Содержание
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………………………. 4
1. ПОНЯТИЕ И СТРУКТУРА БРЕНДА ……….……………………. 5
2. БРЕНДИНГ: СУЩНОСТЬ И СТАДИИ ………………………….. 8
3. РОЛЬ БРЕНДИНГА В КОНЦЕПЦИИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ………………..…………….. 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………….. 15
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ …………………………….. 16
Выдержка из текста
Ремесленники Древнего Египта ставили на кирпичи свое тавро по которому можно было определить создателя кирпичика — это можно назвать первой попыткой использования бренда.
Также существуют документальные свидетельства появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Брэндинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники отмечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, в связи с тем, что население росло, и на одной и той же территории появлялось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника или плотника. В ранней истории США марки часто использовались для идентификации скота (коров, овец), позже стали использоваться в качестве показателя особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо.
Настоящий расцвет идеи брэндинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами — появлением на рынке большого количества идентичных товаров
Список использованной литературы
1. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. — М., 2007. – 624 с.
2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 364 с.
3. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
4. Берман Б. Розничная торговля: стратегический под¬ход / Берман Б., Эванс Дж. Р. — 8-е изд., пер. с англ. — М.: Изд. дом «Вильяме», 2008. — 270с.
5. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2007. — 316 с.
6. Стребкова О. Управление товарными категория¬ми // Маркетинг. — 2008. — N» 2 (99). — С. 32