Содержание
Существует 3 базовых метода определения емкости целевого рынка: метод расчета емкости «снизу – вверх», метод расчета емкости «сверху-вниз» и расчет емкости рынка на основе реальных продаж. Рас-смотрим каждый из методов оценки емкости рынка более подробно.
В каждом методе работает универсальное правило: если рынок разбит на несколько сегментов или суб-рынков, то иногда проще рассчитать емкость каждого суб-рынка и затем сложить, получив емкость всего рынка.
…..
2. Дайте определение спросу и предложению. Каковы тенденции на рынке платных медицинских услуг России и Свердловской области?
Спрос – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Спрос характеризуется величиной спроса – количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене. Под словом «готовы» нужно понимать то, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимых денежных средств) для покупки товара в данном количестве.
Необходимо заметить, что спрос – это потенциальная платежеспособная потребность. Его величина говорит о том, что покупатели готовы приобрести такое количество товаров. Но это не значит, что сделки в таких объемах действительно состоятся – это зависит от ряда экономических факторов. Например, произво……
Тенденции на рынке платных медицинских услуг России и Сверд-ловской области
Таб.№1 Данные Росстата о количестве МО по формам собственности
Период Территория Медицинские
организации
государственной формы собст-венности Медицинские
организации
негосударственной формы собственности из них
частной
формы собст-венности
2008г. Российская Федерация 6278 253 120
Свердловская область 180 15 7
2010г. Российская Федерация 6013 224 115
Свердловская область 162 17 9
2012г. Российская Федерация 5690 225 127
Свердловская область 166 17 13
2014г. Российская Федерация 7712 3593 3364
…
Таб.№2 Данные Росстата об объеме оказания платных медицинских услуг
Оказание плат-ных медицин-ских услуг
населению
по периодам Российская Фе-дерация (руб.) Свердловская область
(руб.) (%)
2008 195 599 976,6 9 392 887,1 4,8
2009 222 950 155,5 12 415 596 5,57
….
3. Ситуационная задача:
Заведующим неврологическим отделением крупной многопрофильной больницы предложено предоставить услугу пациентам, страдающим фокальной дистонией: лечение токсином Ботулинуса.
Разработайте маркетинговый комплекс этой услуги. Обозначьте его составные элементы.
Решение:
Составные элементы маркетингового комплекса:
1.Продукт.
Продукт представляет собой то, что компания предлагает рынку и потребителю. Продуктом может быть как физический товар, так и услуга.
В данном случае — это лечение токсином Ботулинуса, его наличие в необ-ходимом количестве в надлежащем качестве, для оказания данной услуги.
2.Цена.
Цена является важным элементом комплекса маркетинга, она отвечает за конечную прибыль от продажи товара. Цена определяется на основе воспринимаемой ценности товара потребителем, себестоимости продукта, цен конкурентов и желаемой нормы прибыли.
В нашем случае цена будет складываться из стоимости токсина Ботулинуса, транспортных издержек, стоимости …..
Выдержка из текста
1. Емкость рынка и методы оценки его емкости.
Емкость рынка (market size) – размер рынка определенного товара или услуги, выраженный в совокупном объеме продаж товара за расчет-ный период; или общий спрос на категорию товаров, выраженный в покупательской способности населения. Часто в маркетинге вместо понятия «емкость рынка» используются его синонимы: размер и объем рынка.
В общемировой практике выделяют 3 вида емкости рынка: фактическая, потенциальная и доступная. Каждый вид емкости рынка можно рассчитать в различных единицах измерения: в натуральном выражении (в шт), в стоимостном выражении (в руб.), в объеме товара (в литрах, кг и т.п.). Дадим краткое описание каждому виду емкости рын-ка:
1) Потенциальная емкость рынка – размер рынка, основанный на максимальном уровне развития спроса на товар или услугу среди потребителей. Максимальный уровень спроса означает, что культура использования продукта достигла своего максимума: потребители максимально часто потребляют …
Список использованной литературы
.Список используемой литературы.
1. Учебник «Основы Маркетинга» Голубков Е.П. Издательство
«Финпресс»Москва 1999
2. Маркетинговое планирование. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Издательство « Питер» 2002
3. Интернет сайт Росстата