Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА 4
2. ПРИЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТА 6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 15
Выдержка из текста
Маркетинговым аудитом является оценка коммерческой состоятельности организации, сферы хозяйственной деятельности, задача аудита ответить на вопрос: есть ли перспективы у данной компании на рынке. Также аудит маркетинга представляет собой ревизию системы маркетинга предприятия с целью повышения эффективности системы управления маркетингом. Также данная деятельность направлена на ликвидацию недостатков в компании.
Маркетинговый аудит очень важен потому, что именно он является эффективным способом совершенствовать развитие коммерческих организаций, предприятий, повышения их эффективности, что является необходимым для компаний любой отрасли, в условиях экономики любого государства.
Интерес к маркетинговому аудиту компании значителен. И это естественно для рыночного общества. Тему маркетингового аудита освещают в своих книгах многие авторы классических трудов по маркетингу, актуальна она и для российских реалий. Возросший спрос на услуги консультантов по управлению отчасти объясняется спросом на проведение маркетингового аудита компании. Все большее количество собственников и управляющих предприятиями стали осознавать необходимость долгосрочного планирования развития и постановки стратегических целей в краткосрочной и долгосрочной перспективе. И хотя горизонт планирования в России достаточно близкий, можно говорить о положительной тенденции в его развитии
Список использованной литературы
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика – М.: Финпресс, 2008
2. Уилсон О. Аудит маркетинга – М.: Баланс-клуб, 2004
3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 14-е изд.- СПб.: Питер, 2014.
4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2010.
5. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2011 г.- 804с
6. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2011.