Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Значение маркетинга в деятельности предприятия; 4
1.1 Сущность и содержание понятия маркетинга. Роль маркетинга в 4 управлении фирмой;
1.2 Функциональные задачи маркетинга на предприятии; 6
1.3 Товар в маркетинговом понимании. Классификация товаров по их назначению; 10
1.4 Жизненный цикл товара на рынке и действия предпринимателя на различных стадиях жизненного цикла. Разработка нового товара; 11
1.5 Виды продвижения; 13
1.6 Цели и средства воздействия политики продвижения; 13
2. Инструменты товарной политики предприятия; 21
3. Анализ сбытовой деятельности ЗАО «ПФ» «СКБ Контур»; 25
Заключение 30
Список использованных источников 31
Выдержка из текста
За последние несколько лет Российская экономика изменилась в корне. Разрушена командно-административная система, строится новая экономическая система. Ее можно определить как многоукладную экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений.
Считается, что тема «значение маркетинга на предприятии» актуальна, ведь в настоящее время не одно из предприятий в системе рыночных отношений не может эффективно функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает.
Список использованной литературы
1. Архипов В. Государственные предприятия. // Общество и экономика. – 2006. — №7 – 8. – С. 148 – 160.
2. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник – М.: Юристъ, 2006. – 568 с.
3. Гуськов С.В. Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие / С.В. Гуськов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2007. – 276 с.
4. Добрынин А.И. .Экономическая теория. Учебник для вузов /
5. Виханский О.С. Маркетинг. изд. — М.: Экономистъ, 2005. — 670 с.
6. Виханский О.С, Наумов А.И. Маркетинг. 3-е изд. — Экономист, 2007.
7. Григорьян В.В. Проблемы управления государственными предприятиями. // Экономическая наука. – 2006. — №6. – С. 77 -81
8. Лапуста М.Г. Предпринимательство: Учебник для вузов / М.Г. Лапуста, А.Г. Поршнев, Ю.Л. Старостин, Л.Г. Скамай. – М.: ИНФРА – М, 2008. — 448 с.
9. Проф. Горфинкель В.Я. Предпринимательство: Учебник для вузов / В.Я. Горфинкель, проф. Г.Б. Поляков, проф. В.А. Швандар. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- 735 с