Содержание
Введение3
1. Название и вид деятельности предприятия5
2. Стратегия позиционирования товара на предприятии9
3. Стратегия ценообразования на предприятии13
4. Методы продвижения товара на рынке17
Заключение20
Список использованной литературы22
Выдержка из текста
Основного конкурентного преимущества гостиница добивается тогда, ко-гда она эффективно использует номерной фонд и предлагает такой на-бор дополнительных услуг, который учитывает, как потребность прожи-вающих в гостинице клиентов, так и внешних клиентов.
Выход на рынок сбыта практически всегда предполагает вступление в кон-курентную борьбу, смысл которой заключается в завоевании конкретных по-требителей, пользующихся услугами конкурентов, а не в действиях против предприятий – соперников. Но чтобы выиграть в конкурентной борьбе, нужно обладать определенным преимуществом на рынке, уметь создать факторы пре-восходства над конкурентами в сфере услуг и средств их продвижения на рын-ке. Часто одним из преимуществ одного предприятия перед другим является цена предлагаемой услуги. Поэтому изучение ценовой конкуренции и конку-рентов в рамках исследований в работе представляется достаточно важным и актуальным.
Изучение цен конкурентов и условий ценовой конкуренции в отрасли требуется предприятию в первую очередь для того, чтобы определить, в чем его преимущества и недостатки перед конкурентами и сделать выводы для выра-ботки предприятием собственной успешной конкурентной стратегии и поддер-жания конкурентного преимущества.
Определение собственной конкурентоспособности предприятия является неотъемлемым элементом маркетинговой деятельности любого предприятия.
Подводя итоги всего вышесказанного, становится несомненной актуаль-ность позиционирования, ценообразования и продвижения гостиницы.
Целью работы является рассмотрение позиционирования, ценообразо-вания и продвижения на примере сети отелей «Maxima Hotels».
В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие за-дачи:
— исследуется деятельность гостиничного предприятия «Maxima Hotels»;
— проводится исследование системы позиционирования и ценообразова-ния на гостиничные услуги Maxima Hotels;
— на основе полученных данных делаются предложения методам продви-жения Maxima Hotels.
Список использованной литературы
1.Грибов В.Д., Леонов А.Л. Экономика предприятия сервиса. М:КНОРУС, 2007
2.Ляпина И.Ю. Организация и технология гостиничного обслужива-ния М:Академия, 2005.
3.Морозова Н.С. Развитие предпринимательства в гостиничном биз-несе , Ростов, РосНОУ, 2006
4.Папинян Г.А. Менеджмент в индустрии гостеприимства. М., Эко-номика, 2005
5.Романов В.А., Цветкова С.Н., Шевцова Т.В., Каращенко В.В. Гости-ничные комплексы. Организация и функционирование. М:МарТ, 2007
6.Сорокина А.В. Организация обслуживания в гостиницах и турист-ских комплексах. М., ИНФРА-М, 2007
7.Турковский М. Маркетинг гостиничных услуг: УМП ( пер с польск). М: ФиС, 2006
8.Смирнова М. Цены на гостиничные услуги// Парад отелей, 2008, № 3
9.Сорокина А.В. Организация обслуживания в гостиницах и турист-ских комплексах, Уч.пособие. М: Инфра-М, 2006
10.Туризм и гостиничное хозяйство. Учебник / Под ред. Чудновско-го А.Д. М.: ЮРКНИГА, 2008
11.Ценообразование в гостинице. Какую стратегию выбрать.// http://www.prohotel.su/
12.Яковлев Г.А. Экономика гостиничного хозяйства. Учебное пособие. М:РДЛ, 2009