Эссе по предмету: Маркетинг (Пример)
Содержание
Итак, в итоге можно сказать о том, что в работе была рассмотрена специфика маркетинга взаимодействия, а также указана специфика промышленных предприятий. Был выявлен алгоритм развития и внедрения маркетинга взаимодействия, а также представлен ряд механизмов, применяемых сегодня при их реализации. Автором было схематично представлено видение взаимосвязанных механизмов реализации маркетинга взаимодействия на промышленных предприятиях, а также указаны дополнительные механизмы контроля и анализа эффективности их исполнения.
Выдержка из текста
Современные промышленные рынки характеризуются жесткой конкуренцией, что обусловлено глобализацией бизнеса, стремительным развитием информационных технологий, совершенствованием производственных процессов. В новых условиях ведения бизнеса, когда успех промышленной компании на рынке во многом зависит от эффективности ее взаимодействия с бизнес — партнерами, применение традиционного маркетингового инструментария существенно ограничено, что детерминирует необходимость пересмотра базовых маркетинговых концепций и разработки новых подходов в маркетинге, ориентированных на формирование и поддержание долгосрочных взаимоотношений с бизнес -партнерами.
Маркетинг взаимодействия на базе крупных промышленных предприятий применяется с целью развития следующих направлений: во-первых, обеспечения каналов сбыта, во-вторых, прогнозирование занятости компании, организация долгосрочных взаимоотношений с клиентами и партнерами. И именно промышленные предприятия в силу своих масштабов и стандартизации дают возможность проанализировать стандартизированные схемы реализации маркетинга взаимодействия. Чем больше компания, тем меньше возможностей для внедрения каких-то нестандартных механизмов есть у маркетологов.
Однако маркетинг промышленных предприятий как крупных экономических единиц также имеет и свою специфику, которую сегодня актуально проанализировать в связи с кризисными явлениями в экономике, чтобы проследить плюсы и минусы алгоритмов и методов реализации маркетинга взаимодействия.
По мнению автора, актуальная гипотеза для исследования состоит в том, что в маркетинге взаимодействия для промышленных предприятий механизм реализации состоит из цепочки взаимосвязанных действий, внедряемых обоими предприятиями.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Кущ С.П. Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках / С.П. Кущ. – СПб.: Издательский дом Санкт-Петербургского государственного университета, 2015.
2. Стратегическое управление российскими компаниями. Сборник учебных кейсов / Под ред. И.В. Гладких, В.С. Катькало, С.П. Куща. – СПб.: Издательский дом Санкт-Петербургского государственного университета, 2014.
3. Сборник учебных кейсов: Опыт российских компаний (Северо- Западный регион) / Под ред. С.П. Куща. – СПб.: Издательский дом Санкт-Петербургского государственного университета, 2014.
