Содержание
1. Характеристика процесса по оценке бренда. Основные законы брендинга……………………………………………………………………..
1.1. Оценка бренда…………………………….………………………….
1.2. Основные законы брендинга………………………………………..
2. Перечень и содержание базовых документов по взаимодействию со СМИ…………………………………………………………………………..
3. Тест…………………………………………………………………………
Список литературы………………………………….………..………………
Выдержка из текста
1. Характеристика процесса по оценке бренда. Основные законы брендинга
1.1. Оценка бренда
Согласно словарю В. К. Мюллера, бренд — американизированный (а значит, сокращенный) вариант английского сложносочиненного brand-name. Значение слова brand, по В. К. Мюллеру — определяется как: клеймо, тавро, марка, фабричная марка; отпечатываться в памяти, производить впечатление. Интуитивно бренд является выражением совокупности имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, позволяющих правообладателю (собственнику) данной марки, не только играть одну из ведущих ролей на рынке определенных товаров или услуг, но и использовать бренд в качестве нематериального актива компании.
Многозначность понятий «товарный знак», «торговая марка», «бренд», которые, зачастую, используются для обозначения одного и того же феномена, вносит определенную путаницу, как в практику хозяйствования, так и в методические материалы.
В российских законодательных актах используется исключительных термин «товарный знак», под которым понимаются обозначения (словесные, изобразительные, объемные и пр., а также их комбинации), способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Ф. Котлер определяет бренд как: «имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов». Интересно то, что Американская ассоциация маркетинга (АМА), точно так же трактует бренд.
Иногда его характеризуют как неосязаемую сумму свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Кроме того, бренд пробуждает некие чувства у потребителей к продукту. Это проявляется в возникновении привязанность к продукту.
Список использованной литературы
1. Батаршев А.В. Психодиагностика способности к общению. М., 2009.
2. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2007.
3. Гостев А.А., Зазыкин В.Г. Психологические проблемы эффективного идеологического воздействия средствами телевидения и радиовещания. М., 2009.
4. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. М., 2009.
5. Матвеева Л.В., Шкопоров Н.Б. Связь с аудиторией в телевидении. М., 2006.
6. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. СПб., 2007.
7. Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М., 2008.
8. Соколов А.Г. Природа экранного творчества: психологические закономерности. М., 2005.
9. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 2006.
10. Хренов Н.А. Социально-психологические аспекты взаимодействия искусства и публики. М., 2008.
11. Шкопоров Н.Б. Связь с аудиторией в телекоммуникации. М., 2007.