Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….…3
1 Смысл и цели изучения конъюнктуры рынка……………………………………….5
1.1 Основные направления, цели и задачи анализа рынка…………………….5
1.2 Виды и методы анализа рынка……………………………………………..8
2 Основные этапы оценки конъюнктуры рынка……………………………..………11
2.1 Оценка рынка……………………………………………………………….11
2.2 Определение емкости рынка………………………………………………..13
2.3. Анализ сегментации рынка………………………………………………..15
2.4. Изучение конкурентов и их стратегий…………………………………….16
2.5 Информационное обеспечение анализа рынка…………………………17
2.6 Пути и средства сбора и анализа информации………………………….21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..……24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………….………………………25
Выдержка из текста
Одно из определений слова «конъюнктура» — это связь различных, сложившихся на данный промежуток времени обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие конъюнктуры было использовано в Германии в 17 в. экономистом А.Вагнером.
Основоположником конъюнктурных исследований стал У.Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру.
Основу конъюнктурных исследований составила концепция У.Митчела о системе статистического изучения экономических показателей. Эта модель включала следующие блоки:
• — Барометр доходов (учетные процентные ставки, индексы цен, курсы
• акций);
• — Барометр производства (уровень занятости, поступление заказов,
• поставки сырья, объем производства);
• — Барометр сбыта (оптовый и розничный товарооборот );
• — Барометр кредита (денежное обращение).
По данным данной модели исследовались рынки различных товаров, ценных бумаг, валют и.т.д..
Совместно с исследованиями рыночной конъюнктуры формировалась различные теории ( распределения, сбыта ), которые впоследствии создали теорию маркетинга. Начиная с 50 годов исследования конъюнктуры рынка, в западных странах, переориентируются на обслуживание стратегического планирования развития крупных корпораций. В наше время эти исследования сформировали отдельное научное направление – исследование рынка.
Актуальность темы реферата состоит в том, что ни один конкретный рынок не развивается обособленно, а находится в тесной взаимосвязи и взаимозависимости с другими рынками и с общеэкономической ситуацией в своей стране и в мире. Поэтому первое, что должны делать фирмы, работающие на рынке, — провести анализ общеэкономической ситуации, а именно, определить, в какой стадии находится экономика — кризиса, депрессии, оживления или подъема.
Умение оценивать такую ситуацию позволяет фирмам своевременно формировать адекватную маркетинговую политику относительно ассортимента и объемов выпускаемой продукции, поиска новых рынков или новых видов товаров.
Цели изучения рынка концентрируются на двух главных моментах: анализе ситуации внутри и вне предприятия, прогноз возможных изменений и на этой основе выработка управленческой стратегии; поиске критериев для принятия управленческих решений, проверка и подтверждение гипотезы поведения предприятия на рынке.
Задачей изучения рынка должна быть не просто структура технологии изучения, а поиск методов для решения насущных для предприятия проблем. В качестве предпосылки здесь выступает не техника проведения, а получение ответов на вопросы «для чего это нужно?» и « что является проблемой?».
Практически любой анализ рынка должен дать ответ на очень простой вопрос: «Сможем ли мы успешно, т.е. с прибылью обменять свою продукцию на адекватную сумму денег или другую продукцию?»
Цель моего реферата заключается в наиболее полном раскрытии темы: методологии анализа рынка
Список использованной литературы
1. Анурин В., Муромкина И., Е.Евтушенко, Маркетинговые исследования потребительского рынка. — М.-С-Петербург, — 2012.
2. Маркетинг Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. Учебное пособие / Под ред. Эриашвили Н. Д. — М.: ЮНИТИ, 2010.
3. Мани И.Б.Система маркетинговых коммуникаций. — М.: Маркетинг. — 2009.
4. Мхитарян С.В., Отраслевой маркетинг. — М.: Эксмо, 2011.
5. Маркетинг: выбор лучшего решения / Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. — М.: Экономика, 2009.
6. Управление маркетингом: Учебное пособие/Под ред. Данько Т.П. — М.: Инфра-М, — 2012.
7. Ядов В.А. Социологические исследования. Методология, программа, методы. С.: Дело, — 2010.