Содержание
Введение 2
Принципы, цели и задачи планирования маркетинга 3
Корпоративные и функциональные стратегии маркетинга 7
Заключение 14
Список использованной литературы 16
Тест 17
Выдержка из текста
В настоящее время уже почти все предприятия осознали необходимость целенаправленной непрерывной работы по маркетингу. Маркетинг в последнее время успешно используется и активно применяется на практике, особенно организациями крупного бизнеса. Он способствует выживанию компаний на рынке, помогает не только сохранить, но и расширить сегмент рынка, на котором функционирует предприятие. Маркетинговая деятельность направлена на выявление трудноуловимой информации, которая сигнализирует об общественных потребностях; и на предоставление сведений, способствующих повышению эффективности функционирования фирмы.
В данной работе рассмотрены важные элементы маркетинга, такие как:
1) планирование маркетинга — это планирование, основанное на целенаправленном маркетинговом подходе для каждой отдельной компании, производства, товара с определением методов сбыта, продвижения на рынок. Данная тема является сегодня особенно актуальной, поскольку в рамках общей стратегии фирмы важно уделять особое внимание именно планированию маркетинга, для того, чтобы обеспечить фирме успешное функционирования в условиях жесткой рыночной конкуренции.
2) стратегии маркетинга — формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Важность маркетинговой стратегии обусловлена тем обстоятельством, что маркетинг обеспечивает информационные, стратегические и оперативные связи предприятия с внешней средой. Вследствие чего непосредственное функционирование маркетинга тесно связано с другими подсистемами управления деятельностью предприятия.
Список использованной литературы
1. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.
2. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. — М.: Аспект Пресс, 2009.
3. Маркетинг: Учеб. Пособие /Под ред. Проф. И.М. Синяевой [А.Г. Васильев, С.В. Земляк, Н.Г. Каменева, Н.А. Нагапетьянц, О.Н. Романенкова, В.В. Синяев, И.М. Синяева]. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2014.
4. Маркетинг услуг: Учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, В. В. Синяев; под ред. д. э. н., проф. Л. П. Дашкова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 252 с.
5. Парахина В.Н., Максименко Л.С., Панасенко С.В. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: Изд-во «КноРус», 2007.
6. Петров А.Н. Теория планирования: первое приближение. — СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2007.
7. Стратегический менеджмент: Учебник / Под ред. Петрова А.Н. — СПб.: Питер, 2010.
8. Стратегическое планирование: Уч. пособие / Под ред. проф. А.Н. Петрова. — СПб.: Знание, 2011.