По прогнозам экспертов, более 25% всех международных контрактов заключается в период проведения выставок и ярмарок. Эта цифра не просто демонстрирует значимость выставочно-ярмарочной деятельности (ВЯД) как таковой; она подчеркивает ее критическую роль как катализатора глобальных экономических процессов, которые имеют ярко выраженное территориальное, то есть урбанистическое, измерение. В контексте современных российских мегаполисов, стремящихся к статусу глобальных хабов, ВЯД перестает быть просто сферой услуг и становится мощным инструментом государственной экономической политики и модернизации городской среды.
Актуальность, дефиниции и структура исследования
В современных условиях конкуренции территорий города борются не только за капитал и население, но и за символический капитал — статус и узнаваемость на мировой арене. Выставочно-ярмарочная деятельность выступает эффективным механизмом для достижения этих целей, обеспечивая платформу для прямых инвестиций, технологического обмена и улучшения имиджа, поэтому ее стратегическое планирование становится приоритетом для региональных властей.
Городская среда в контексте данного исследования понимается как совокупность экономического (производственный потенциал, рынки сбыта), инфраструктурного (транспорт, логистика, гостиничный фонд) и социального (занятость, качество жизни, культурный обмен) компонентов города.
Выставочно-ярмарочная деятельность (ВЯД) — это комплекс мероприятий, направленных на продвижение товаров, услуг и технологий, стимулирование развития современных производств, расширение рынков сбыта и активизацию внешнеэкономической деятельности.
Мультипликативный эффект в сфере ВЯД — это явление, при котором первоначальный импульс (расходы на проведение выставки, траты экспонентов и посетителей) вызывает цепную реакцию в смежных отраслях экономики, приводя к дополнительному росту валового регионального продукта (ВРП), занятости и налоговых поступлений.
Цель данной работы — провести систематический анализ роли, влияния и особенностей ВЯД как фактора развития и модернизации городской среды на примере Екатеринбурга, подтвердив теоретические модели конкретными, измеримыми социально-экономическими результатами. Академическая новизна исследования заключается в интеграции теорий урбанистики («глобальный актор») с анализом правового регулирования и количественной оценкой коммерческих и социальных эффектов.
Теоретические основы и мультипликативное влияние ВЯД на региональную экономику
ВЯД как ключевой инструмент стимулирования производств и привлечения инвестиций
ВЯД является не просто рынком, а важнейшим элементом инфраструктуры, обеспечивающим коммуникацию между производителями, потребителями и инвесторами. ВЯД — это эффективный и необходимый инструмент экономической политики, доказавший свою значимость как на макро-, так и на микроуровне.
Мировая практика показывает, что выставки и ярмарки являются критически важными площадками для ведения бизнеса. ВЯД напрямую способствует:
- Расширению рынков сбыта: Предоставление возможности выхода на новые региональные и международные рынки.
- Привлечению инвестиций: Прямое взаимодействие между инвесторами и инновационными проектами.
- Росту занятости: Создание временных и постоянных рабочих мест как в выставочной индустрии, так и в смежных секторах.
Основная задача ВЯД, как подчеркивается в научных исследованиях, заключается в стимулировании развития современных производств и активизации внешнеэкономической деятельности. Влияние хорошо организованной ВЯД на региональную экономику выражается в стимулирующем воздействии на расширение географии экономических связей, рост экспорта и, что особенно важно для урбанистики, в улучшении имиджа принимающей территории.
Концепция мультипликативного эффекта в выставочной сфере
Когда мы говорим о вкладе ВЯД в развитие города, мы должны учитывать не только прямые доходы от аренды площадей, но и гораздо более масштабный мультипликативный эффект. Почему этот эффект так важен? Потому что он демонстрирует, что каждый рубль, вложенный в выставочную сферу, генерирует гораздо больший доход для региона в целом.
Мультипликативный эффект в контексте ВЯД представляет собой совокупность первоначального импульса (расходы, понесенные участниками и гостями) и механизма его распространения в экономике региона. Этот эффект включает элементы как конечного потребления (траты на проживание, питание, сувениры), так и текущего производственного потребления (заказ рекламных материалов, транспортные услуги, строительство стендов).
ВЯД генерирует выраженный отраслевой мультипликативный эффект, стимулируя целые сектора городской экономики:
| Сектор экономики | Механизм стимулирования |
|---|---|
| Гостиничный и ресторанный бизнес | Прямое потребление услуг участниками и посетителями. Рост загрузки номерного фонда и среднего чека. |
| Транспортные услуги | Увеличение пассажиропотока (авиа, ж/д) и спроса на городские перевозки (такси, общественный транспорт). |
| Строительство и логистика | Необходимость монтажа и демонтажа стендов, а также постоянное развитие и модернизация выставочных площадей (МВЦ «Екатеринбург-Экспо»). |
| Реклама и сфера безопасности | Заказ полиграфической продукции, услуг охраны, организация деловых программ. |
Этот механизм приводит к дополнительному росту Валового Регионального Продукта (ВРП), подтверждая, что инвестиции в выставочную инфраструктуру и поддержку мероприятий являются не субсидиями, а долгосрочными инвестициями в экономический рост.
Екатеринбург как «Глобальный актор»: Специализация и выставочная инфраструктура
Урбанистическая теория «Глобального актора» и парадипломатия Екатеринбурга
Для понимания роли ВЯД в Екатеринбурге необходимо обратиться к современным теориям урбанистики. Город Екатеринбург, как крупный промышленный и логистический центр на границе Европы и Азии, рассматривается в научных кругах в качестве глобального актора в современных международных отношениях.
Концепция «глобального актора» предполагает, что мегаполис обладает потенциалом и ресурсами для самостоятельного, хотя и координируемого с федеральным центром, участия в международных процессах (так называемая парадипломатия). В этом контексте, выставочный комплекс становится не просто местом торговли, а ключевым инструментом реализации внешней политики региона и инструментом формирования имиджа.
Стратегическое направление развития ВЯД в Свердловской области — создание Европейско-Азиатского международного выставочного комплекса (МВЦ «Екатеринбург-Экспо»). Подобные площадки, способные принимать универсальные и специализированные мероприятия всероссийского и международного уровня, являются материальной базой для реализации статуса «глобального актора». Их наличие многократно повышает значимость выставочной сферы как фактора стабилизации и стимула активного роста производственно-экономического комплекса области.
ИННОПРОМ как индикатор индустриальной специализации региона
Специализация выставочно-ярмарочной деятельности в Екатеринбурге не случайна; она ориентирована на продвижение уникальных конкурентных преимуществ региона — его индустриальной мощи, технологического потенциала и инновационного развития.
Ключевым мероприятием, которое определяет эту индустриальную специализацию и реализует маркетинговый подход к региону, является Международная промышленная выставка ИННОПРОМ. Эта выставка фокусируется на инновациях, технологиях и промышленной кооперации, что напрямую соответствует стратегическим приоритетам Свердловской области.
Масштаб ИННОПРОМ-2023 служит ярким доказательством статуса Екатеринбурга как глобального выставочного хаба:
| Показатель | ИННОПРОМ-2023 |
|---|---|
| Посещаемость | 46 000 человек (за 4 дня) |
| Площадь экспозиции | 50 000 кв. м |
| Количество экспонентов | Около 1 100 (включая Российско-Китайское ЭКСПО) |
| Международное участие | Представители 35 иностранных государств |
| Национальные экспозиции | 7 (рост с 4 в 2022 году) |
| Деловая активность | Более 3 000 B2B встреч и свыше 100 мероприятий |
Такой уровень международного представительства (премьер-министры и профильные министры из 10 стран) подтверждает не только международный статус самого мероприятия, но и способность Екатеринбурга выступать в качестве полноценной дипломатической и экономической платформы. Способность города привлекать столь высокие делегации является прямым свидетельством его статуса «глобального актора».
Количественная оценка эффектов ВЯД: Прямые и косвенные результаты (Кейс-анализ ИННОПРОМ-2023)
Для академического анализа недостаточно констатировать факт проведения крупных мероприятий; необходима оценка конкретных, измеримых социально-экономических эффектов, которые были достигнуты. ВЯД служит инструментом достижения конкретных результатов, заложенных в официальных программах развития.
Прямой коммерческий эффект: Объем инвестиций и контрактов
Одним из прямых социально-экономических эффектов ВЯД является увеличение объемов сбыта продукции и услуг предприятий, что обеспечивает их ритмичную работу и, следовательно, стабильность. ИННОПРОМ-2023 предоставил убедительные доказательства этой результативности. Насколько значимы эти сделки для региональной экономики?
Таблица 2. Измеримые коммерческие результаты ИННОПРОМ-2023 (Примеры)
| Участник / Регион | Тип документа | Объем (USD / RUB) | Дополнительный эффект |
|---|---|---|---|
| Министерство промышленности Республики Беларусь | 24 коммерческих контракта | > 250 млн USD | Заключено также 16 стратегических документов о сотрудничестве. |
| Ростовская область | 20 соглашений | > 116 млрд RUB | Стимулирование региональной экономики. |
Эти цифры подтверждают, что ВЯД — это высокоэффективный канал для заключения многомиллиардных сделок, которые напрямую влияют на ВРП и инвестиционный климат региона.
Социальный и имиджевый эффект: Новые рабочие места и привлекательность региона
Экономические эффекты неразрывно связаны с социальными. Реализация инвестиционных проектов, запущенных на выставочных площадках, ведет к созданию новых рабочих мест, что является критически важным показателем модернизации городской среды.
Например, соглашения, заключенные одной только Ростовской областью на полях ИННОПРОМ-2023, по предварительным оценкам, позволят создать более 6 500 новых рабочих мест. Этот социальный эффект, пролонгированный во времени, многократно превышает временную занятость в сфере обслуживания выставки, обеспечивая долгосрочное повышение качества жизни населения.
В сфере инфраструктуры и имиджа ВЯД направлена на:
- Повышение прозрачности экономики региона: Международные стандарты проведения выставок требуют высокого уровня организации и открытости информации.
- Повышение привлекательности для внешних хозяйствующих субъектов: Успешное проведение крупных мероприятий (особенно в партнерстве с иностранными государствами) позиционирует Екатеринбург как надежного и современного партнера, укрепляя его позиции как «глобального актора».
Правовое поле и стратегическое планирование развития ВЯД в Свердловской области
Проблема дефицита федерального регулирования и исторический контекст
Один из ключевых методологических аспектов анализа ВЯД в России — это правовой вакуум на федеральном уровне. На федеральном уровне отсутствует единый специальный правовой акт, регулирующий выставочно-ярмарочную деятельность.
Этот дефицит нормативно-правовой базы для ВЯД является давней проблемой, которую отмечают в документах регионального планирования Свердловской области с начала 2000-х годов (например, в Постановлении Правительства Свердловской области 2002 г. N 35-ПП).
Отсутствие комплексной федеральной координации требует активной и проактивной роли региональных властей. Необходимость государственной координации и поддержки выставочно-ярмарочного бизнеса обусловлена его доказанной ролью в развитии инновационного предпринимательства и современных тенденциях социально-экономического развития регионов.
Региональные механизмы: Постановление No. 1184-ПП и План 2022–2025
В условиях правового дефицита на федеральном уровне, Свердловская область успешно компенсирует его с помощью детализированного стратегического планирования и регионального законодательства.
Развитие ВЯД в Свердловской области регулируется региональными нормативно-правовыми актами, ключевым из которых является Постановление Правительства Свердловской области от 25 декабря 2014 года No. 1184-ПП (в редакции от 14.04.2022 No. 262-ПП). Данное Постановление утвердило План мероприятий по развитию выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Свердловской области на 2022 – 2025 годы.
Ключевые цели регионального Плана (2022–2025):
- Содействие социально-экономическому развитию региона.
- Привлечение инвестиций.
- Продвижение региональных товаров и услуг на внутренние и внешние рынки.
Региональное законодательство определяет развитие международной ВЯД как одно из важнейших направлений работы исполнительных органов власти для расширения торгово-экономического сотрудничества. Фактически, региональный план выступает как дорожная карта для реализации стратегии Екатеринбурга как «глобального актора». Дополнительная информация о целях стратегического развития региона представлена в разделе Актуальность, дефиниции и структура исследования.
Для обеспечения контроля и оценки эффективности мероприятий, проводимых при поддержке Правительства Свердловской области, Министерство инвестиций и развития Свердловской области ежегодно представляет сводный доклад. Этот механизм обеспечивает прозрачность и позволяет оперативно измерять достигнутые результаты в сравнении с плановыми показателями, используя такие метрики, как объем заключенных контрактов и созданных рабочих мест.
Заключение: Выводы, проблемы и перспективы
Выставочно-ярмарочная деятельность в Екатеринбурге является не второстепенной экономической активностью, а важнейшим, стратегически спланированным фактором модернизации городской среды. Властям региона, осознающим потенциал ВЯД, удалось трансформировать ее из простого сервиса в мощный инструмент парадипломатии.
ВЯД служит не только экономическим двигателем, но и критически важным механизмом социального и имиджевого развития, который переводит Екатеринбург из категории регионального центра в статус полноправного международного экономического хаба.
Основные выводы исследования:
- Теоретическое обоснование: Роль ВЯД в Екатеринбурге полностью соответствует современным урбанистическим концепциям, в частности, статусу города как «глобального актора», использующего инструменты парадипломатии для укрепления своих экономических и геополитических позиций.
- Измеримость эффекта: ВЯД генерирует мощный отраслевой мультипликативный эффект, стимулируя ключевые сектора городской инфраструктуры. Количественные данные, полученные на примере ИННОПРОМ-2023 (контракты на сотни миллионов долларов и создание тысяч рабочих мест), подтверждают, что ВЯД — это высокоэффективный канал для реализации инвестиционных проектов и увеличения ВРП.
- Региональное лидерство: Отсутствие единого федерального правового регулирования компенсируется активным и детализированным стратегическим планированием на уровне Свердловской области (Постановление No. 1184-ПП), что позволяет властям целенаправленно использовать ВЯД как инструмент достижения конкретных социально-экономических целей.
Проблемы и перспективы:
Ключевой проблемой, которую необходимо решать в будущем, остается фрагментарность правового поля на федеральном уровне, что может создавать риски для долгосрочного планирования и межрегиональной координации.
Перспективы развития ВЯД в Екатеринбурге тесно связаны с укреплением его индустриальной специализации (ИННОПРОМ) и дальнейшим развитием конгрессно-выставочной инфраструктуры МВЦ «Екатеринбург-Экспо». ВЯД должна стать еще более тесно интегрированной с региональной промышленной и инновационной политикой, продолжая выступать в роли «окна�� для привлечения внешних инвестиций и повышения конкурентоспособности всего Уральского региона. Это позволит максимально эффективно использовать накопленный символический капитал города.
Список использованной литературы
- Корепанова, С. А. Выставочная деятельность в России в XIX веке (промышленные и научно-промышленные выставки) : автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. ист. наук. Екатеринбург, 2005.
- Фролова, Е. Д., Гарипова С. А. Инвестирование и проектирование международных выставочных центров // Ползуновский вестник. 2005. № 1.
- Информация о заявке «Экспо-2020». URL: http://www.turkey.mid.ru/Expo_2020_Rus.pdf (дата обращения: 28.10.2025).
- Замараева, Ю. Н., Шарапова Н. В. Выставочная деятельность в Свердловской области. URL: https://uspu.ru (дата обращения: 28.10.2025).
- ПРАВИТЕЛЬСТВО СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ. Постановление от 25 декабря 2014 года N 1184-ПП (с изменениями на 14 апреля 2022 года). URL: https://cntd.ru (дата обращения: 28.10.2025).
- Выставочно-ярмарочные услуги как фактор развития экономики региона : автореферат дис. на соиск. учен. степ. канд. экон. наук (08.00.05). URL: https://dissercat.com (дата обращения: 28.10.2025).
- Диссертация: Выставочно-ярмарочная деятельность в системе развития предпринимательства в регионе. URL: https://dissercat.com (дата обращения: 28.10.2025).
- ГОРОД ЕКАТЕРИНБУРГ КАК ГЛОБАЛЬНЫЙ АКТОР В СОВРЕМЕННЫХ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЯХ : научная статья. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 28.10.2025).
- Мультипликационные эффекты в экономике : автореферат дис. на соиск. учен. степ. канд. экон. наук (08.00.01). URL: https://economy-lib.com (дата обращения: 28.10.2025).
- Формирование Перечня выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий, проводимых при участии и поддержке Правительства Свердловской области. URL: https://pravo.gov.ru (дата обращения: 28.10.2025).