Выдержка из текста
Задача 1.7. Распределение рекламного бюджета
Постановка экономической задачи
Фирма рекламирует свою продукцию с использованием четырёх средств: телевидения, радио, газет и афиш. Из различных рекламных экспериментов, которые проводились в прошлом, известно, что эти средства приводят к увеличению прибыли соответственно на 10, 3, 7 и 4 у.е. в расчёте 1 у.е., затраченную на рекламу.
Распределение рекламного бюджета по различным средствам подчинено следующим ограничениям:
а) полный бюджет не должен превосходить 500 000 у.е.;
б) следует расходовать не более 40 % бюджета на телевидение и не более 20 % бюджета на афиши;
в) вследствие привлекательности для подростков радио на него следует расходовать по крайней мере половину того, что планируется на телевидение.
Сформируйте задачу распределения средств по различным источникам как задачу линейного программирования и решите её.
Экономико-математическая модель
Обозначим через Х1, Х2, Х3, Х4 расходы на рекламные средства: телевидение, радио, газеты, афиши:
Х1 — средства, вложенные на рекламу телевидения;
Х2 — средства, вложенные на рекламу радио;
Х3 — средства, вложенные на рекламу газеты;
Х4 — средства, вложенные на рекламу афиши.
Целевая функция — это математическая запись критерия оптимальности, т.е. выражение, которое необходимо максимизировать:
С этим материалом также изучают
Комплексный анализ эффективности средств распространения рекламы: от классических моделей до Big Data, AI и Programmatic Buying в условиях российского рынка 2020-2025.
... рекламе на радио и телевидении. Методы воздействия рекламы ... и методов рекламной кампании, использованных агентством ... реклама на радио В начале века психологи, занимающиеся проблемами рекламы, свою основную задачу видели в том, чтобы средствами ...
Глубокий анализ радио- и телерекламы: от основ креатива и законодательства РФ до метрик эффективности и инноваций в условиях цифровой трансформации.
... множество компаний, специализирующихся на оказании рекламных услуг. Реклама на радио в современной системе массовых коммуникаций ... с. 35. Пасечник В. Радио реклама: очередная статья расходов или средство роста продаж? // Маркетинг и реклама. - 2010. - ...
... исследователей к рекламной коммуникации определяется, прежде всего, важной ролью рекламы в обществе на современном этапе развития. Широкая экспансия средств массовой коммуникации (радио, телевидение, Интернет) привела ...
... средства создания рекламного текста на английском языке: автореф. дис. ... канд. филол.н. / Е.А. Кораблева. – М., 2008.15. Костина А.В. Основы рекламы ... «Карбон»), а также телевизионная, радио- и интернет-реклама (косметики Garnier, авиакомпании « ...
... новые научно-технические средства рекламы обладают высокой притягательностью ... каталог рекламы 4. Кохтев Н.К. Реклама: искусство слова: рекомендации для составителей рекламных текстов ... восприятия 4 Социальная реклама на радио 5 Разработка социального ...
... Современная экономика уже не может существовать без рекламы. Рекламную деятельность можно представить в качестве определенного ... экономика уже не может существовать без рекламы. Рекламную деятельность можно представить в качестве определенного ...
... косметики и ее рекламы 1.2.2 Состояние рынка услуг бьюти-индустрии 1.3. Рекламный текст как средство рекламной коммуникации 1.3.1 Классификация рекламных текстов на примере рекламных текстов косметики ...
... -экономическая сущность международного маркетинга.2.Международная реклама. Рекламные компании глобальных ТНК как ... этот процесс значительно расширил возможности использования других средств валютного воздействия на международные расчеты - валютных ...
