Содержание
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………………………. 4
1. ПОНЯТИЕ И СТРУКТУРА БРЕНДА ……….……………………. 5
2. БРЕНДИНГ: СУЩНОСТЬ И СТАДИИ ………………………….. 8
3. РОЛЬ БРЕНДИНГА В КОНЦЕПЦИИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ………………..…………….. 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………….. 15
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ …………………………….. 16
Выдержка из текста
Ремесленники Древнего Египта ставили на кирпичи свое тавро по которому можно было определить создателя кирпичика — это можно назвать первой попыткой использования бренда.
Также существуют документальные свидетельства появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Брэндинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники отмечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, в связи с тем, что население росло, и на одной и той же территории появлялось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника или плотника. В ранней истории США марки часто использовались для идентификации скота (коров, овец), позже стали использоваться в качестве показателя особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо.
Настоящий расцвет идеи брэндинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами — появлением на рынке большого количества идентичных товаров
Список использованной литературы
1. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. — М., 2007. – 624 с.
2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 364 с.
3. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
4. Берман Б. Розничная торговля: стратегический под¬ход / Берман Б., Эванс Дж. Р. — 8-е изд., пер. с англ. — М.: Изд. дом «Вильяме», 2008. — 270с.
5. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2007. — 316 с.
6. Стребкова О. Управление товарными категория¬ми // Маркетинг. — 2008. — N» 2 (99). — С. 32
С этим материалом также изучают
... С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. – М., 20054. Спивак В.А. Современные бизнес-коммуникации. — СПб.: Питер, ... стратегий:• модификация рынка,• модификация товара• модификация маркетинговых средств.Модификация рынка – руководство организации ...
Полный образец курсовой работы по ИМК. Рассмотрены теоретические основы, проведен анализ рынка и разработан детальный план продвижения нового бренда кофе.
Получите полный образец дипломной работы по маркетинговым коммуникациям, включающий теоретическую базу, детальный ситуационный анализ и практическую разработку стратегии. Наше руководство поможет вам структурировать исследование, использовать современные цифровые инструменты и подготовить проект для успешной защиты.
... Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - №1.9.Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Материалы ...
... Маркетинговые коммуникации и брендинг через лидеров мнений // Маркетинговые коммуникации. - 2001. - № 412.Зыкова, М.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации ... товаров и услуг [13].Маркетинг – это ... стимулирования сбыта. Список использованной ...
... текста Разработка программы маркетинговых коммуникаций на предприятии Список использованной литературы Литература: 1.Алесинская Т.В., Дейнека Л.Н., Проклин А.Н., Фоменко Л.В.и др. Маркетинг. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. ...
... как маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникацию информируют потребителя о товаре, а так же налаживают долгий контакт и взаимные отношения между потребителей и производителей товаров. Требования маркетинга – это не ...
... системе маркетинговых коммуникаций Заключение Список использованной литературы Выдержка из текста Маркетинговые коммуникации Список использованной литературы 1.Алесинская Т.В., Дейнека Л.Н., Проклин А.Н., Фоменко Л.В.и др. Маркетинг. - Таганрог: Изд ...
... марочной политики организации(брендинг)(на примере бренда Chanel) Список использованной литературы Список литературы 1.Гундарин, М. В. Книга ... 7.Д'Алекссандро Д. Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. - 224с. 8.Дафии Н. Брендинг на страстях / ...
... ёмов для этого, они развиваются и сегодня.Целью курсовой работы является сравнение зарубежного и отечественного опыта в продвижении продукции киноиндустрии. Маркетинговые коммуникации Список источников информации1. ...
