Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1.ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА……………………..4
2.ГЛОБАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ……………..14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….19
Выдержка из текста
Сущность современного маркетинга выражается тремя взаимосвязанными положениями:
— самую важную информацию предприятие берет из внешней среды;
— предприятие должно регулярно проводить исследования рынка, которые помогут избежать ошибок в принятии коммерческих решений, снизить риск конкурентной борьбы;
— необходиом активно воздействовать на рынок, формируя спрос. Поэтому предприятие должно активно применять политику инноваций, сочетая ее с обеспечением качества продукции.
Предприятие в современных условиях выбирает определенную концепцию управления маркетингом, с помощью которой достигает целей в бизнесе. Актуальность применения концепции маркетинга состоит в необходимости выбора оптимального взаимодействия с потребителями, направленного как на эффективность внутренней деятельности, так и на эффективность взаимодействия с внешней средой.
Основные тенденции развития современного рынка (усиление конкуренции; снижение возможности экстенсивного развития рынка; усиление рыночной власти потребителей; снижение эффективности средств традиционного маркетинга и др.) обусловили переход от традиционных концепций управления маркетингом к концепции маркетинга отношений, концепции социально-этичного маркетинга.
Цель данной работы — ознакомиться с эволюцией концепций маркетинга, рассмотреть основные факторы, способствующие глобализации маркетинговой деятельности.
Задачи:
1.Рассмотреть эволюцию концепций управления маркетингом;
2.Изучить существующие концепции маркетинга;
3.Изучить факторы,способствующие глобализации маркетинговой деятельности.
Список использованной литературы
1.Акулич И.Л. Международный маркетинг/И.Л.Акулич.-М.:Высшая школа,2006.-544 с.
2.Басовский, Л.Е. Маркетинг. Курс лекций/Л.Е.Басовский. — М: Инфра-М,2005.-224 с.
3.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики/В.И.Беляев. — М.:Кнорус,2005.-672 с.
4.Бест, Роджер. Маркетинг от потребителя/Роджер Бест. — М.:Манн,2008.-760 с.
5.Бурцева, Т.А.,Сизов, В.С.Управление маркетингом. Учебное пособие/В.С.Сизов, Т.А.Бурцева. — М: Экономистъ,2005.-271 с.
6.Винкельманн, Петер. Маркетинг и сбыт/Петер Винкельманн.-М.:ИД Гребенникова,2006.-668 с.
7.Голубков, Е.П.Основы маркетинга/Е.П.Голубков. — М.:Финпресс,2008.-703 с.
8.Данько, Т.П. Управление маркетингом/Т.П.Данько. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 315 с.
9.Еремин, В.Н.Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник/В.Н.Еремин. — М.:Кнорус,2006.-656 с.
10.Зайцев, В.А.Маркетинг. Учебник/В.А.Зайцев. — М.:МГИУ,2008.-184 с.
11.Ким, С.А.Маркетинг: /С.А.Ким. — М.: Дашков и К,2007.-236 с.
12.Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент/Ф.Котлер. — СПб.: Питер,2007.-816 с
13.Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я/Ф.Котлер. — СПб.: ИД Нева,2003.-224 с.