Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
1. Понятие медиапланирования и основные характеристики медиаплана…………………………………………………………………..…2
2. Основные показатели медиапланирования……………………………..……6
2.1 Рейтинг (Rating)……………………………………………………..….6
2.2 Сумма рейтинговых пунктов (GRP)………………………….………..7
2.3 Охват (Reach)……………………………………………………..……..8
2.4 Индекс соответствия (Affinity Index)…………………………….…..10
2.5 «Возможность увидеть» (OTS)……………………………………….12
Список литературы……………………………………………………………….13
Выдержка из текста
Понятие «медиапланирование» появилось в середине 60-х годов XX века в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. При этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение объявлений, а разработку стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Зенков, М. Ю. Система связей с общественностью в государственных органах и органах местного самоуправления. создание общественных приемных и регламентация их деятельности / М. Ю. Зенков. — Новосибирск: САГС, 2013. — 367 с.
2. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика / Под. ред. С. А. Болышева. — Екатеринбург: Урал, 2008. — 450 с.
3. Науменко, Т. В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т. В. Науменко. ― М.: Перспектива, 2011. ― 208 с.
4. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М. И. Тимофеев. ― М.: Издательство РИОР, 2014. ― 158 с.
5. Баутов А. Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2001. — N3.
6. [Интернет ресурс.] Точка доступа: http://adview.ru/marketing/
С этим материалом также изучают
... Особенности связей с общественностью в бизнесе1.3 Понятие ресторанного бизнеса1.4 Связи с общественностью в ресторанном бизнесеГлава 2. Пример организации связей с общественностью в ресторане «Цыцыла»2.1 Организация связей с общественностью в ...
Откройте для себя социологию как науку – от идей Огюста Конта и Макса Вебера до современной структуры и предмета исследования. Узнайте, как возникла эта дисциплина, какие основные понятия она использует и почему ее изучение важно сегодня.
... текстаКапитальные вложения, понятие, структура и источники финансирования. Показатели эффективного использования ... – это инвес¬тиции в основной капитал (основные сре¬дства), в том числе ... льных участков и переселению в связи со строите¬льством и ...
Содержание Основные понятия и задачи экологии Представление о системе экологического нормирования. Нормативы качества окружающей среды. ПДК, ПДВ, ПДС, комплексные показатели Выдержка из текста Термин "экология" ...
... связи, сильно диверсифицированные по географическим направлениям и предметному содержанию. ... Понятие «открытая экономика». Факторы и показатели, ... на три основных типа: центральный, ... иностранных инвестиций. Список использованной литературы1.Безруков, ...
... продукции – основной фактор конкуренции между фирмами .Цель работы: описать основные понятия качества. Методы определения показателей качества и ... дополнений в законодательные акты Российской Федерации в связи с принятием законов Российской Федерации "О ...
... основные причины мирового кризиса и сформулированы меры по созданию системы регулирования финансово-экономической системы [4]. - рассмотреть понятие, ... в военные годы. Почему же важно изучать влияние политических связей на ... - №2.список литературы
... анализа литературы сформулировать основные понятия, изучить методы и средства статистического анализа макроэкономических показателей. В ... суверенитета в сфере экономики в связи с формированием транснациональных воспроизводственных систем ...
Изучите подробный план и структуру дипломной работы по интегрированному обучению детей с ОВЗ. В статье дан разбор теоретической и практической глав, анализ нормативной базы и обзор частых ошибок при написании.
... Трудовые ресурсы: сущность и основные понятия1.1. Понятие трудовых ресурсов и их ... 53%. Низкий показатель ЭАН в арабских странах объясняется очень Список использованной ... рабочем возрасте (15-65 лет) — 3253 млн.; нетрудоспособное население ...
