Эссе по предмету: Маркетинг (Пример)
Нет Содержание
Выдержка из текста
Шаг
2. Разрабатываем портрет перспективных сегментов потребителей и воздействуем рекламой именно на него. Чем отличается сегмент потребителей от всей целевой аудитории? Сегмент это часть целевой аудитории (далее ЦА), которые к рекламируемому продукту предъявляют идентичные требования и, соответственно, одинаково реагируют на определенные рекламные посылы. То есть при рекламе одного продукта необходимо учитывать интересы нескольких перспективных сегментов. Помните, что у большинства продуктов существует несколько сегментов, среди которых могут быть и потребители продукта, и покупатели. Особенно, когда речь идет о товарах и услугах для детей и подростков. Достаточно вспомнить рекламную кампанию «Скелетонов», которая была направлена на мотивацию детей (то есть потребителей).
И надо отметить, что потребителям реклама пришлась по вкусу. Однако никаких мотиваций к покупке родителям представлено не было. В результате не было сформировано предпочтение к йогурту, на упаковке которого изображен скелет, в последнюю очередь ассоциирующийся у взрослого человека с укреплением костных тканей ребенка. Итак, противоядие заключается в том, что нельзя делать единое коммерческое предложение в рекламном ролике, которое влияет абсолютно на все сегменты потребителей. Это бессмысленно. Рекламному менеджеру жизненно важно понять, кому он продает продукт. Как составить портрет потребителя? Исключительно кабинетным исследованием с последующей проверкой в рамках полевых исследований.
Произведена оценка ожидаемых финансовых результатов компании (расчёт необходимых начальных вложений, план по доходам и расходам, план движения денежных средств, расчёт точек безубыточности, расчёт рентабельности и срока окупаемости);
Целью курсовой работы является изучение общей характеристики плодовоовощных консервов, потребности в производстве ассортимента плодовоовощных консервов. Изучение тенденций в развитии потребления и удовлетворения спроса на плодовоовощные консервы.
Формирование и развитие финансового рынка России осуществляется в сложных условиях и сталкивается с множеством проблем объективного и субъективного характера. Рынок, который начинал свое функционирование «с чистого листа», в отсутствии знаний, практических навыков, деловых традиций и обычаев, вынужден был приспосабливаться к развитому механизму финансового посредничества, функционирующему как в национальных, так и в международных рамках.
Методологической основой работы являются научные труды и публикации ученых о сущности и содержании узучения стиля жизни: Ф. Котлера, О.М. Меликяна, И.В. Алешиной, Р.Д. Блэкуэлла и др., а так же материалы журналов по маркетингу и бизнесу.
Список источников информации
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: учебник / Е.П. Голубков. — М.: Финпресс, 2011. — 539 с.
2. Электронный ресурс. Режим доступа: www.Superjob.ru/vacancy (дата обращения: 23.04.15)
3. Электронный ресурс. Режим доступа: www.hh.ru/vacancy (дата обращения 24.04.15)
4. Электронный ресурс. Режим доступа: www.job.ru/vacancy (дата обращения 24.04.15)
список литературы
