Эссе по предмету: Маркетинг (Пример)
Содержание
Выдержка из текста
Потребители, употребляя каждый день одни и те же товары, в скором времени захотят более усовершенствующие изделия. Главный фактор, который будет гарантировать успех товара – это то, что продукт, выходя на рынок, должен не только выглядеть новым, но и быть не похожим на другие товары.
Момджана, «глобализация — это процесс, в который все мы вовлечены не только в качестве субъектов, но и в качестве объектов; глобализация — это не только то, что делают люди, это то, что происходит и делается с ними»[2].
В одной из книг по самосовершенствованию приводится такой пример: «один мудрый джентльмен пожелал избавиться от мальчишек, играющих в мяч под его окнами. Они играли очень эмоционально и шумели так сильно, что это мешало ему работать. Он имел большой опыт в жизни и знал, что если мальчишкам запретить играть, или попытаться помешать им это делать, то это только усилит желание и интерес к игре. Ему же нужно было остановить детей. Тогда он применил то, что работало всегда…
М. Арановский отмечает, что между музыкальным произведением и текстом существуют отголоски различных способов бытия артефакта: «Мы говорим о произведении в случае, если он уже состоялся, уже существует — и физически, и как представление … Напротив, о тексте мы говорим только как о таком, что только еще происходит, протекающем во времени. Произведение — это то, что уже есть; текст — то, что еще есть» .
В качестве методологической базы курсовой работы избран системный подход, предполагающий комплексное исследование имиджа организации. При его анализе также применялись исторический и структурно-функциональный подходы. Для рассмотрения отдельных проблем имиджа организации задействованы методы сравнительного анализа. Из общенаучных методов использованы методы анализа и синтеза, индукции и дедукции.
В наше время существует множество брендов, все они занимают разные позиции на рынке.Бренд – это логотип, комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя.
Подобно человеку каждый товар имеет свое лицо, которое может обеспечить своему обладателю или полный крах, или большой успех. Лицо товара – это некий уникальный образ, который создается в сознании потребителя на основании уже разработанных товарного знака, торговой марки, цветовой формы, фирменного стиля. Сочетание всех элементов образует неповторимый бренд, который имеет свое место на рынке и занимает определенную позицию.
При написании выпускной квалификационной работы была применена совокупность общенаучных методов и методов анализа конкретных наук: факторного, количественного и качественного анализа, синтеза, индукции и дедукции, абстрагирования и систематизации, социологические методы, методы статистической обработки материалов, методы ABC и XYZ-анализа.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Аверюшкина, Т. Концептуальность инструментария брэндинга /Т. Аверюшкина, Е. Попов // Маркетинг. – 2013. – № 2. – С. 111– 121.
2.Домнин, В. Н. Разработка бренда на основе психосемантического анализаглубинных интервью / В. Н. Домнин // Бренд-менеджмент. – 2012– № 1. – С. 36– 44.
3.Ассоциация интернет маркетологов [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.se-team.ru/
4.Гильдия маркетологов [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.marketologi.ru/
5.Интернет версия журнала Маркетинг pro [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.marketingpro.ru/
6. [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.marketingpower.com/
список литературы
