Эссе по предмету: Реклама и PR (Пример)
«Рекламные объявления» по Маклюэну «Понимание медиа»
Содержание
Выдержка из текста
Последняя часть процесса социализации, которую мы рассмотрим, это воздействие телевизионной рекламы на отношения между родителями и детьми. Превращает ли телевизионная реклама детей в миниатюрных продавцов, которые заставляют родителей покупать товар? Рекламодатели очевидно согласятся, что рекламные сообщения могут влиять на детей, которые потом вынуждают родителей купить им определенный товар. В действительности, утвержденные требования к производству препятствуют такой рекламе, заявляя, что детей не следует вынуждать к тому, чтобы они упрашивали родителей купить им товар или услугу. Соответственно, просматривая детские телепрограммы вы не услышите фразу «Дети, заставьте своих родителей купить вам горячую приключенческую игру «Вертолеты-убийцы» или любые слова, обладающие таким эффектом. Однако, рекламодатели воздействуют на детей более изощренными способами. Эта область вызывает наибольшее беспокойство. Большинство исследований в этой сфере сосредоточены на трех вопросах:
Реклама – это целая индустрия по донесению информации о продукте конкретному человеку. Такие, давно уже привычные нам, средства рекламы, как объявления, клипы стали для человека источником, как бесполезной, так и нужной информации о продукте.Предметом исследования является рекламное объявление, как одна из форм рекламы.
С увеличением количества рекламных объявлений возрастает необходимость нахождения оптимальных механизмов их построения, могущих привлечь внимание потенциального потребителя среди себе подобных и эффективно воздействовать на его интеллект и эмоции, побуждая к совершению определенных действий, необходимых адресанту (покупке рекламируемого товара, обращению к услугам рекламируемой компании и т. Ее главной функцией стала перзуазивная — воздействие на сознание и подсознание потребителя с целью убедить его в необходимости рекламируемого продукта для потребителя, большей по сравнению с конкурирующими продуктами полезности, эффективности, ценовой привлекательности и пр., а также с целью формирования общего позитивного отношения к продукту и компании, его
2. Сильные заголовки. Ключ к успеху номер два — это заголовки объявлений. Следует понимать, что 70 % успеха о рекламного объявления зависит от того, какой оно имеет заголовок. Здесь необходимо сказать, что в процессе развития бизнеса на основе прямого почтового маркетинга была выведена одна интересная закономерность: заголовки-отрицания дают гораздо более высокий потребительских отклик, чем заголовки-утверждения. Учитывая психологию естественного человеческого отрицания, нетрудно понять, что отрицающий что-либо заголовок гораздо лучше и быстрее проникает в душу потенциального клиента, захватывает его внимание и заставляет читать дальше. Заголовок должен кричать таким образом, чтобы повторять мысли потенциального клиента, только тогда он обратит на него внимание и станет читать тело объявления. Поэтому справедливым является утверждение о том, что заголовок способен как обеспечить успех рекламному объявлению, так и погубить его безвозвратно.
Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
Мы сталкиваемся с рекламой повсюду — сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу — везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах.
Предметом исследования выступают нормативно-правовые акты, труды ученых и судебная практика в сфере изучаемых общественных отношений, возникающих в связи с осуществлением рекламной деятельности как деятельности по созданию и распространению рекламной информации.
С. Московичи, Э. Тоффлер и др. Они сделали вывод о взаимосвязи типов коммуникации с типами социального сообщества и лидерства. Типология лидерства имеет важное прикладное значение для паблик рилейшинз. В частности, выделенные М. Вебером типы легитимации власти используются для выработки типологических стратегий символического конструирования.
Список источников информации
1.Маклюэн М. Понимание Медиа. – М.: Гиперборея, 2007. – 464 с.
2.Герберт Маршал Маклюэн: биография [электронный ресурс]
http://www.peoples.ru/undertake/adv_pr/herbert_mcluhan/
список литературы
