Содержание
1. Разработка общей концепции маркетингового исследования.
Цель исследования — обоснование эффективности работы предприятия по переработке древесины производящее пиломатериал естественной влажности и влажностью 6-8% для: строительных организаций, столярных мастерских, производителей мебели, населения.
Рынок услуг по переработке древесины имеет большой потенциал для роста, поскольку в настоящее время количество перерабатывающих предприятий, выпускающих продукцию из древесины с влажностью 6-8 % , недостаточно.
Для достижения данной цели своей контрольной работы я ставлю для себя следующие задачи:
• Сбор, обработка, анализ и интерпретация результатов в процессе
исследования;
• Информационно — аналитическое обоснование сегментации рынка;
• Информационно — аналитическое обеспечение разработки стратегии
маркетинга;
• Разработка рекламной компании и оценка ее эффективности.
Выдержка из текста
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом. Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности.
Исследования в области маркетинга базируются на общих научных принципах и методах, в том числе это относиться и к общим требованиям к исследователям. Необходимо, чтобы исследователь был объективным, применял меры предосторожности, чтобы не повлиять на интерпретацию зафиксированных данных, указывал степень погрешности своих данных, был творческой личностью, определял новые направления поиска, использовал современные методы исследования.
Список использованной литературы
1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. «Основы маркетинга».
Москва, 2008.-1200 с.
2. Беляев В. И. «Маркетинг: основы теории и практики». Москва, 2007.-672с.
3. Гайдаенко Т. А. «Маркетинговое управление». Москва, 2008. — 512 с.
4. Григорьев М. Н. «Маркетинг». Москва, 2006. — 366 с.
5. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-у изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — СПб.:
Питер, 2008.-736 с: ил.
6. «Маркетинг» // под общей ред. Мищенко А. П. Москва, 2008. — 283 с.
7. Океанова 3. К. «Маркетинг». Москва, 2007. — 420 с.