Пример готовой контрольной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
1. ВВЕДЕНИЕ 3
2. ХАРАКТЕРИСТИКА БИЗНЕС РЫНКА (РЫНКА ПРЕДПРИЯТИЙ) И РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ. ОСНОВНЫЕ РАЗЛЧИЯ МЕЖДУ НИМИ.5
3. СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ, РАБОТАЮЩЕЙ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ.11
4. КРИТЕРИИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ.17
5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ.30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.33
Выдержка из текста
Конечно, возрастное деление весьма условно. Кто-то заканчивает своё образование в
2. года, кто-то в
44. кто-то обзаводится потомством в
19. кто-то в
3. лет. Важен не столько календарный возраст, сколько физиологический, и особенно психологический. Важно не то, сколько лет человеку (по паспорту), а на сколько он себя ощущает и какому возрасту соответствует его поведение, в том числе потребительское поведение.
Доход является одной из самых важных характеристик любого потребителя. Казалось бы, наиболее просто разделить потребителей по доходам на «богатых», «бедных» и «средний» слой. При этом обычно предполагается, что доля богатых в любом обществе должна составлять от 2 до
5. населения, бедных от
1. до 25%, а средний слой должен объединять от
6. до
80. всего населения. Но весьма непросто определить чёткие границы между «богатством», «бедностью» и «средним уровнем обеспеченности», поскольку разные исследователи трактуют эти термины по-разному. Различаются границы «богатства» и «бедности» и в зависимости от рынка конкретного товара.
Верхний слой
1.Высший слой («хай-класс», истеблишмент, элита, хозяева) небольшая группа формальных и (или) фактических владельцев предприятий с годовым оборотом более миллиона долларов, позволяющим извлекать ежегодный доход более 60 тыс. долл. на одну семью. На долю этой группы приходится более
10. общих доходов населения страны.
2. Второй эшелон высшего слоя (топ-менеджеры, управляющие, executives) немногочисленная, но быстро растущая группа относительно молодых (28-42 года), высокообразованных в области управления специалистов, осуществляющих фактическое руководство ведущими компаниями. Годовой доход 30-60 тыс. долл. Предельная численность в 2001 г. миллион семей (2%).
Средний слой
3.Предприниматели владельцы средних и небольших (по сути, семей-ных) предприятий. Годовой доход 10-40 тыс. долл. Численность 2 млн. семей (4%).
4.Средний слой управления (менеджеры, руководители направлений, на-чальники отделов, бригадиры, старший офицерский состав, главврачи).
Годовой семейный доход 5-15 тыс. долл. Численность 2 млн. семей (4%).
5.Независимые работники (интеллектуалы и мастера: юристы, экономи-сты, бухгалтеры, преподаватели, журналисты, программисты, водители, слесари, портные, маклеры).
Годовой семейный доход 6-20 тыс. долл. Численность 3,5 млн. семей (7%).
6.Квалифицированные работники (рабочие, служащие, работники тор-говли и сервиса).
Годовой семейный доход 4-10 тыс. долл. Численность 5 млн. семей (10%).
7.Работающие или имеющие другой дополнительный источник дохода пенсионеры. Годовой семейный доход от 3-6 тыс. долл. Численность 2,5 млн. семей (5%).
Нижний слой
8.Неработающие пенсионеры. Годовой семейный доход от 0,5-2,0 тыс. долл. Численность
1. млн. семей (20%).
9.Рабочие (промышленности и сельского хозяйства).
Годовой семейный доход от 1,5-2,5 тыс. долл. Численность
1. млн. семей (30%).
10.Безработные («по статусу», «по факту», «скрытые», нетрезвые и поте-рявшие квалификацию, спорадически занятые, дипломированные бездельники, праздношатающиеся, лица без определённых занятий).
Годовой семейный доход
30. до 1,5 тыс. долл. Численность 8,5 млн. семей (17%).
Образование. Является достаточно важной характеристикой потребителя. С уровнем образования достаточно чётко связано потребление целого ряда товаров и услуг: книг, журналов, компьютеров и программ к ним, театральных постановок, алкогольных напитков и т.п. К тому же люди с различным уровнм образования предъявляют различные требования к оформлению, упаковке продукции, содержанию рекламных сообщений и т.п.
Существует два основных способа разделения граждан по уровню образо-вания: формально-содержательный и количественный.
Формально-содержательный способ основан на фиксации соответствующих записей в документе об образовании: незаконченное среднее; среднее специ-альное; незаконченное высшее; высшее (иногда разделяют на гуманитарное и техническое); учёная степень.
Список использованной литературы
1.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник/ Панкрухин А.П. М.: ИКФ Омега-Л, 2002.
2.Козырев В.М. Основы современной экономики: Учебник/ Козырев В.М. 2-е изд.,переаб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2001.
3.Бендина Н.В. Маркетинг: Учебное пособие/ Бендина Н.В. М.: «Приор — издат»,2003.
4.Приходько А.В. Маркетинг: Учебное пособие/ Приходько А.В.,ЗамедлинатЕ.А. М.: Изд.»Экзамен», 2004.
5.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник/ Голубков Е.П. — М.: Фин-прес, 1999.
6.Толковый словарь. — СПС «Гарант», 2003
