Пример готовой контрольной работы по предмету: Стратегический менеджмент
Содержание
ПРАКТИЧЕКОЕ ЗАДАНИЕ № 1
Компания «Веселый мороженщик» производит продукцию, имеющую сезонный
характер (мороженое).
На региональном рынке, где продается основная часть ее
продукции, работают две других компании-конкурента, поставляющие на рынок
аналогичную продукцию. В сезон продаж компания «Веселый мороженщик» на
протяжении нескольких лет испытывала нехватку производственных мощностей.
Из отдела маркетинга были получены результаты анализа рынка, согласно
которым во все следующие сезоны ситуации будет повторяться. Так возникла идея о
приобретении и установки дополнительной производственной линии. При этом
никакого технико-экономического обоснования сделано не было. Как потом
выяснилось, в планово-экономическом отделе делали расчеты, в соответствии с
которыми линия должна была окупиться примерно через 8 лет. Эти расчеты не были
учтены при принятии решения о покупке оборудования.
В итоге компанией «Веселый мороженщик» была приобретена новая,
дорогостоящая линия, имеющая большие мощности. Однако, когда наступил
следующий сезон, ситуация на рынке изменилась – спрос на мороженое упал,
мощности оказались не загружены. С окончанием сезона мощности оказались еще
менее загруженными. Ожидаемого роста рынка не произошло. Увеличение продаж
было небольшим, но затраты выросли значительно, что привело к снижению
финансовых результатов работы компании.
Вопросы:
Какая ошибка была допущена руководством компании?
Какие действия менеджмента в данной ситуации могли быть более
эффективными?
ПРАКТИЧЕКОЕ ЗАДАНИЕ № 2
Стратегия организации в значительной степени определяется целями, которые
ставят ее собственники при создании организации и в процессе ее деятельности.
Например, цель, может быть, формулироваться как «получение стабильного
дохода при невысоком уровне рисков».
Сформулируйте возможные цели российских компаний нефтегазовой отрасли в
современных условиях и рассмотрите их влияние на формирование стратегии
компаний.
5
ПРАКТИЧЕКОЕ ЗАДАНИЕ № 3
Проанализируйте и сформулируйте ключевые факторы успеха (КФУ) в
следующих отраслях (бизнесах):
1. строительство жилья;
2. туризм;
3. закусочные быстрого питания;
4. производство автомобилей;
5. торговля цветами.
Заполните соответствующую таблицу:
№
п/п Вид бизнеса Ключевые факторы успеха
1
Строительство жилья 1. …
2. …
3. …
…
2 Туризм
3 Закусочные быстрого
питания
4 Производство автомобилей
5 Торговля цветами
ПРАКТИЧЕКОЕ ЗАДАНИЕ № 4
Предложите стратегию для небольшой компании, которая имеет ноу-хау в
области компьютерных технологий, но финансовые ресурсы, которой в краткосрочной
и среднесрочной перспективе ограничены.
6
ПРАКТИЧЕКОЕ ЗАДАНИЕ № 5
В конце 90-х годов эксперты Гарвардской школы бизнеса проанализировали
результаты реализации стратегий более
90. крупнейшими корпорациями. Результаты
оказались обескураживающими. Выяснилось, что эффективно реализовать
разработанные стратегии удается менее
10. от обследованных компаний.
Сформулируйте и опишите главные препятствия и причины, которые не
позволяют компаниям успешно реализовать свои стратегии.
Желаем вам успехов при выполнении заданий!
Все вопросы, касающиеся выполнения и результатов проверки данны
Выдержка из текста
ПРАКТИЧЕКОЕ ЗАДАНИЕ № 1
Компания «Веселый мороженщик» производит продукцию, имеющую сезонный характер (мороженое).
На региональном рынке, где продается основная часть ее продукции, работают две других компании-конкурента, поставляющие на рынок аналогичную продукцию. В сезон продаж компания «Веселый мороженщик» на протяжении нескольких лет испытывала нехватку производственных мощностей.
Из отдела маркетинга были получены результаты анализа рынка, согласно которым во все следующие сезоны ситуации будет повторяться. Так возникла идея о приобретении и установки дополнительной производственной линии. При этом никакого технико-экономического обоснования сделано не было. Как потом выяснилось, в планово-экономическом отделе делали расчеты, в соответствии с которыми линия должна была окупиться примерно через 8 лет. Эти расчеты не были учтены при принятии решения о покупке оборудования.
В итоге компанией «Веселый мороженщик» была приобретена новая, дорогостоящая линия, имеющая большие мощности. Однако, когда наступил следующий сезон, ситуация на рынке изменилась — спрос на мороженое упал, мощности оказались не загружены. С окончанием сезона мощности оказались еще менее загруженными. Ожидаемого роста рынка не произошло. Увеличение продаж было небольшим, но затраты выросли значительно, что привело к снижению финансовых результатов работы компании.
Вопросы:
• Какая ошибка была допущена руководством компании?
Pуководство компании не соотнесло размер финансовых вложений и срок их окупаемости с объемом возможного спроса на продукцию. Повторение ситуации со спросом на мороженное, которое прогнозировал отдел маркетинга, не означало многократный рост спроса в течение нескольких лет. Также ошибка указана в условии — никакого технико-экономического oбоснования cделано не было.
• Какие действия менеджмента в данной ситуации могли быть более эффективными?
Антимонопольное законодательство не запрещает «Веселому мороженщику» разместить у
Список использованной литературы
6
