Содержание
Содержание
Введение 3
1. Что такое некоммерческий маркетинг? 4
2. Зачем нужен некоммерческий маркетинг? 8
Заключение 13
Список используемых источников 14
Выдержка из текста
Введение
Многие экономисты-маркетологи отрицают возможность использования принципов маркетинга в некоммерческих сферах человеческой деятельности. В то же время такие авторитеты в маркетинге, как Ф.Котлер и С.Леви, еще в 1969 г. заявили, что маркетинг представляет собой такую общественную деятельность, которая выходит далеко за рамки продаж зубной пасты, мыла или стали. Политические баталии убеждают публику в том, что для кандидатов в депутаты требуется примерно такой же маркетинг, как и для продажи мыла.
Некоммерческий маркетинг, или как его иногда называют институциональный (маркетинг организаций) — это деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения позиций и отношения целевых аудиторий к определенным организациям и их профессиональной активности. Организации занимаются маркетингом, чтобы «продать» самих себя, свои услуги, идеи, убеждения, чувства, веру и идеалы широкой публике или ее более узкой части (сегменту). Однако без финансовой поддержки ни одна общественно полезная деятельность не может долго продолжаться. Получение же финансовой поддержки возможно только через обмен, т.е. для участников обмена должна существовать какая-либо ценность (стоимость), выраженная в деньгах.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002.
2. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. – М.: Логос, 2002.
3. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности в различных сферах деятельности: Учебное пособие. – М.: ООО "Агент", 1997.
4. Николаев В.А., Алисов А.Н. и др. Управление развитием города. / Под ред. В.А. Николаева. — М.: МДС, 1999.
5. Территориальный маркетинг. А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. — М.: 1993. – с. 100-108, 285-382.
6. Алисов Н.В., Хорее Б.С. Экономическая и социальная география мира (общий обзор): Учебник для вузов. М.: Гардарики, 2000.
7. Бабурин В.Л., Мазуров Ю.Л. Географические основы управления: Учебное пособие для вузов. М.: Дело, 2000.
8. Введение в экономическую географию и региональную экономику. Учебное пособие для вузов / Под ред. В.Г. Глушковой, А.А. Винокурова. М.: ВЛАДОС, 2003.
С этим материалом также изучают
... для коммерческих и для некоммерческих организаций для осуществления своей деятельности важно своевременное получение денежных средств. Эту проблему призван решить маркетинг, одинаково подходящий для ... менеджменᴛа ᴎ маркеᴛᴎнга: Учебное ᴨособᴎе / Под общ. ...
... "дно" общества и т.п., что характерно для новой "натуральной школы" На ... любая коммуникация. Формальная репрезентация такого объекта, который носит название ... литературный процесс, принадлежность тех или иных писателей к этому ...
... Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп.- М.: Маркетинг, 2001. - ... маркетинга, получают больше прибыли, чем те, у кого такой программы нет.Уже сейчас большинство руководителей понимает, что ...
... Желтенков А.В. Менеджмент в инновационной сфере: учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2014. – 536с.6.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: ...
... текста Введение Актуальность темы разработки программы маркетинга для инновационного проекта в современных условиях обусловлено тем, что для ... с. 14. Куликова Н.Р. Управление ассортиментом товаров: Учебное пособие / Н.Р. Куликова, Т.А. Трыкова, Н.С. ...
... Введение 3 Глава 1. Теоретическое обоснование структуры и содержания электронного учебного пособия ... в процессе формирования учебной деятельности. Вопросы психологии. ... информатики: социальная информатика/Учебное пособие для вузов. – М.:Академический ...
Содержание ВВЕДЕНИЕ. 5 1 ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБАТЫВАЕМОГО ЭЛЕКТРОННОГО УЧЕБНОГО ПОСОБИЯ. 7 1.1 Анализ ... Гордукалова, Г. Ф. Мониторинг документального потока для информационной диагностики прогнозируемых объектов учебное пособие – М.: ИПКИР, 1991. – ...
Содержание Оглавление ВВЕДЕНИЕ 1. Теоретические аспекты использования учебных пособий в образовательном процессе 1.1. Определение понятия «учебное пособие» 1.2. Функции учебного пособия 1.3. Типы учебных изданий 1.4. Структура учебного пособия 2. ...
... учреждений3. Анализ учебных пособий по курсу основы безопасности жизнедеятельности для среднего звена3.1 Учебные пособия по охране безопасности жизни для среднего звена..413.2. Обзор и анализ учебных пособий по охране ...
... другой стороны, создание электронных учебных пособий способствует также решению и такой проблемы, как постоянное ... и Бельгии. Практика использования электронных учебных пособий показала, что студенты качественно усваивают изложенный материал, ...
