Рынок услуг и индустрия спорта

Содержание

Рынки сбыта и методы их изучения3

Ценообразование на спортивные товары и услуги9

Список литературы14

Выдержка из текста

Рынки сбыта и методы их изучения

Спортивным клубам, федерациям, стадионам и другим спортив¬ным организациям, а также фирмам-производителям и магазинам спортивной продукции всегда важно знать свои рынки сбыта – какова их емкость, насколько они стабильны, в каком направлении они будут развиваться. Чтобы ответить на эти основополагающие вопросы, про¬изводители и продавцы спортивных товаров и услуг исследуют рынки с целью выделить «своего» потребителя, клиента, болельщика. Такая деятельность невозможна без подразделения потребителей иа отдель¬ные группы по тем или иным критериям, т.е. без сегментации рынка.

Деятельность по выделению отдельных групп покупателей осу¬ществляется как на основе разнообразных количественных и качествен¬ных критериев (пол, возраст, величина доходов и т.п.), так и на основе социально-психологичсеких данных (консерватизм, наличие авторите¬тов, обычаи, предрассудки, религиозные верования). Такая информа¬ция имеет ключевое значение в маркетинге, так как отсутствие подоб¬ных сведений ведет к ошибкам и потере прибыли.

Религиозные нормы мусульман предписывают женщинам скры¬вать от посторонних мужчин свое тело и волосы. Этот обычай в пол¬ной мере относится и к женщинам-спортсменкам. Поэтому попытки фирм-производителей спортивных товаров продать женщинам-спортс¬менкам из мусульманских стран, например, легкоатлетическую аму¬ницию открытого типа будут изначально обречены на провал.

Рассмотрим другой пример ошибки в маркетинге из-за незнания местных традиций. Одна американская фирма-ироизволитсль пыта¬лась продавать свою продукцию в Мексике, используя в рекламе бра¬вого мексиканца в желтом сомбреро. Продукт фирмы был качествен¬ным и относительно недорогим. И все же товары фирмы продавались очень плохо. Руководство фирмы было в недоумении: в чем же дело? В результате анализа ситуации выяснилось, что в Мексике в желтой шляпе обычно изображается обманутый муж.

Спортивные организации и фирмы-производители должны обла¬дать о своих рынках максимально полной информацией, при этом важ¬ны практически все аспекты сведений о потребителях: где и в каких условиях они живут и работают, с кем и как общаются, какие имеют доходы, как предпочитают отдыхать и развлекаться. Все эти данные, не имеющие, казалось бы, прямого отношения к экономической деятель¬ности фирм-производителей, на самом деле во многом определяют потре¬бительское поведение. В связи с этим обстоятельством производители спортивной продукции собирают, помимо чисто экономической, еще и разноплановую социальную информацию, которая имеет большое зна¬чение в определении тенденций развития рынка.

Результаты маркетинговых и социологических исследований в США показывают устойчивую тенденцию к уменьшению потребле¬ния табачных изделий и спиртных напитков в последние пятнадцать лет. Эта социальная информация имеет важнейшее значение для производи¬телей спортивных товаров, услуг и информации, так как здоровый образ жизни обеспечивает повышенный спрос на продукцию спортивного назначения. Кроме того, повышенный интерес к спорту привлекает на соревнования всех видов и уровней болельщиков, что также придает импульс развитию физической культуры и спорта.

Спортивные организации и фирмы-производители используют в исследованиях рынка различный инструментарий и информационные источники, которые позволяют провести достаточно полные и ис¬черпывающие замеры состояния рынков.

Список использованной литературы

1. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой и спортом. – Ростов на Дону: Феникс, 2006. – 441 с.

2. Галкин В.В., Сысоев В.И. Экономика физической культуры и спорта: учеб. пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры. – Воронеж, 2003.

3. Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Сейранов С.Г. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие. – М.: Академия, 2004. – 432 с.

4. Зубарев Ю.А., Сучилин А.А. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Учеб. пособие. 2-е изд., доп. – Волгоград, 1998.

5. Зубарев Ю.А., Шамардин А.И., Москвичев Ю.Н., Ростокин Ю.А. Маркетинг спортивных услуг: Учеб. пособие. – Волгоград, 1999.

6. Перевезин И.И. Менеджмент спортивной организации. – М.: «СпортАкадемПресс», 2002.

7. Переверзин И.И. Искусство спортивного менеджмента. – М.: Советский спорт, 2004. – 416 с.

8. Починкин А.В., Какузин В.А. Экономика физической культуры и спорта. – Малаховка, 2001.

9. Степанова О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. – 2-е изд. – М.: Советский спорт, 2005. – 256 с.

10. Экономика физической культуры и спорта: учеб. пособие для институтов физической культуры / Под ред. В.У. Агеевца. – М. Физкультура и спорт, 1983.

Похожие записи

  • Промышленная революция в Англии и ее мировое значение

    Содержание СОДЕРЖАНИЕ: Введение………………………………………………………………..…………………………….3 1. Особенности ранней рыночной экономики Англии …………………………………………..4 2. Основные этапы развития промышленной революции в Англии ………………………………..7 3. Влияние промышленной революции в Англии на экономику других стран и мировое хозяйство……………………………………………………………………………………………12 3.1. Влияние промышленной революции в Англии на экономику Франции……….…12 3.2. Влияние промышленной революции в Англии на экономику Германии…………13…

  • Налог на добавленную стоимость 11

    Содержание СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………3 1.НАЛОГ НА ДОБАВЛЕННУЮ СТОИМОСТЬ, КАК ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ НАЛОГОВ РФ……………………………………………………7 1.1 Понятие налога на добавленную стоимость. ………………………………..7 1.2. Плательщики НДС……………………………………………………………..8 1.3.Иностранные организации и НДС…………………………………………….10 1.4. Объекты налогообложения ……………………………………………………11 2.НАЛОГОВАЯ БАЗА……………………………………………………………..12 2.1. Льготы по НДС………………………………………………………………..14 3. СТАВКИ НАЛОГА НА ДОБАВЛЕНУЮ СТОИМОСТЬ…………………….16 3.1. Налоговый период НДС………………………………………………………17 4. ПОРЯДОК ИСЧИСЛЕНИЯ…

  • Молодежная политическая культура

    Содержание ГЛАВА 1. Понятие политической культуры ГЛАВА 2. Современное состояние молодежной политической культуры России. Особенности молодежной политической культуры постсоветского периода ГЛАВА 3. Образование – основной фактор политической социализации молодеж Выдержка из текста Политическая культура — термин широко известный. Существует множество трактовок как собственно термина «политическая культура», так и его содержания….

  • Метод философии права

    Содержание Каждая более или менее развитая концепция философии права прошлого и современности — это определенная совокупность теоретических знаний о праве (как сущности и явления), которая представляет собой взаимосвязь и единство предмета и метода соответствующего философско-правового учения. Предмет и метод — это различные формы выражения и характеристики единой теории, одного и…

  • Принципы задачи и функции местного самоуправления

    Содержание Содержание Введение 3 1 Принципы и функции местного самоуправления 4 2 Задачи местного самоуправления 12 Заключение 18 Список использованных источников 19 Выдержка из текста Введение Местное самоуправление в Российской Федерации – это признаваемая и гарантируемая Конституцией РФ самостоятельная и под свою ответственность деятельность населения по решению непосредственно или через…

  • Жилищное право 11

    Содержание Задание 1 Задача 1 Задача 2 Список литературы Выдержка из текста для данного вида работ не предусмотрено Список использованной литературы 1. Конституция РФ. – Система Консультант плюс, 2015 г. 2. Жилищный кодекс РФ. – Система Консультант плюс, 2015 г. 3. Комментарий к Жилищному кодексу Российской Федерации / Под ред.М.Ю….