Содержание
Маркетинговые исследования — это целенаправленный сбор, обработка и анализ информации с целью уменьшения неопределенности при принятии управленческих решений.
В Таблице приведены результаты опросов зарубежных компаний о проведении ими различных видов маркетинговых исследований, которые свидетельствуют, что приоритетными направлениями являются исследования в области сбыта продукции; распределения долей рынка между компаниями и основные характеристики рынков; определение реакции покупателей на новый товар; изучение конкурентов; эффективность рекламы; мотивация потребителей.
Концепция маркетингового исследования — это подробное определение содержания предмета исследования, общая постановка задачи в пределах данного исследовательского замысла. Цель исследования зависит от фактически сложившейся рыночной ситуации. Это общая постановка задачи, которая вытекает из стратегических установок маркетинговой деятельности предприятия.
Выдержка из текста
1.Сущность и основные направления маркетинговых исследований.
2.Методы проведения маркетинговых исследований
3.Процедура маркетинговых исследований
4.Способы сбора информации при проведении маркетинговых исследований
Список литературы
Список использованной литературы
1.Голубков Е.П. Маркетинг. – М.: Финпресс, 1998.
2.Котлер Ф. “Основы маркетинга: Пер. с англ. – С. – Петербург” АО “Коруна “, АОЗТ “Литера Плюс “, 1994.
3.Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова, — М.: “Банки и биржи “, изд. Объедин. “ЮНИТИ “, 1995.
4.Маркетинг / Под. ред. Уткина З.А, 1998.
5.“Основы маркетинга” Учебное пособие / Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Д., Вонг В, и др. – Изд. Дом “Вильямс “, 1999.