Эссе по предмету: Менеджмент (Пример)
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… 3
Глава I. Теория развития жизненного цикла товара……………………….6
1.1 Понятие и сущность жизненного цикла товара………………….6
1.2 Этапы жизненного цикла товара………………………………….9
Глава II. Виды жизненных циклов товара и матрица БКГ……………….15
2.1 Виды жизненных циклов товара………………………………… 15
2.2 Матрица БКГ……………………………………………………… 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………… 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………28
Выдержка из текста
Одним из важнейших элементов рыночной экономики является товар. Практически каждый человек ежедневно приобретает различные товары для удовлетворения своих потребностей, а другие люди эти товары продают. И это относится не только к тем людям, которые занимаются предпринимательством, и реализуют на рынке свою продукцию. Это утверждение верно в отношении абсолютно всех людей, и даже тех, у кого товаром выступает свой собственный труд. Именно поэтому знание особенностей товара и его свойств в процессе реализации необходимо не только бизнесменам, но и обычным людям в условиях современного общества.
Многим людям не раз приходилось сталкиваться с ситуацией, когда они покупают новый качественный товар по заоблачной цене, а через некоторое время обнаруживают, что цена на этот товар уже значительно ниже, а его качество оставляет желать лучшего. Особенно ярко такая тенденция выражена в сфере техники, где речь идет о сотовых телефонах, компьютерах и т.п.
Почему так происходит? Ведь не только в отношении материализованного товара можно наблюдать подобную ситуацию. Например, в 90-х годах в России одной из самых престижных и высокооплачиваемых профессий считалась работа бухгалтера. А уже спустя
2. лет чаще всего новоиспеченным бухгалтерам трудно найти работу, несмотря на наличие высшего образования, а если и есть предложения, то их трудно назвать высокооплачиваемыми.
На первый взгляд приведенные выше примеры не имеют никакой связи, но это не так. Это все лишь примеры экономического феномена, именуемого как «жизненный цикл товара», (далее – ЖЦТ).
Теодор Левит в 1965 году впервые изложил концепцию ЖЦТ, сводившуюся к тому, что у любому товару на рынке отведено определенное время его рентабельности, другими словами каждый товар имеет свой жизненный цикл. Время жизненного цикла зависит от многих факторов, таких как уровень спроса на продукцию, качество продукта, особенности рынка его реализации. ЖЦТ может длиться от нескольких дней до многих десятков лет.
Т.П.Прошкина, в своем учебном пособии по маркетингу объясняет необходимость изучения особенностей жизненного цикла товара для предпринимателей следующим образом :
- исходя из заключений многих экономических аналитиков, жизнь товара с каждым годом становится короче;
- иногда, инвестиции в развитие уже существующего товара более уместны, нежели инвестиции в создание нового;
- концепция ЖЦТ помогает заранее предвидеть изменения во вкусовых предпочтениях потребителей рынка, действия конкурентов и приспособить к возможному сценарию развития план маркетинговых мероприятий;
- товарный ассортимент компании может быть грамотно сформирован только при обязательном знании концепции жизненного цикла товара.
Затраты на производство и объем прибыли на прямую зависят от этапов жизненного цикла товара, подвергается влиянию и степень конкуренции и цена товара, предпочтения потребителей и дифференциация продукции. Именно высокой степенью значимости и выражена актуальность вопроса о жизненном цикле товара.
Цель исследования: изучение сущности и принципов ЖТЦ и особенностей его применения в маркетинговой деятельности.
Для достижения поставленной цели были сформированы следующие задачи исследования:
- изучение понятия ЖТЦ;
- изучение теоретических аспектов ЖТЦ;
- изучение инновационных аспектов ЖТЦ;
- изучение кривой ЖТЦ;
- рассмотрение теории ЖТЦ на практическом примере.
Объект исследования: компания ОАО «Кристальные воды».
Предмет исследования: является жизненный цикл товара.
В написании работы мы опираемся на уже проведенные исследования данной темы, и стараемся изложить свое собственное мнение на ее счет.
В своей работе мы опирались на источники информации и учебную литературу ведущих экономистов, в частности Т.П.Прошкиной, А.Г.Белоусова и многих других. Также, нам во многом помогли собственные наблюдения и опыт.
Список использованной литературы
1. Агеев В.М. «Структура производственных отношений социально ориентированной многоукладной экономики». — М.: Иэдательсво стандартов, 2005.
2. Баркан Д.И. «Управление фирмой в условиях рынка: Маркетинг – ключ к успеху»,2001г.
3. Ващекин Н.П. «Маркетинговая информация: // Стоимостной аспект. /Маркетинг» № 4/97. с. 35.
4. Гольцов А., Новиков С. «Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода, маркетинг», 2003
5. Голубков Е.П., Голубкова Е.П., Секерин В.Д. «Маркетинг: Выбор лучшего решения». — Н.: Экономика, 2003.
6. Капустина Н.Е. «Теория и практика маркетинга в США», 2001г.
7. Котлер Ф. «Управление маркетингом». .— М.: Международные отношения,2000.
8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. – М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 2005.
9. Прошкина Т.П. Маркетинг: Учебное пособие.- Ростов-на-Дону: "Феникс", 2008. стр.119.
10. Филипов К.И. «Основы маркетинга» второе европейское издание, 2008г.
11. Хруцкий В.Е. «Современный маркетинг», 2000г.
