Содержание
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Видовое разнообразие рекламы
Реклама в прессе
Газеты или журналы — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Они позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.
Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание .
Газеты другой направленности, издаваемые, к примеру, для деловых людей или же так называемые центральные газеты дают возможность рекламодателям донести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку.
В последнее время число периодических изданий возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей цветов и вязания, для жителей определенной области, города, района. Предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой или несколькими газетами и журналами, которые донесут рекламу именно до того сегмента рынка, на который данная реклама направлена.
Реклама в газетах имеет ряд преимуществ:
— на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;
— местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ;
— у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
— в газетной рекламе можно без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до фирмы, адреса магазинов, а также условия продажи;
— газеты вообще очень эластичны в действии;
— поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал-макет, вы сможете пользоваться им многократно.
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современный этап развития мирового общества, и нашего государства в том числе, отличается динамикой и качественными изменениями во всех сферах жизнедеятельности людей. В период перехода страны на рыночную экономику, появилось множество самостоятельных и независимых организаций, и с каждым годом это количество растет. Они занимаются различной деятельностью и, для привлечения клиентов, а также отличия от своих конкурентов, используют рекламу.
Реклама — это самый действенный способ рассказать о своей продукции, товарах или услугах и повлиять на потребителей. Ни одно современное предприятие не сможет нормально функционировать на рынке без хорошей качественной рекламы. Еще Л. Метцель, предприниматель, открывший в Москве первое рекламное агентство, сказал: «Реклама — двигатель торговли». Она «помогает» потребителям приобрести тот или иной товар или услугу, тем самым регулируя сбыт товара и его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в степени знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах или услугах, какой образ фирмы, в том числе и туристической, и товаров сформировался и каково отношение к ним.
Создать представление об организации и ее услугах, сформировать положительное отношение к ним это трудные задачи. Это требует больших затрат времени, способностей и денежных средств. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения на рынке.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. "Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 02.07.2013) (с изм. и доп., вступающими в силу с 14.07.2013)
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе»
3. Аниськина, Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе/Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2010. – Т. 16. – № 1. – С. 69-73.
4. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
5. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
6. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
7. Ружников, В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной программы «Маяк» // Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2010. – С. 45
8. Смирнов, В.В. Реклама на радио/В.В. Смирнов. – СПб.: Питер, 2012. – С. 13
9. Статкевич, Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.
10. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – С. 150.