Содержание
Введение 4
1 Управление организацией исходя из интересов рынка 6
2 Виды и функции рекламы 11
3 Целевая направленность рекламы различных видов. Психологические аспекты сегментации рынка потребителей 19
4 Психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей. 24
Вывод 31
Литература 32
Выдержка из текста
Современное общество бурно и активно развивается. Мы живём во времена всеобщего потребления, оно стало неотъемлемой частью жизни любого человека. В нашем мире существует огромное количество товаров и услуг, и далеко не всегда наш выбор основывается на логических и разумных суждениях о качестве или цене товара. Порой мы даже не представляем себе, сколько скрытых мотивов руководит нами при покупке самых банальных вещей.
Эти мотивы зачастую навеваются нам рекламой, которая уже давным-давно перестала быть просто инструментом информирования в руках производителя, но стала мощным оружием на рынке в борьбе за потребителя.
Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на законах и точных величинах. Как и во всякой науке, причины и следствия в рекламе изучаются вплоть до полного их понимания. Правильные приёмы испытаны и прошли проверку жизнью, и очень часто эти приёмы основаны на понимании психологической составляющей человека – что руководит покупателем? Кто он – наш потребитель? Чего он ждёт от покупки? Почему он поступает так, а не иначе?
Список использованной литературы
1. Беклешов Д В-, Попырин В. И. Реклама в системе маркетинга. М., 1989.
2. Веркмон К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. М., 1976.
3. Дейян А. Реклама. М., 1993.
4.Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., 1994.
5. Дракер П. Ф. Управление, нацеленное на результаты / Пер. с англ. М„ 1994.
6. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992.
7. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. СПб., 1996.
8. Лебедев А. П., Боковиков А. К. Эспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.
9. Лущихина И. М. Как построить рекламу в условиях рынка? // Советы психолога менеджеру / Под ред. М. К. Тутушкиной. СПб., 1994.
С этим материалом также изучают
... роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, ...
... управлении социально - психологического ... психологии. –М., 2003.20.Музыкант, В. Л. Реклама как социальный институт: (Возникновение и основные этапы развития) : автореф. дис. … канд. социол. наук ... рынка, на запросы индивидуальных потребителей; ... в нашей ...
... Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №5. – С.89-90 10. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе// Маркетинг ...
Комплексный анализ механизмов воздействия рекламы на потребительское поведение и ее прямого влияния на финансовые результаты. В статье рассмотрены теоретические модели, психология принятия решений и практические методы оценки, превращающие рекламные бюджеты в измеримый рост рентабельности.
ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕГЛАВА 1. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ1.1 Сущностная характеристика рекламы1.2. Психология мотивации потребителей в рекламной деятельности1.3 Структура рекламного сообщения и средства его воздействия1.4 ...
... деятельности магазина «Спортмастер» как реклама влияет на потребителя. Для достижения поставленной цели ... – 560 с. 3. Гуревич П.С. Психология рекламы: учебник [Текст]. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, ... Богалдин-Малых В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и ...
... положений по формированию мотивации потребителя при воздействии BTL-рекламы. Такие акции отличная возможность ... 3 1. Реклама как средство массовой информации…………………...……………52. Потребительский рынок……………………………………………………….73.Поведение покупателей ...
... рынка потребителей Тур услуг» на сегодняшний де-нь очень актуальна, так как ... потребителей к другим. Платить за такую рекламу уже никому не нужно».Правильное понимание потребитель ... вознаграждена. По данной при- чине изучение потребителей можно назвать ...
... воздействия на потребителей продукции фирм, действующих на рынках несовершенной конкуренции вопросы изучения роли рекламы на данных рынках представляются актуальными.Проблема изучения роли рекламы на рынках несовершенной конкуренции ...
Изучите ключевые этапы становления психологии как науки – от учения о душе Аристотеля до лаборатории Вундта и современных концепций. Эта статья не просто пересказывает историю, а предлагает готовую структуру и глубокий анализ, которые станут основой для вашей курсовой работы.
