Эссе по предмету: Психология (Пример)
Содержание
Введение 4
1 Управление организацией исходя из интересов рынка 6
2 Виды и функции рекламы 11
3 Целевая направленность рекламы различных видов. Психологические аспекты сегментации рынка потребителей 19
4 Психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей. 24
Вывод 31
Литература 32
Выдержка из текста
Современное общество бурно и активно развивается. Мы живём во времена всеобщего потребления, оно стало неотъемлемой частью жизни любого человека. В нашем мире существует огромное количество товаров и услуг, и далеко не всегда наш выбор основывается на логических и разумных суждениях о качестве или цене товара. Порой мы даже не представляем себе, сколько скрытых мотивов руководит нами при покупке самых банальных вещей.
Эти мотивы зачастую навеваются нам рекламой, которая уже давным-давно перестала быть просто инструментом информирования в руках производителя, но стала мощным оружием на рынке в борьбе за потребителя.
Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на законах и точных величинах. Как и во всякой науке, причины и следствия в рекламе изучаются вплоть до полного их понимания. Правильные приёмы испытаны и прошли проверку жизнью, и очень часто эти приёмы основаны на понимании психологической составляющей человека – что руководит покупателем? Кто он – наш потребитель? Чего он ждёт от покупки? Почему он поступает так, а не иначе?
Список использованной литературы
1. Беклешов Д В-, Попырин В. И. Реклама в системе маркетинга. М., 1989.
2. Веркмон К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. М., 1976.
3. Дейян А. Реклама. М., 1993.
4.Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., 1994.
5. Дракер П. Ф. Управление, нацеленное на результаты / Пер. с англ. М„ 1994.
6. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992.
7. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. СПб., 1996.
8. Лебедев А. П., Боковиков А. К. Эспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.
9. Лущихина И. М. Как построить рекламу в условиях рынка? // Советы психолога менеджеру / Под ред. М. К. Тутушкиной. СПб., 1994.
