для оплаты, проездных билетах, ручках, билборды и баннеры, транспорт.Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.
На сегодняшний день люди хотят отгородить себя от назойливой и вездесущей рекламы, стараясь не замечать ее в журнале, игнорируя объявления в газетах, на транспорте, уличных афишах, переключают каналы телевизора, жалуются на спам в почте и т.д. Многие считают, что реклама не что иное как, набор слов, графических образов, за счет которых рекламщик ……………………………..
Полученные в процессе теоретического анализа и эмпирического исследования данные можно продуктивно использовать в области рекламы, для разработки эффективных рекламных продуктов с учетом особенностей потребителя . Задачи исследования : Рассмотреть феномен рекламы с точки зрения экономики, психологии и культуры; п ровести анализ литературы с целью систематизации представлений о психологических механизмах, используемых в рекламе и методах рекламного воздействия; в ыявить эффективность рекламного воздействия с учётом возр аста и пола потенциальных потребителей, а также личностной направленности. Предмет исследования : методы психологического воздействия рекламы, потребители рекламной информации.
Для решения поставленных задач был использован комплекс методов научного исследования, а также совокупность приемов и операций (методик), обеспечивших достижение поставленной цели, реализацию задач и обоснованность выводов: теоретический анализ научных источников по исследуемой проблеме; психологическое тестирование; методы качественного и количественного анализа эмпирических данных.
Для решения поставленных задач был использован комплекс методов научного исследования, а также совокупность приемов и операций (методик), обеспечивших достижение поставленной цели, реализацию задач и обоснованность выводов: теоретический анализ научных источников по исследуемой проблеме; психологическое тестирование; методы качественного и количественного анализа эмпирических данных.
Современная социальная ситуация развития нашего государства характеризуется радикальными изменениями, как в политической, так и в экономической сфере жизни общества. В последние два десятилетия в России происходит бурное развитие такой сферы экономики, как банковский сектор. В условиях рыночной экономики роль банков становится иной. Банковские учреждения активно участвуют в регулировании финансовых потоков, вступают в новые отношения с клиентами — физическими и юридическими лицами.
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
Реклама сообщает огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности являются создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве увянут.
На протяжении всего периода развития моды средства массовой информации занимались её продвижением и популяризацией. С появлением телевидения появились ещё более широкие возможности для распространения стандартов моды и продвижения модных тенденций.
- дать характеристику основным чертам и свойствам личности руководителя как ключевой фигуры при создании благоприятного социально-психологического климата в коллективе, кратко осветить принципы лидерства в его деятельности;
Список литературы.
1.Основы рекламы. Конспект лекций. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2005 г., 224 с.
2.Лебедев-любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2006 г. 368 с.
список литературы
