Содержание
Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.
Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.
Выдержка из текста
Актуальность данной темы заключается в том, реклама — это явление, существующее само по себе как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры).
Список использованной литературы
• Пушкарев Н.С. «Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы», — М., 2014. — 80-82 с.
• Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. 2015 г. — 94 с.
С этим материалом также изучают
... социологическое обоснование генезису рекламы как социального явления В. Вопрос социокультурного осмысления рекламы недостаточно изучен современными исследователями. Взгляд на рекламу как на социокультурный феномен, который способен влиять на ...
... рекламы……………………………….....7 1.1 Наружная реклама как коммуникация………………………………………7 1.2 Классификация объектов наружной рекламы……………………………..18 1.3 Рекламные ... теоретическая часть, в которой рассмотрены теоретические аспекты наружной рекламы. На основании ...
... знания и дали социологическое обоснование генезису рекламы как социального явления В. Зомбарт и Н. Плиский . Анализу формирования рекламы как социокультурного феномена посвящены работы У. Аренса ...
... рекламы – исторический экскурс. Реклама как социокультурный фактор. Рекламная коммуникация и её функции1.1. Реклама в жизни и культуре ранних сообществ1.2. История развития рекламы ... социализации, который сформирован ... формирования у них здорового образа ...
... рекламы недостаточно изучен современными исследователями. Сегодня рекламная коммуникация нуждается в исследованиях социкультурной направленности. Взгляд на рекламу как на социокультурный феномен, который ... И. Реклама как социокультурное явление в ...
... Объект исследования корпоративная реклама как специфический вид рекламы. Основной целью написания данной работы является определение возможностей использования корпоративной рекламы как специфического вида рекламной деятельности. В соответствии ...
... рекламу как средство направленного действия; изучить рекламу как социально-культурный феномен. Впервые ввели рекламу в систему социологического научного знания и дали социологическое обоснование генезису рекламы как социального явления ...
... очередь, интерес исследователей к главному продукту рекламы – рекламному тексту и, соответственно, языку рекламы. Поэтому тема нашего исследования «Язык рекламы как специфическая сфера языка» является, безусловно, ...
... слоганов // Практика рекламы. - 1999. - N1/2. - С.196-201.33.Литвинова А.В. От заголовка к слогану: (Эволюция рекламных ... к изучаемым процессам и явлениям. Особенно важно формировать ... У них после 18 лет начинают проявляться такие заболевания как диабет, ...
... Выдержка из текста Социальная реклама как средство формирования здорового образа жизни молодежи Список использованной литературы "1.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг ...
