Содержание
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
1 Товарная политика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
1.1 Характеристика товара, его конкурентные преимущества . . . . . 3
1.2 Уровни товарной единицы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
1.3 Марка Yamaha . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
2 Ценовая политика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
3 Распределение товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
4 Маркетинговые коммуникации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
4.1 Реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
4.2 Стимулирование сбыта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
4.3 Прямой маркетинг и личные продажи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
4.4 Пропаганда (PR) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Список использованных источников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Выдержка из текста
Тема контрольной работы — комплекс маркетинга для товарной единицы.
Комплекс маркетинга — одно из основных понятий современной системы маркетинга. Целью написания контрольной работы является разработка комплекса маркетинга для конкретной товарной единицы, а в данном случае — для японского снегохода Yamaha RS Viking Professional.
Задачи контрольной работы:
— Изучить теоретические основы разработки комплекса маркетинга
— Разработать комплекс маркетинга для товара,а именно: изучить товарную политику выбранной компании, определить тип рыночной структуры на рынке вы-бранного товара, определить метод ценообразования, рассмотреть способы распре-деления товаров, выбрать способы продвижения товара.
Список использованной литературы
1 Российский портал мототехники, [Электронный ресурс], Режим доступа: http://www.motocontinent.ru/
2 Официальный сайт Yamaha в России, [Электронный ресурс], Режим досту-па: http://ru.yamaha.com/
3 Сайт техники Yamaha [Электронный ресурс], Режим доступа: http://www.yamaha-motor.ru/
4 Акулич И.Л. Маркетинг, изд. 7-ое, Москва: Юнити-Дана, 2013
5 Романов А.А. Маркетинговые коммуникации, М.: Эксмо, 2012
6 Электронный каталог снегоходов [Электронный ресурс], Режим доступа: http://mototip.ru/
7 Фролова Т.А. Экономика предприятия, Таганрог: ЮФУ, 2012
8 Сайт ТМ «YAMAHA» [Электронный ресурс], Режим доступа: http://www.yamaha-audio.ru/