Эссе по предмету: Психология рекламы (Пример)
Содержание
Выдержка из текста
Реклама (Advertising) представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы различны. Определения слова «рекламоведение» были (а до некоторой степени остаются еще и сейчас) столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
Методологическая основа исследования: принцип детерминизма, системности и развития, а также теория М. Постера, в которой телевизионная реклама рассматривается как способ изменения поведения людей, как процесс самосформирования личности под воздействием рекламы.
Методы исследования определены спецификой объекта, целью и задачами исследования. В работе использовались описательный и интерпретационный методы; при изучении текстового материала применялись методы эмпирического и теоретического исследования: анализ, синтез, сравнение, метод наблюдения, а также сопоставительный и контекстный виды анализа.
Актуальность темы данной работы обусловлена всё возрастающим интересом к проблеме изучения восприятия цвета, звука и текста в рекламных сообщениях, возможности повышения эффективности их воздействия и выбору оптимальных средств такого воздействия в условиях постоянно растущей конкуренции
Материалом исследования является картотека текстов щитовой рекламы города Омска, подсчитывающая
15. единиц. Сбор данных проводился с сентября 2003 года по февраль 2005 года в Кировском административном округе (по ул. Дианова, Лукашевича,
7. лет Октября), в Советском округе (по ул. Красный Путь), в Центральном округе (по ул. Красный Путь, Ленина), возле Ленинградского моста.
Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама.
Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама.
Когнитивный аспект восприятия рекламы
Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что этнокультурные особенности влияют на восприятие телевизионной рекламы. Мы предполагаем, что в целом более позитивно будет восприниматься реклама, отражающая совпадения в культурах.
Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что этнокультурные особенности влияют на восприятие телевизионной рекламы. Мы предполагаем, что в целом более позитивно будет восприниматься реклама, отражающая совпадения в культурах.
в теоретическом аспекте охарактеризовать содержание рекламы и требования, предъявляемые к ней. Перечислить инструменты рекламы и ее виды. Оценить основные особенности рекламы в метро как метода продвижения товаров;
Каждый человек ежесекундно с помощью пяти чувств: зрения, слуха, осязания, обоняния, вкуса – получает информацию о внешнем мире. В этом потоке до 90 % информации приходится на визуальный канал, то есть человеческий глаз воспринимает огромное количество оттенков цветов. Что дает возможность цвету, воздействовать как на поведенческое так и на психофизиологическое состояние, вызывая различные ощущения: холода, тепла, счастья или тревоги, бодрости или спокойствия и другие.
Маркетинг (от англ. «market» — рынок) в общем смысле толкуется как рыночная деятельность, связанная с производством товаров, которые могут быть успешно проданы на рынке. Определяя маркетинг как организацию и управление процессом выявления, принятие во внимание и удовлетворения потребностей и желаний потребителя с целью получения прибыли для себя, Британский институт маркетинга указывает на испытанный для этого путь: удовлетворение потребностей и желаний покупателей или клиентов, став на который, фирма может достичь и собственные цели.
Литература
1.Андреева Г.М. Социальная психология. – М., 2001.
2.Жилкина М.С. Психология рекламы и поведение потребителей. – М., 2009.
3.Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб., 2006.
4.Реклама: внушение и манипуляция.//по ред. Райгородского Д.Я. – Са-мара, 2001.
5.Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации. – М., 2009.
6.Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2002.
7.Тимофеев М.И. Психология рекламы. – М., 2007.
список литературы
