Содержание
Пирамида бренда «Adidas»
Список использованной литературы
Выдержка из текста
Миссия бренда «Adidas» выражена его слоганом: «Стать самым лучшим спортивным брендом в мире…». То есть бренд призван быть ведущим спортивным брендом на международном рынке. Также сущность бренда заключается в его общественном резонансе, в возможности развивать мировой спорт и спортивные технологии, мировую экономику. Этой стратегической цели соответствует еще один лозунг «Adidas» — «Наша страсть к спорту может сделать мир лучше».
Индивидуальность бренда «Adidas» кроется в том, что компанией выпускается как специализированная одежда для спортсменов-профессионалов, так и коллекции модной одежды для активных спортивных и энергичных людей. Бренд ассоциируется с лучшими спортсменами мира, с олимпийскими призерами. Его идентичность – это «три полосы», как сочетание традиций и новаторства, старый бренд для молодых людей. Подобная индивидуальность зародилась еще на фабрике Дасслеров, а после была подтверждена в 90-е годы, когда бренд заново возрождался.
Список использованной литературы
1.Аакер Д.А. Создание бренда Adidas: в фокусе идентичность // Бренд-менеджмент. 2003. № 2. С. 2-7.
2.Дворникова Е.В., Максимов А. Разработка концепции бренда: сочетание аналитики, творчества и психологии // Реклама: теория и практика. 2004. № 2. С. 19-25.
3.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджы. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 256 с.
4.Хмелькова Н.В. О понимании взаимоотношений брендов в кобрендинге // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2011. № 2. С. 108-120.
5.Lambert M. Surhone. Adidas. Betascript Publishing, 2010. – 84 р.
6.http://ru.wikipedia.org/wiki/Adidas
7.http://www.adidas.com/
8.http://www.adidas-group.com/
С этим материалом также изучают
Полный анализ своеобразия поэзии Николая Гумилева. Разбираем, как акмеизм, экзотика африканских путешествий и миф о герое-конквистадоре создали уникальный стиль, отличающий его от всех поэтов Серебряного века. Узнайте, в чем его главный секрет.
... бренд и его роль в маркетинге. Разработка новых брендов и внедрение их на высококонкурентном рынке (примером высококонкурентного рынка взять индустрию туризма) Список используемой ... Бренд и стратегическое управление брендом – что бренд означает для ... есть ...
Ищете качественный образец курсовой работы по бренд-менеджменту? Внутри вы найдете детальный разбор структуры, теоретической и аналитической глав, подкрепленный актуальной статистикой и примерами сильных брендов. Узнайте, как на основе реальных данных построить исследование и доказать ценность бренда для бизнеса.
... результат, была предложена собственная методика оценки стоимости бренда с учетом специфики инновационно-активных компаний и бренда работодателя и выведена собственная формула. Список использованной литературы Список используемой литературы ...
... подготовку волейболистов высших разрядов, подготовку спортивных резервов и подготовку в сфере массовой физкультурно-спортивной работы. Список использованной литературы Список используемой литературы 1. Агинако, Л. Обучение техническим ...
Детальный анализ отмены крепостного права в России. В статье рассматриваются глубинные причины реформы 1861 года, дебаты о сущности крепостничества, ключевые положения Манифеста Александра II и долгосрочные социально-экономические последствия для крестьян и государства.
... на экономическую, социальную, политическую жизнь общества. Список использованной литературы 1. Дерлугьян Г. Пиночет или ... поводу характера, результатов его правления, методов которые использовались государственным аппаратом для поддержания стабильности ...
... SQL. Так же будут описаны средства разработки, используемые в данной работе ... актуальность выбранной темы дипломного проектирования. Список литературы 1.Завадская Е.В. Ци Бай ... среды предприятия на результаты его деятельности Практика по отдельной теме ...
... ответственности за результат производства. Список использованных источников 1.Алексеева М.М. Планирование ... капитала компании и его учет1.3 Цена авансированного ... Бухгалтерский учет: Учебное пособие для переподготовки и повышения квалификации ...
