Пример готовой контрольной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Понятие «комплекс маркетинга» впервые научно закреплено в 1964 году профессором Гарвардской школы бизнеса Нейлом Борденом. Однако, истоки его уходят в далекие 40-е годы прошлого столетия, когда Д.Каллитон впервые применил так называемый «рецептный подход» в изучении затрат на маркетинг. Продавец был определен им как «составитель маркетинговой программы из ингредиентов», так как именно он осуществляет планирование стратегии конкуренции, одновременно являясь менеджером, способным интегрировать все составляющие в комплекс маркетинга. В 1960 Маккарти, в целях создания квалифицированных кадров маркетологов, синтезировал комплекс маркетинга из таких элементов, как товар, цена, распределение и продвижение, создав модель « 4P».[5]
Комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать ответную реакцию со стороны целевого рынка. То есть, это те мероприятия, которые способна осуществить та или иная компания с целью продвижения своего товара на рынке.[11]
Комплекс маркетинга (часто называют маркетинг-микс) состоит из элементов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов.
В комплекс маркетинга « 4P» включаются только четыре элемента, названия которых в английском языке начинаются с буквы "P":
- product (товар, услуга);
- price (цена);
- place (место);
- promotion (продвижение).
Выдержка из текста
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ……………………….
Понятие комплекса маркетинга и его сущность ………………..
Элементы комплекса маркетинга ………………………
Товарная политика…………………………….
Ценовая политика……………………….
Политика распределения………………………….
Политика продвижения ……………………………..
Практическое задание ……………………………..
Заключение ……………………………………..
Список использованных источников …………………………
Список использованной литературы
Барановский С. Н. Стратегический маркетинг : учебное пособие для студентов вузов по спец. «Маркетинг» / С. Н. Барановский, Л. В. Лагодич. — Минск: ИВЦ Минфина, 2012. — 298 с.
2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт / И.С. Березин. — М.: Эксмо, 2010. — 400 с.
3. Демченко, Е. В. Маркетинг услуг : учебное пособие для студентов спец. «Маркетинг высших учебных заведений / Е. В. Демченко. — Минск : БГЭУ, 2012. — 161 с.
4. Жан-Жак Ламбен Стратегический маркетинг / Жан-Жак Ламбен.: Пер с англ. — СПб: Наука, 2011. — 590 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Котлер Ф.: Пер с англ. — М.: Издательский дом "Вильямс", 2011. — 658 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс курс / Ю.Н. Каптуревский.: Пер с англ. — СПб: Питер, 2012. — 496 с.
7. Крылова Г. Д. Маркетинг. Теория и практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. спец. / Г. Д. Крылова, М. Н. Соколова. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 655 с.
8. Кулибанова В. В. Прикладной маркетинг / В. В. Кулибанова. — Санкт-Петербург: Издательский дом «Нева»; Москва: ОЛМА-ПРЕСС, 2010. — 272 с.
9. Маслова, Т. Д. Маркетинг: пособие для подготовки к экзамену / Т. Д. Маслова. Г. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — Санкт-Петербург: Питер, 2013. — 224с.
10. Основа менеджмента: Учебное пособие для ВУЗов / О.А. Зайцева [и др.]; под ред. А.А. Радугина. — М.: Центр, 2011. — 432 с.
11. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева [и др.]; под ред. Г.Д. Крылова. — М.: Юристъ, 2010. — 512 с.
12. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник/Б.А. Соловьев. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 383 с.
13. Титова В. А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Титова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. — 448 с.
14. Основы маркетинга: пер с англ. / Ф. Котлер [и др.].
- 2-е европ. изд. — Киев ; Москва ; Санкт-Петербург : Вильямс, 2010. — 1056 с.
15. Бернович П. Вечный двигатель торговли [Электронный ресурс]
/ П. Бернович. — Режим доступа: http://www.noomarketing.net/ — (2.12.2012)
16. Бернович П. Общая стратегия маркетинга и выгоды от ее применения [Электронный ресурс]
/ П. Бернович. — Режим доступа: http://www.noomarketing.net/ — (5.08.2013)
17. Григорьев В. К. Основы маркетинга [Электронный ресурс]: интерактивный учебник / В. К. Григорьев. — Режим доступа :http://uchebnik.kz/osnovy-marketinga/- (8.01.2011).
18. Полиенко М.Д. Комплекс маркетинга [Электронный ресурс]: он-лайн энциклопедия /М. Д. Полиенко. — Режим доступа: http://marketopedia.ru/- (15.10.2013).
19. Соколова Е.В. 4Р маркетинга [Электронный ресурс]: тематический портал маркетинга / Е.В. Соколова. — Режим доступа: http://marketing.web-3.ru/komplexmarket/- (3.05.2012)
20. Чернозубенко П.Е. Комплекс маркетинга [Электронный ресурс]: записки маркетолога / П. Е. Чернозубенко. — Режим доступа: http://www.marketch.ru/- (19.06.2013)
21. Бузукова Е.А. Ассортимент розничного магазина: методы анализа и практические советы. — СПб.: Питер, 2006.
22. Зотов В.В. Ассортиментная политика организации. / Московская финансово-промышленная академия. – М., 2010. – 69 с.
23. Арефьева Е. Ассортиментная политика: слабое звено в формировании прибыли // http://marketing.spb.ru.
