Содержание
Содержание
Введение…………………………….……………………………………… 3
1. Сущность рекламы…………………………………………………….. 5
1.1 Определение рекламы и ее классификация……………………… 5
1.2 Типы и функции рекламы………………………………………… 6
2. Планирование рекламной деятельности………………………………. 9
2.1 Организация рекламных кампаний…………………………………… 9
2.2 Использование видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара…………………………………………………………………
10
3. Воздействие рекламы на человека…………………………………….. 13
3.1 Психологическая установка в рекламе………………………….. 13
3.2 Манипуляция в рекламе………………………………………….. 14
3.3 Эффективность рекламы…………………………………………… 15
Заключение…………………………………………………………………… 19
Список используемой литературы…………………………………………. 21
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время реклама встречается повсеместно и прочно вошла в жизнь каждого человека. Она в большой степени устанавливает образ и стиль жизни, неминуемо влияет на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. На проведение рекламных кампании расходуются больше деньги, принося тем самым своим заказчикам многомиллиардные прибыли.
Реклама прямо связана с политикой. Она определяет не только покупку того или иного продукта, но и выбор политического кандидата. В конечном итоге, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Данная функция рекламы крайне важна в нашем обществе.
Реклама появилась очень давно. Ее существование в древние времена удостоверяет египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. В основном, реклама тех времен была представлена письменными или устными объявлениями, хвалящими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли так называемые зазывалы. Письменная реклама выражалась в виде папирусных свитков, вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Рекламировали, как и в настоящее время практически все – от продуктов питания до животных, предметов труда и оружия.
Но необходимо отметить, что реклама, возможно и не получила бы такого широкого распространения если бы однажды не открылись перспективы массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Еще одним значительным событием стало изобретение искусства фотографии. Фотография выступала в роли неоспоримого доказательства преимущества рекламируемого товара.
В ХХ веке реклама стала массовой, благодаря большим темпам прироста мирового промышленного производства, а также с помощью появления новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио – и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и Интернета.
Актуальность данной темы состоит в том, что реклама в настоящее время играет главную роль в развитии рыночной экономики и выступает в качестве её главного элемента. Если компании лишить подобной эффективной связи с потребителем, то они прекратятся вкладывать деньги в улучшение старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Именно поэтому в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством расходуются огромные деньги на рекламу.
Цель работы заключается в определении главной роли рекламы в продвижении товара. Даная цель подразумевает решение следующих задач:
1. Рассмотреть сущность рекламы;
2. Рассмотреть процесс планирования рекламной деятельности;
3. Изучить аспекты воздействия рекламы на человека.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Федеральный Закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник – М.: Дашков и К, 2012 г. 38 с.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. 164 с.
4. Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. 416 с.
5. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Практическое пособие – М.: Дашков и К, 2009 г. 372 с.
6. Маркетинг PR и рекламы: учебник / под ред. И.М. Синяевой – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. 512 с.
7. Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009 г. 254 с.
8. Основы рекламы: учебник / под ред. Л.М. Дмитриевой – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. 398 с.
9. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник – М.: Дашков и К, 2012 г. 42 с.
10. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие – М.: Омега-Л, 2011 г. 257 с.
11. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. Креативная реклама. Технологии проектирования: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009 г. 198 с.
12. Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы: учебник – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. 365 с.
13. Эриашвили Н.Д., Васильев Г.А., Романов А.А. Правовое регулирование рекламной деятельности — М.: Юнити-Дана, Закон и право, 2009. — 240 с.