Стратегия и тактика разработки рекламного сообщения

Содержание

Содержание

Введение………………………………………………………………..…..3

1. Примеры разработки рекламного продукта……………………….4

2. Структура деятельности по разработке рекламной стратегии….12

Заключение………………………………………………………………..18

Список литературы……………………………………………………….20

Выдержка из текста

В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix -маркетинговые коммуникации (или продвижение товара — promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relations) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция — понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др

Список использованной литературы

1. Беляев В.И. Маркетинг: Учебник. — М.: Мысль , 2007.

2. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. – М.: «Банки и биржи»«ЮНИТИ»,1997

3. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Гардарика, 2000.

4. Годин А.М. Маркетинг. Учебник. –М. 2006

5. Замедлина Е.А., Максимчук Л.В. Краткий курс по маркетингу. Учебное пособие для вузов. –М. 2007.

6. Корнеева И.В. Современная торговля. Основные этапы разработки рекламы // Маркетинг. – 2008. – 8 сен.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.2000

8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Учебник. М.2006

9. Мудров А.Н. Основы рекламы, 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008.

10. O'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб.: Питер, 2002

11. http:// www.marketing.com

12. http://ru.wikipedia.org

Похожие записи