РЕКЛАМА В СКС И ТВариант 3 Охарактеризовать механизм осуществления рекламного воздействия на человека. На конкретных рекламных примерах показать сочетани

Содержание

Введение………………………………………………………………………

1. Охарактеризовать механизм осуществления рекламного воздействия на человека …………………………………………………………………..

2. На конкретных рекламных примерах показать сочетание речевого воздействии я с другими факторами рекламы……………………………..

Заключение……………………………………………………………….…..

Список литературы…………………………………………………………..

Выдержка из текста

1. Охарактеризовать механизм осуществления рекламного воздействия на человека

1)Воздействие рекламных образов на психические процессы

Реклама — явление социально — психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.

Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителей огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений — эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Так или иначе, рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации — ощущения, восприятия, внимание, память.

С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания.

Исследованиями психологов доказано, что восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под воздействием множества различных факторов, но три из них присутствуют практически всегда: это когнитивный, эмоциональный и поведенческий факторы.

— Воздействие рекламы на когнитивную сферу

Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучение когнитивного компонента предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, представление и воображение, мышление и речь.

Список использованной литературы

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М. 2010. – 268 с.

2. Викентьев И.Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск. 2006. – 387 с.

3. Власова Н. М. Рекламный конструктор. – Новосибирск. 2008. – 265 с.

4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М. 2007. – 287 с.

5. Датян А. Реклама /Пер. с фр. – М. 2006. – 405 с.

6. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М. 2004. – 364 с.

7. Зазыкин П.И. Психология в рекламе. – М. 2006. – 234 с.

8. Картер Г. Эффективная реклама. – М. 2009 – 362 с..

9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М. 2006. – 389 с.

10. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М. 2005. – 377 с.

11. Мокшанцев Р.И Психология рекламы. – М-Новосибирск, 2008. – 344 с.

12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.- М. 2009. – 366 с.

Похожие записи