Наблюдение как метод получения маркетинговой информации

Содержание

1. Метод наблюдения в маркетинговых исследованиях. Общие понятия

1.1 Определение, виды, формы наблюдения

Основным методом при проведении маркетинговых исследований является метод наблюдений, основанный на разработках современных специалистов.

Наблюдение — это метод сбора первичной маркетинговой информации о каком-либо исследуемом объекте. Наблюдение осуществляется посредством организованного и целенаправленного восприятия с дальнейшим фиксированием полученных данных на каком-либо носителе.

Для маркетинговых исследований наблюдение является одним из важнейших методов сбора данных. Объектами наблюдения в маркетинге могут являться люди или группы людей, предприятия, конкуренты, рынок или его отдельные системы и состояния. В разных ситуациях для исследования требуются разные виды наблюдения. Рассмотрим их немного более подробно.

Выдержка из текста

Введение

Наблюдение — один из возможных способов сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное наблюдение за людьми и обстановкой. Наблюдение представляет собой форму маркетинговых исследований, с помощью которого осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта. Наблюдения в отличие от опроса не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию. Наблюдение — это процесс, открытого или скрытого от наблюдаемого, сбора и регистрации событий или особых моментов, связанных с поведением изучаемого объекта. Предметом наблюдения могут быть свойства и поведение индивидуумов (покупатель, читатель, продавец и т.д.) и вещей, товаров процессов (изучение потока покупателей, использования различных приборов, машин и т.д.).

Список использованной литературы

Список использованной литературы

1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. М.: Экономика, 2009. 703 с.

2. Бекетова В. Обучение маркетингу: от тренинга до МВА // Кадровый менеджмент. 11.11.2009. с. 203

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2008. 688 с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2010. 510 с.

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 20011. 420 с.

6. Ефимова О.П. Экономика общественного питания. Минск: Новое знание, 2011. 304 с.

7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения, 2010. 387 с.

8. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. М.: Олимп Бизнес, 2014. 278 с.

9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. М.: Маркетинг, 2009. 516 с.

С этим материалом также изучают

Методы сбора информации и её анализ.

... маркетинговое исследование. Актуальность выбранной мной темы состоит в следующем: В маркетинговых исследованиях наряду с важностью выбора методов сбора информации, не менее важным является выбор адекватных методов анализа собранной информации, ...

Комплексный анализ методов исследования политических процессов для академических работ

Изучите все ключевые методы политических исследований: от опросов и кейс-стади до дискурс-анализа. Наше руководство поможет выбрать подходящую методологию и грамотно описать ее в вашей курсовой работе.

МАРКЕТИНГ, МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

... сравнении с другими методами. 3. Приведите примеры возможного (реального) применения наблюдения для сбора информации по месту вашей работы. 4. Раскройте основные направления маркетинговых исследований. Выдержка из ...

Методы исследования рынка в маркетинге

... маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Задачи маркетингового исследования очевидны: собрать максимальную информацию ... др. Словарь-справочник: Школа маркетинга 17.Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, ...

Маркетинговые исследования: определения, цели, порядок проведения. Первичные и вторичные данные, способы сбора данных. Методы исследования в маркетинге

... сбора данных 103.Методы исследования в маркетинге 15Заключение 21Список использованной литературы 22Содержание Выдержка из текста Проведение маркетинговых исследований ... А именно сбор информации по первичной ... системы здравоохранения является важнейшей ...

Сбор информации — полное руководство по методам и ключевым характеристикам процесса

Рассматриваем все этапы и характеристики процесса сбора информации. Изучите эмпирические и теоретические методы, от анкетирования и наблюдения до анализа и синтеза, а также ключевые свойства данных – точность, полноту и надежность.

Опрос как метод исследования в социологии

... таким образом, выступает исследование опроса как метода сбора маркетинговой информации. Особенностью методов, используемых в психодиагностике (как в научных, так и в практических целях), является то, что они ...

Собеседования и испытания — основные методы сбора информации, необходимой при отборе персонала

... Цель данной курсовой работы – исследование таких методов сбора информации необходимых при отборе персонала как ... общенаучные (общелогические) методы сбора информации – анализ и синтез, дедукция и индукция, сравнение, наблюдение, эксперимент. Большинство ...

Похожие записи