Содержание
1. Выбрать конкретный книжный магазин, указа название, месторасположение3
2. Изучить выбранный магазин, дать его краткую характеристику3
3. Определить и обозначить группы потенциальных покупателей, в том числе коллективных5
4. Изучить рекламную деятельность магазина 8
5. Определить, изучить и проанализировать рекламные средства, используемые в книжном магазине: оформление оконных и внутримагазинных витрин и стендов, использование СМИ, изготовление собственной рекламной продукции13
6. Провести расчет экономической эффективности одного рекламного мероприятия16
Список литературы20
Выдержка из текста
1. Выбрать конкретный книжный магазин, указа название, месторасположение
В качестве объекта исследования выбран магазин сети книжных магазинов «Книгомир» в г. Электросталь.
Адрес месторасположения: Московская обл., Ногинский р-н, Электросталь г., просп. Ленина, 35/20.
2. Изучить выбранный магазин, дать его краткую характеристику
Магазины Книгомир в Москву и Московскую область пришли из далекой Сибири. Именно там, в 1997 году началось победное шествие компании «ТОП КНИГА», в рамках которой потом возникла сеть Книгомир.
«Книгомир» – традиционный книжный магазин, площадью от 150 до 500 кв. м. Средний ассортимент составляет 20-50 тыс. наименований. Формат ориентирован преимущественно на покупателей со средним достатком .
Ассортимент магазинов всегда формируется в соответствии с локальными покупательскими предпочтениями, магазины «Книгомир» предлагают не только книги, но и широкий ряд сопутствующих товаров: канцелярия и игрушки, журналы и газеты, открытки и настенные календари, музыкальные альбомы популярных исполнителей и широкий выбор фильмов, электронные энциклопедии, развивающие игры и аудио-книги.
Поворотным моментом в развитии сети книжных магазинов «Книгомир» стало открытие в 2000 г. первого магазина за пределами Новосибирской области. На сегодняшний день компания открывает от 10 до 15 магазинов этого формата в месяц.
Сеть книжных магазинов «Книгомир» — это более 500 магазинов, расположенных по всей территории России: от Санкт-Петербурга до Владивостока .
Ассортимент товаров «Книгомира» всегда находится в зоне особого внимания компании «ТОП-КНИГА». Потребности покупателей расширяются, и «Книгомир» старается их максимально полно удовлетворить. Сегодня в сети магазинов «Книгомир» кроме книг можно приобрести: канцелярские товары и игрушки, журналы и газеты, открытки и настенные календари, музыкальные альбомы популярных исполнителей, лицензионные фильмы современных режиссеров и классику мирового кинематографа, электронные энциклопедии, развивающие игры и аудио-книги. Здесь можно найти все для профессионального развития, обучения и развлечения.
Сеть Книгомир распространяется очень быстро, поскольку менеджеры компании стремятся открыть в каждом городе не один, а сразу несколько лавок. Так в городах Московской области их насчитывается уже около 30 и планируется открытие новых.
Список использованной литературы
1.Информационный меморандум ООО «ТОП-КНИГА» к выпуску облигаций. Ноябрь 2006 г. – Режим доступа: http://www.top-kniga.ru/downloads/memorandum_2.pdf
2.Аверина Н.В. Реклама в книжной торговле. современные стратегии и методы. Автореферат дисс. – СПб., 2011.
3.Альшевская О.Н. Витрина – важный элемент рекламы книжного магазина. – Режим доступа http://www.fast-education.ru/biblio/merchan/1.pdf
4.Что ждут потребители от книжных магазинов. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article72505.htm
5.Ромат Е. Реклама: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008.
6.http://www.knigomir.ru/knigomir/company/past_detail.php?ID=5761
7.http://www.spr.ru/elektrostal-i-gorodskoy-okrug-elektrostal/knigomir-781267.html
8.http://www.mosgid.ru/lenina-prosp-2/knigomir-781267.html
9.http://www.electrostal.info/articles/all/0/654/
10.http://www.knigomir.ru/
11.http://www.lred.ru/index.php/internet/1240-2010-12-30-05-37-40